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巴拉巴拉首开“儿童生活方式体验馆” 巩固童装老大地位

联商网消息:4月29日,Balabala牵手温州时代广场开出温州第一家“儿童生活方式体验馆”。在面积268平米的空间内,不仅有近1000个SKU的货款,还打造了包括动感单车海洋球、Cosplay潮拍互动秀、手工制作等多个有趣的儿童生活互动空间。

“服饰行业发展也已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段。”巴拉巴拉表示。

在“动感单车海洋球”区域,孩子们可以体验到动感单车的速度感和海洋球的趣味跳动。在踩动踏板的同时,这家由海洋球铺成的店铺可以随着动感单车的速度跳动起来,致使海洋球铺满全店,极易吸引孩子注意。

据巴拉巴拉现场人员介绍,这家店也是温州电视台《男孩女孩》栏目的拍摄基地,会员粉丝们能够被邀请参与节目的时尚改造和录制,有上电视的机会。

同时,该店还会在每周末推出亲子互动时间:帆布袋DIY、手工肥皂制作、插花艺术、服装DIY等。

除以上互动外,后期还将结合品牌推广和甲方联合做互动,举办VIP生日会、潮拍汇、小小画家、小小导购这些体验活动。  “我们希望为新一代家庭提供创新、时尚的购物体验,为孩子的生活、成长创造提供更多的平台。”

作为目前国内童装市场的No.1,巴拉巴拉已开启了围绕儿童生活方式展开的品牌塑造。据悉,其会通过品牌社群及会员访谈,深挖消费者需求。运用不断迭代的品牌终端形象,提升品牌在消费者心中的美誉度与辨识度。通过数字化营销、推进主题快闪店、与知名IP的合作、打造自有时尚活动“闪亮星童”以及参与各类时尚活动等方式,持续扩大品牌曝光率和影响力。 

据森马公布的2017年财报显示,期内,森马童装业务共卖了63.22亿元,同比上升26.4%,占森马营业收入的52.56%,毛利率则高达41.52%。要知道,森马的平均毛利率为35.77%;休闲服饰和内销的毛利率分别为29.31%以及35.77%。

在门店方面,于2017年底,森马童装店铺数为4795家,期内净增加217家门店。

来源:联商网 陈肖丽

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