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太平鸟Mini Peace开了家小黄人店 我们去看了看

联商网消息:8月10日,太平鸟旗下童装品牌Mini Peace在银泰武林店开了家小黄人主题的快闪店。

据悉,该店面积100平方米左右,陈列了其最新联名小黄人IP系列,总共有近100个sku。据店员介绍,该系列是银泰全国10家门店首发。其余9家分别为西湖银泰城、银泰百货杭州城西店、中大银泰城、银泰百货宁波江东店、环球银泰城、银泰百货宁波鄞州店、金华银泰城、银泰百货金华江南店和银泰百货温州世贸店。

除了货品上的优势外,该快闪店还设置了一些互动区域,如快闪店正中央的“泡泡池”、进门口的“小黄人夹娃娃机”等,都为进店的顾客提供了亲自互动环节。

而在离快闪店30米左右的Mini Peace门店中,也有络绎不绝的客流从快闪店引至其中。在《联商网》停留的10多分钟中,便已有超20位顾客进店购买,收银台处也排气了3人的队伍。而门店内配备的8名店员,也都忙着向顾客介绍产品。要知道,Mini Peace武林门店的面积不到100平;而一旁little mo&co等童装品牌同一时段内几乎很少有进店的顾客。

Mini Peace是太平鸟推出的一个童装品牌,定位于时尚、活泼的4-10岁都市儿童。自2011年成立至今,发展态势一直迅猛。2017年第一季度营收1.43亿元,同比上升41.40%;毛利率同比上升1.07个百分点,为57.11%。而2013-2016年的营收分别为5830.73万元、1.48亿元、3.11亿元和5.16亿元,2014-2016的年增长率分别为155.17%、110.14%和69.52%。

为保持门店商品的高新鲜度和确保门店商品的时尚度,增加消费者门店造访次数,有效推动门店零售 业绩。2016年Mini Peace上新品23波段,零售门店确保平均每1-2周上一次新品。同时,为更好地支持其独立与发展,太平鸟已于2016年3月以5000万现金投资设立了宁波太平鸟悦尚童装有限公司,主要负责经营Mini Peace童装品牌的设计研发、生产采购以及运营管理。

在渠道方面,Mini Peace也采用直营和加盟相结合的方式。截至2016年12月31日,其童装门店为635家,较上年末净增194家。其中直营门店242家,加盟393家。2013年末、2014年末和2015年末的门店数量分别为68家、245家和441家。

此外,该快闪店将持续到8月20日,为期10天。

来源:联商网 陈肖丽

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