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天猫新零售重构传统时尚产业链 加码合作纽约时装周

联商网消息:2月7日,由天猫与纽约时装周及迅驰时尚举办的的首个“天猫中国日”在美国纽约拉开帷幕,太平鸟、Clot、Chen Peng、李宁等中国品牌首次亮相纽约时装周官方场地Skylight Modern。

图说:上海时装周组委会副秘书长吕晓磊(左5)、美国设计师协会CFDA CEO Steven Kolb(左6)、天猫服饰事业群总裁刘秀云(左7)在中国日启动发布会仪式上

天猫通过新零售和技术赋能,为中国品牌搭建了一个与全球大牌同台竞技的舞台。同时,也将推动物联网、AR、VR等创新技术在国际顶尖时装周落地,赋能时尚圈。


中国品牌首秀国际时装周


“天猫中国日”是天猫和纽约时装周及迅驰时尚联手打造的全球首个针对性扶持中国时尚品牌的平台,意在促进中西方时尚圈交流与融合,这也是去年9月天猫与纽约时装周宣布战略合作后,创新成果再落地。

首次参与“中国日”的品牌包括备受年轻人热捧的太平鸟、中国本土体育品牌代表李宁、中国最具影响力的潮牌Clot以及中国新锐设计师代表陈鹏的Chen Peng。

提起此次纽约时装周“天猫中国日”之行,太平鸟董事长张江平简单概括成9个字:决定快、时机好、资源多。

图说:太平鸟在纽约时装周天猫中国日首秀

“筹备委员会问我们有没有兴趣参加,我们第一时间就拍板决定了,” 李宁电商事业部总经理冯晔也表示,“仅仅用一个月时间,就完成从设计、打样到秀场设计,这样的速度在国外几乎是不可能的。” 

除了在国际时装周亮相,品牌也纷纷看好此次依托新零售“出海”的资源累积,希望为走向国际市场奠基,推出的货品也力求寻求中西结合的平衡点,向世界传播中国精神。

以李宁为例,其专门以“悟道”为主题准备了一批秀款,从设计、面料、剪裁到工艺,无不将中国元素与世界潮流向融合,力求在国际舞台打出中国品牌形象。

图说:李宁在纽约时装周天猫中国日首秀

新零售加持时尚产业链 边看边买或成时装周创新标配


除了新品发布和秀场展示外,天猫还为时装周及参与品牌提供新零售技术支持。全球数以亿计的顾客将能在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日China Day”页面中,通过边看边买第一时间购买到模特身上的秀场同款。

业内人士分析指出,传统的时尚产业一般要提前半年设计、走秀、订货、生产,到消费者手中的商品往往历时半年甚至更久。而千禧一代消费心理和习惯的变化,以及互联网技术的成熟,正让所见即所得成为可能。

如今,边看边买几乎已经成为时装周标配。据悉,除纽约时装周外,今年天猫三八天猫女王节期间(2月底-3月初),将有更多参与时装周的品牌与天猫合作边看边买,比如米兰时装周的Tommy Hilfiger、巴黎时装周的Lacoste和密扇、伦敦时装周的Burberry,实现秀场即卖场。

与此同时,通过C2B和大数据,天猫也将对时尚产业链进行重构,为品牌带来数据洞察和生产企划上的参考。

以艺人陈冠希创办的潮牌Clot为例。Clot自开业起即通过预售解决备货成本问题,在线上迎来高速增长。而此次通过“中国日”这一舞台,Clot更能实时链接全球潮流消费者,实现趋势洞察。

图说:陈冠希在天猫中国日发布会上接受媒体采访

天猫服饰事业群总裁刘秀云则称:天猫致力于帮助新晋中国设计师及成熟的中国品牌获得更多的国际曝光,为他们提供走向国际舞台的平台。与此同时,依托物联网、AR等新零售技术,天猫有望在未来帮助品牌在生产企划、数据洞察、线上线下融合甚至开业选址上提供赋能。

天猫与纽约时装周合作再进阶


“电商将是我们接下来重点帮助设计师的创新探索方向。”美国设计师协会CFDA CEO Steven Kolb表示,希望天猫能为美国设计师品牌搭建平台,在中国市场建立全新的销售通路。

据悉,不久前,天猫已宣布开启针对设计师的DT创新计划。在流量扶持、供应链打造、营销和品牌建设等多方面为设计师品牌提供商业赋能。尤其是在天猫所擅长的大数据领域,更将为设计师品牌提供从用户分析到价格带预测等全方位支持,争取在年内孵化5大过亿设计师品牌。

有消息透露,预计不久后,数十个与时装周有深度合作的美国设计师品牌或将集体入驻天猫。

(来源:联商网 陈肖丽)


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