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伊芙丽单日线上卖了近1000万 背后透露了什么

联商网消息:5月9日—5月11日,伊芙丽和旗下诗凡黎品牌联合飞猪、Teenie Weenie、海伦凯勒等4大品牌,在天猫超级聚享日之际,联动线上下线,来了场说走就走的“女子旅行”。

为了帮助解决新中产人群“旅行途中不能时刻保持最好最美状态”的痛点,伊芙丽以白领女性的旅游场景连衣裙品类为切入点,线上联合天猫发布明星旅行线路攻略以及旅行视频,秒杀明星线路礼盒套装;线下则通过新零售快闪店和明星直播做旅游场景体验馆。

三天时间,线上业绩便突破了3848万元。其中,伊芙丽单品牌就创下了1910万的单日业绩,开卖首小时,以914万的销售,位列天猫女装第一。旗下的另一轻职场女装SEIFINI诗凡黎紧随其后,当天天猫女装排行第二。

在伊芙丽看来,“新中产人群”作为近期的一个热词,已被视为是国家富裕程度和国家稳定的重要指标。同时,这个新的阶层也承载着巨大的挑战和对于生活社会的焦虑。其中,有着快速社会节奏压力以及被多重社会身份夹持的女性职业人群占比更是高达60%。

另一方面,随着“她经济”的崛起,女性购买力又被提升上了一个高度。据统计,女性对于家庭经济的贡献已经达到了35%。在60%的新中产人群中,50%女性有结余存款,也有女性具备有买车买房的能力。

同时,从2010到2016年的数据显示,越来越多的人摆脱团队旅游,选择舒适自由无拘束的自由行或者是小而慢的团队旅行,从好玩上升到精神层面。这也是伊芙丽为何将此次活动定义为“女子旅行图鉴”的原因之一。

而连衣裙作为出游度假必备单品之一,通过伊芙丽前期(4月31日-5月13日)在西溪银泰城的“裙裙欲动质想旅行”快闪店、飞猪5月9日上线的“裙裙欲动质享旅行”街拍等活动被演绎得淋漓尽致,线上首发的专供新品连衣裙当天单件销售就突破了28万。

5月11日,林志玲于城西银泰城的聚享日见面会更是将活动再次推向高峰。据悉,加上网红直播的助力,聚享日观看量突破了9万。

未来,伊芙丽表示将持续在线上线下联动方面发力,在新零售环境下给消费者带去更好的体验。

来源:联商网 陈肖丽

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