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携手范丞丞闯进“羽绒圈”,GXG做了个创新项目

来源/联商网&搜铺网

撰文/罗秀玲

图片/企业提供

凛冬将至,冬装成为服饰品牌的必争之地。

特别是受疫情黑天鹅的影响,下半年成为服饰品牌发力的关键点,拿下冬装市场,或将成为品牌逆势增长的关键。

然而冬装市场情况并不容乐观,一方面是加拿大鹅、波司登等专业羽绒品牌布局抢夺市场,另一面快时尚品牌如优衣库等也布局轻羽绒系列来分一杯羹,这让消费者在购买时有了更多的选择。

作为国内时装行业巨头,GXG自然不会忽视冬装市场带来的机会,并且正在通过出色布局来赢得这场流量战争。

携手范丞丞 GXG打造超级品类创新项?

上市一年后,GXG终于迎来了代言人。

9月17日,GXG官宣范丞丞成为品牌代言人,这也是GXG向年轻人迈出的重要一步。

根据微博最新数据,范丞丞目前微博粉丝数量超过2100万,无疑是新生代流量的典型代表,官宣范丞丞为代言人会让GXG获得更多年轻人的关注。

除了代言人外,范丞丞另一重身份就是“GXG青年羽绒制造局”局长。

据悉,“青年羽绒制造局”项目是GXG X LAB创新试验计划的重要一环,该计划自2019年启动后,积极进行品牌联名、设计师合作、IP再创新、面辅料创新、文化发掘等动作,2020冬季青年羽绒制造局的诞生更是GXG在品类创新和面辅料创新的重要突破。

GXG然系列

此次,GXG将带着国际青年设计师CHENPENG系列、韩国艺术团队打造的CoolrainLABO系列、以及由GXG设计师团队设计的“然系列”在羽绒品类上“大刀阔斧”改革。

GXG x CHENPENG系列

“新系列品类涵盖了卫?、外套、?衫、大衣、羽绒服及周边配饰”,事实上,羽绒行业一直以来最大的诟病就是天气影响购买,因此“时尚改变温度”已经成为行业共同的口号,此次GXG创新性的将羽绒与其他品类深入结合,或将为“时尚改变温度”走出一条新道路。

“另一大亮点就是从户外机能到运动休闲 ,GXG从设计风格到?料都进?差异化定位”,GXG相关负责人告诉《联商网》:“GXG为本次羽绒系列不断加码升级,本次羽绒项目是GXG与国际羽毛局(IDFB)管理委员会成员、中国羽绒国家标准起草单位合作,采?西班?纳?尔?鸭绒、德?纳?拒水羽绒、薰?草芳?羽绒、安心绒顶尖的四?羽绒材料。此外GXG在产品的便捷性上做了提升,采?爆裂?拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等,?料也跟抓市场趋势,实现从抗菌?料、克轻?料到可回收?料的创新升级。”

X LAB创新实验室的启动无疑是GXG年轻化策略的重要一环,从GXG的一系列操作来看,其打法还是通过商品“垄断”年轻人的衣柜,而范丞丞的加入无疑会让这条路变得更广、更通畅,而在玩法上,GXG也更向年轻人靠拢。

GXG x CoolrainLABO系列

GXG青年羽绒制造局无疑抓住了年轻人的“命门”,消息推出后仅微博渠道一天就收获亿万级曝光,特别是其在面料上的革新,更是赢得行业瞩目。

打造“全民云走秀” 直播经济的崛起之路

GXG的成功源于其电商化路线,这样的特质决定了GXG在电商道路上的领先。

除了此前抓住的“直播经济”红利外,GXG还将目光瞄准了“云走秀”。

《联商网》了解到,9月25日晚7点,GXG将在线上直播呈现科技感满分的时尚大秀暨新品发布会,笼络更多年轻人加入“GXG青年羽绒制造局”。

据悉,这次秀场设计沿袭GXG一贯的先锋设计理念,展现了制造局内科技感满满的未来实验室场景,搭建了一个超现实的T台,届时上天猫搜索“GXG官方旗舰店”、抖音APP搜索GXG男装即可观看现场直播,范丞丞也将出席9月25日“GXG青年羽绒制造局”大秀暨新品发布会现场,与广大粉丝一同分享潮流心得。

“云走秀”无疑更符合年轻人的生活方式。

从渠道选择上看,GXG也并未将目光局限于天猫。

为了让更多的年轻人见证这场羽绒变革,GXG为这场大秀开发了同名互动小程序“GXG青年羽绒制造局”,在这里,每个人都可以通过“全民云走秀”栏目生成局员执照,赢取与范丞丞同台进行“云走秀”的机会,让每个人秀出自己的时尚态度。同时,在小程序内参与明星同款打榜互动,就有机会获得范局长同款新品和亲笔签名等丰厚奖品。

对于GXG来说,这是一次与“粉丝”进行深度交流的机会,通过粉丝购买、对话可以更精准把握年轻人的需求,而对于粉丝来说,也是表达时尚态度和get偶像同款的最佳机会,善用代言人力量的GXG无疑会让其内部“生态小系统”更加健康。

另一方面是随着直播经济崛起,GXG顺势全面拥抱“直播风口”并且吃到了直播红利,据不完全统计,今年GXG已和头部主播薇娅、李佳琦、雪梨、辛巴,以及明星带货官刘涛多次合作,GXG母公司慕尚集团旗下品牌单场直播破亿。

本次GXG青年羽绒制造局大秀直播,采用边看边买的形式,一方面GXG意欲通过这场直播摸清年轻人的云生活方式,以“数字驱动”为一大亮点,通过访问量、转化率、传播达到率来精准对KOL和KOC定位,另一方面这也是GXG对于直播电商的深入理解,通过新途径和新营销方式,为企业新零售模式转型提供新的方式和经验。

一直以来,GXG都宣布其目标是持续通过创新的营销手段吸引更多追随者,并通过新零售技术和优势提升会员的体验,进一步发展供应链系统,此次GXG的新动作会给其发展带来哪些新机会,值得行业持续关注。

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