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IGFD集团首家自营百货LE TEMPLER亮相 它是吸引客流的良药吗?

联商网消息:5000平方米的自营百货能填充多少商业想象?

衣服、鞋履、包包、配饰、咖啡、蛋糕再加上品牌独有的DNA:时尚、艺术、设计,这就构成了IGFD集团在中国的首家自营型百货——LE TEMPLER ON THE BUND。

LE TEMPLER位于上海外滩BFC,LE TEMPLER,意喻Temple殿堂,是由意大利艺术鬼才大师Andrea Ciccolo与LE TEMPLER 母公司IGFD集团旗下AAK design studio主理人关哲祥负责创意及设计规划,“通过倾倒、颠覆、引爆、重塑的概念,要将商场打造成立体杂志的概念”,LE TEMPLER相关负责人告诉《联商网》:“和此前开出的THE GLARE一样,LE TEMPLER也是采取单点单店的授权模式。”

目前,LE TEMPLER汇集了一线奢侈品品牌诸如MOSCHINO、VERSACE、DOLCE&GABBANA、RICK OWENS、COMMON PROJECTS、BALLY…等30多个国际品牌的服饰、鞋履、包袋及配饰,其中鞋履占比在60%-70%,“到明年3月份预计品牌数量将会达到50个左右,未来还计划会增加美妆、香水等品类”。

在百货行业日渐式微的情况下,IGFD集团为何要在中国市场开出这样一家自营百货呢?

这与中国市场目前奢侈品形式大好不无相关,根据贝恩发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》显示,预计到2025年,个人奢侈品销售额的年增长将达到3%~5%,这也意味着该行业的总收入或将在2025年达到3200亿至3650亿欧元之间,而中国消费者或将占据至少45%的市场份额,并将在中国国内购买一半的奢侈品,这样的形式是品牌和商场都不能错过的机会,LE TEMPLER的优势也随着奢侈品市场繁荣而显露出来——植根于米兰的IGFD集团手上有着大量的奢侈品资源。

LE TEMPLER方面透露其自身优势主要有三:

第一,可以帮助商业地产来解决运营问题, 5000平米交给我,我们可以规划自营型百货,解决商场招商难题,特别是大量奢侈品进驻问题;

第二,可以帮助品牌进入中国市场,开拓中国市场;

第三,可以帮助消费者更加便利购买,提供更加优质的购物环境。

“我们的目标是重新定义奢侈品购物体验,做高端生活方式内容的提供者。”

于是LE TEMPLER一方面注重空间的打造,通过前卫、大胆的艺术创新打造空间场景,将商场变成艺术展,打造“网红打卡点”,另一方面,引入咖啡、蛋糕等餐饮,形成高端生活LifeStyle。

为了快速打响名声,LE TEMPLER在传统营销活动基础上尝试KOL带货的方式,12 月 14 日, LE TEMPLER携手小红书时尚博主「陈白羊」共同发起了圣诞艺术与时尚一拍即合的线下粉丝活动,以此来增加粉丝数量,同时转化销售。据了解,当日活动人气跟买气爆棚,带来比平日成长200%的客流量与业绩,收到很好的成效。

而要扩大市场份额,门店扩张依然是最好的策略,IGFD在中国扩张政策是大店和小店齐头并进,“可以扩展5000平米的自营百货,也可以将相应区块拿出来打造小店”,IGFD相关负责人告诉《联商网》:“明年上半年集团预计再开出3家门店,到明年年底预计有10家门店开出。”

(来源:联商网 罗秀玲)

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