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复盘店庆、琢磨定位 重新打量杭州国大城市广场

什么是趣味主义?

梁启超这样为其定义:澎湃着生命激情与英雄主义的崇高美。

当现代商场“碰撞”趣味主义,便有了杭州国大城市广场“现代人的趣味主义”定位及“扶摇直上城市生长”的发展轨迹。

“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里”这样的壮志如何用“趣味主义”勾勒出来?国大城市广场用艺术、美食、购物、社交、学习五个维度来铺开。

艺术无为 “动静”皆有法

作为杭州的商业繁荣象征之一,武林商圈是杭州城市成长的缩影,商圈内四家典型商场也代表了中国百货、购物中心的多元发展的可能性。

在这个商圈内,一面是以百货新零售样本著称的武林银泰,一面是奢侈品“泰斗”杭州大厦,而国大城市广场则“另辟蹊径”,用“艺术”来与银泰、杭大错位经营。

恒庐美术馆坐落在国大城市广场5楼,这也是杭州首个位于购物中心内的美术馆,而国大城市广场的“文青”基调也源于此处。

就在刚刚过去的国大城市广场2周年庆,国大城市广场就与恒庐美术馆共同举办了“礼乐·器”雕塑展,“小小雕塑家”更是用艺术打开了孩子们的成长新天地。

雕塑展只是恒庐美术馆给杭州市民带来的惊喜之一。为了将艺术标签深入人心,国大城市广场一方面将先锋艺术展搬进购物中心,另一方面则以“夏日艺术工作坊”作为出发点,让艺术不再小众,带着消费者一起参与艺术创作,通过丝网印刷帆布袋、乌克丽丽组件、香囊DIY等一系列活动让艺术“动”起来。

如果说恒庐美术馆的艺术是静若处子,那么国大城市广场必须找出一种“动若脱兔”的形态来寻求制约平衡发展,使得动静有法,当国大商管公司负责人在超市看到一位四岁左右小男孩跟着音乐自由唱歌时,他决定引入音乐,于是国大城市广场联合山蛙音乐共同打造城市音乐场景便落到了实处。

其实在“城市音乐场景”启幕前,国大城市广场就联合“麦麦童声”表演、 “以爱之吟”CP弹唱专场开展预热,让原创音乐的种子深埋在孩子心中。

洛兵、Mango Daddy宛如吟游诗人,以低吟浅唱的方式直抒胸臆,而柠檬华尔兹、跳跳糖乐队展示了儿童活力和无畏,白侍卫、五味子则展示了复古音乐美丽,随着不同主题风格场景的打造,国大城市广场也将自己多元、包容、开放的特性公之于众。

探索未知 商场也能做成“学院派”

在解读“现代人的趣味主义”中,学习是五个维度中最特别的一个。

近几年来,商场为了差异化发展引入教育培训机构的做法已经屡见不鲜,而国大城市广场是第一个将学习引入的商场,因此国大城市广场在顾客心中有一个生动的代号——阶梯教室,之所以获得这样的称号,是因为在国大城市广场能免费学到最有用的知识。

“国大一小时”创办之初就是为了每周用60分钟带着顾客探索未知世界。

从第一期的畅销书作者采铜分享《精进:如何成为一个很厉害的人》到编剧王佩《每一个人都是生活的编剧》再到青年艺术家王一《教你认花吧》、罗莹《人生很难,还好猫有答案》,“国大一小时”已经走过8期,涉及编剧、互联网、艺术、生活、音乐等不同领域,对于即将到来的暑假,“国大一小时”则提前安排了教育主题,从小学校长到大学学者,国大请来了行业内最具代表性的人物来做分享。

一小时就这样成为国大城市广场与其会员共同探索世界的时间,为此国大还专门建立了“国大一小时粉丝俱乐部“,为顾客打造启发空间。

当你以为国大城市广场的探索仅限于分享知识时,国大城市广场用跑酷来证明探索不止一面。

登高跑酷其实是为了顺应国大城市广场“扶摇直上,城市生长“的主题,当然这也与国大城市广场的自身形象息息相关。

《联商网》了解到,国大城市广场凭借着地上10层、地下5层的布局,成为浙江省最高的购物中心,而跑酷作为极限运动的代表项目,在中国年轻群体中备受追捧。

显然,国大城市广场引入跑酷运动,是想要告诉顾客追求成长和挑战也是趣味主义不可缺少的一部分,在接下来的父亲节,国大城市广场还将组织家庭登高,将“扶摇直上“通过运动传达出去。

巧借东风 将杭州西湖“装进”商场

既然以“艺术“作为标签,国大城市广场在运营上也别具一格。

以商场最常见的购物手册为例,国大城市广场就敢于打破常规将其做成夏季限定绿皮书,宛若“手风琴“,打开”手风琴“映入眼帘的就是国大城市广场各楼层推荐门店手绘图,背面则是各楼层门店布局详细信息。

同样,国大城市广场的企划也匠心十足,杭州西湖这一IP举世闻名,于是身处西湖边的国大城市广场“巧借东风”按照四季划分策划主题:以春“柳浪”、夏“风荷”、秋“桂雨”、冬“望雪”四个主题分别对应一个景点,巧妙地将西湖“搬”进商场。

而在品牌选择上,国大城市广场以餐饮为主打,引入星巴克、喜茶、糖秋千等当下热门的品牌,成为年轻白领的不二选择。

一方面探索顾客的身心健康发展,另一方面又以艺术、美食、购物、社交和学习多维度交叉发展,国大城市广场正是凭借这种独特性成为杭州商业最特别的存在。

(来源:联商网 罗秀玲)

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