江湖老刘

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实力说话才是硬道理,从这些民族品牌看大国雄起

今年开始每年的5月10号都会是“中国品牌日”。从被正式提出到正式被国务院批准设立,它的诞生花了将近一年时间。如此高规格设立的“中国品牌日”,并不是一个事件或者节日,而是意味着在投入建设中国本土品牌上,有了更多国家层面的支持,支撑着大国品牌梦的雄起。

笔者认为,品牌企业参与市场竞争的价值资源,是衡量国家经济实力的重要标志,拥有知名品牌的多少不仅代表一个国家和地区在世界经济格局中的地位,更反映出一个民族在变革、开放、发展当中的精神面貌。

而在首个“中国品牌日”当天。央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委在京举行了“CCTV中国品牌榜”启动仪式。究竟什么样的企业才能荣登“CCTV中国品牌榜”呢,让我们从入围榜单不同领域的两个典型企业剖析中国的品牌经济。

通信行业——华为

华为是本次入围的手机品牌,根据华为发布的2016年年报显示,华为运营商、企业、终端三大业务稳健增长,实现全球销售收入5216亿元人民币,同比增长32%。其中,华为终端全年智能手机发货量达到1.39亿台,销售收入1798亿元人民币,同比增长44%。

20多年来,华为积极推进质量优先战略落地,基于客户和消费者需求持续创新,打造出一款款精品。终聚焦有意义的创新,华为自主研发的麒麟系列芯片已达到业界领先水平,同时也积极携手各领域的优质品牌合作,在手机硬件、软件、设计、颜色等方面联合创新,为用户提供精致产品与良好体验。

食品饮料类——加多宝

加多宝集团依托凉茶创始人王泽邦先生遗留下来的祖传秘方,首创并推出行业第一罐红罐凉茶,并创新性提出了“预防上火”的定位。这么多年来,加多宝一直秉承此正宗配方生产凉茶的同时也根据消费群体消费市场的变化而不断调整创新。

《2016年度饮料行业整体运行报告》中显示:加多宝凉茶则以52.6%的市场份额位居中国凉茶行业市场第一名,并且以70.7%市场份额位居中国凉茶行业罐装第一名,继续领跑凉茶市场。

手机和饮料,是两个不同的领域,我们就从这两个不同领域的企业来看他们之间有哪些共同之处。

一.品质

品质对于一个品牌的影响力毋庸置疑,优良的品质不一定能成就一个优秀的品牌,但一个优秀的品牌首先他必须拥有优良的品质,品质是品牌的内核,没有品质就没有品牌。

质量是品牌的生命和基石,而创新对于品牌发展也尤其重要。这需要企业在保证产品质量的同时,还要不断发挥创新精神。

初心和创新相伴,工匠精神的指引下让这些企业对于品质一直都是苛求态度,这也是它们能领先行业、入围“CCTV中国品牌榜”的重要原因。

二.本土消费者认可度高

民族企业要打造世界品牌,要必须先做好本土化,赢得本国消费者的认可。只有让本国消费者了解、熟悉、接受、认可了民族品牌,才能真正树立起对民族企业和民族品牌的信心,民族企业才能扎实稳妥地走向世界。

而获得本国消费者的支持除了第一点说的品质以外还需要在运营销上下足功夫。优良的品质不一定能成就一个优秀的品牌,那是因为品质好是基础,还要通过好的营销手段把商品卖出去。毕竟“酒香也怕巷子深“。

三.积极推行“走出去”战略

随着我国经济的快速发展,越来越多的民族品牌走向世界。擦亮民族品牌,让民族品牌走向世界,不仅事关一个国家的竞争力,而且承载着一个国家、民族文化的输出重任,应该成为我国当前迫切的使命,也是每一家优秀企业应该承担的民族责任。

比如华为敢于和苹果三星等国际领先品牌竞争,让中国手机品牌走向世界。比如加多宝,积极走国际化路线,目标在60多个国家和地区销售基础上。通过海外布局,弘扬凉茶文化,让外国人也可以喜欢上中国人的饮料,这也是一个非常重要的文化输出。

在国内,很多企业经营者是商人但不是企业家,经营目的只是自己赚钱,根本没去想如何把企业的牌子做大做强,更谈不上走向世界。而真正有担当的企业,就应该学习这些民族自主品牌,在不但壮大自己同时,以世界级的品牌观念走出国门,为中国雄起贡献自己的力量!

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