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海澜之家HLA新加坡首店开业 加速拓展海外市场

联商网消息:5月18日,经营面积为350平米的海澜之家HLA新加坡首店在Suntec City Mall开业。门店整体设计风格简约,选用白色系作为主色调,辅以黑色和灰色。门头也一改以往中文字+英文的黄标形象,只显示白色的“HLA”字样。

这也标志着海澜之家HLA作为中国国民品牌,海外市场拓展进程也加快了。要知道,从去年7月在马来西亚吉隆坡开出首家海外门店起,在不到一年的时间内,其在马拉西亚已拥有9家门店。

对于选址新加坡,海澜之家考虑的是:新加坡是“海上丝绸之路”的枢纽,消费市场成熟、时尚敏感度高,也代表着东南亚高端市场对于服装工业品质与时尚的更高追求。落户新加坡也是海澜之家HLA“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓展计划的重要战略之一。

据海澜之家透露,今年下半年,海澜之家HLA还将进入泰国市场。未来3年内,其将在新加坡、马来西亚和泰国继续攻城略地,逐步实现以“新马泰”为起点,全面进军东南亚,走出亚洲,走向世界的战略目标。

对于整体的门店拓展计划,其仍坚持“黄金地段、钻石店铺”的开店原则。门店拓展根据商业业态的转型以及消费习惯的转变,积极调整拓展思路,重点加大商场、购物中心的进驻力度,同时优化存量门店。

2017年,海澜之家新开门店1054家,关店505家,净增549家;截止2017年12月末,其门店总数5792家,遍布全国31个省(自治区、直辖市),覆盖80%以上的县、市。其中,“海澜之家”品牌4503家,“爱居兔”品牌1050家,其他品牌239家。


来源:联商网 陈肖丽

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