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海澜之家、雅戈尔、利郎中期业绩PK 国产男装哪家强?

联商网消息:谈起国产男装,一年逛一次就够了的“男人的衣柜”海澜之家、包括服装在内的“三驾马车”并驾齐驱的资产巨头雅戈尔,以及国家免检品牌中国利郎(以下简称“利郎”)可谓是家喻户晓。

《联商网》根据各家发布的2017年度中期报告,从市值、营收、净利润、毛利、毛利率、门店数和库存7个方面切入,分析比较该三大国产男装品牌在上半年的表现。

(注解:由于雅戈尔主业包括服装、地产和投资,本文统计的数据除“市值”外,均为其服装板块的表现。)

市值

在市值方面,海澜之家在我国的品牌中一直是名列前茅,位居榜首也并非新鲜事。而就算是在全球服饰范围内,海澜之家的市值也表现抢眼。据去年标准普尔发布的“全球市值最高服饰公司25强”报告中,其就以600多亿人民币的市值排在第14位,超过了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌。

而雅戈尔因主营业务还包括房地产和金融投资,在国内也很被资本市场所看好。利郎的市值增长则相对稳定,相比之下,没有前两者来得高。

经营效率





海澜之家:期内实现营收92.53亿元,同比增长5.59%;其中,主营业务收入90.98亿元,比上年同期增长6.38%;归属于上市公司股东的净利润为18.75亿元,同比增长5.77%。

雅戈尔:期内实现营收53.99亿,由于周期性因素导致房产结转项目减少,较上年同期降低37.70%;实现归属于上市公司股东的净利润20.47亿元,同比降低33.33%。其中服装板块实现营业收入24.5亿元,较上年同期增长10.67%;净利润为4.46亿元,同比增长12.96%。

利郎:期内实现收入10.22亿元,同比下降12.9%;净利润为2.71亿元,同比增加1.6个百分点;净利润率为26.5%,上升3.8%;毛利率为42.7%,上升1.8个百分点。

渠道门店

海澜之家:根据严格开店、慎重加密、突出效益的拓展思路,结合各品牌的拓展需求及商圈变化,

继续优化门店,提升营销网络的科学布局。同时,强调单店的盈利能力,重点加强购物中心店的拓展力度。截止2017年6月30日,海澜之家新开店门店527家,关店279家,净增248家,总数达5491家。其中,“海澜之家”品牌4376家,“爱居兔”品牌827家,其余品牌288家。

雅戈尔:期内,雅戈尔同步推进“开大店、扩大厅、关小店、优结构”的渠道战略,并逐渐向购物中心靠拢。期内,购物中心网点共118家,较年初增加15家;截至报告期末,营销网点合计2469家,其中包含品牌集合店228家,因此以细分到品牌的口径为3177家,较年初减少85个;营业面积390234平方米,较年初增加8690平方米,并且各渠道户均销售均有不同程度的增长。

利郎:期内,利郎实现了同店单位数增长。主品牌LILANZ渠道数量由去年同期2650家减少至2393家。其中顺应线下流量变化,购物中心门店增加至250家、针对一二线城市的轻商务系列增加至50家。

存货

在存货方面,海澜之家因服装体量相比较大,而总体大大高于雅戈尔和利郎;但对于品牌本身而言,该3者期内在库存方面的管控都比较得当,相较于去年同期,都得到了一定程度的降低,这也就意味着其库存压力都在合理范围内。

综上所述,2017年上半年该三家男装企业中,海澜之家不管是在市值、营收、净利润、毛利还是门店等方面,都远超雅戈尔和利郎。而其解释,主要系公司始终坚持以高性价比为核心,聚集整合产业链优势资源,加快线上线下全渠道融合互补,积累与提升品牌价值。

而雅戈尔重回服装板块也初显成效,期内虽然总营收和净利是出现同比30%以上的下滑,但服装板块成了三驾马车中唯一一个营收和净利呈现同比10%以上增长领域。利郎相比前两者,则就稍加逊色了,但总体比较稳定。

2017年下半年,英国脱欧的安排尚未明确、美国的经济增长可能较预期缓慢,对经济前景都有一定 的影响,但中国的经济表现稳健, 加上全球贸易更为活跃,将为经济发展提供较好的基础。同时,随着中国整体经济环境改善,消费者的信心回升,男装行业稳中向好。

来源:联商网 陈肖丽

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