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以“时空筑梦”提升空间内涵 沪苏三座天街同步亮灯

联商网消息:11月23日,龙湖商业全国8城28个购物中心开启天街欢乐季,其中上海虹桥天街、苏州狮山天街、上海宝山天街也同步亮灯,龙湖商业在沪苏“空间即服务”的战略践行日渐深刻。

“时空筑梦”自造IP,提升空间内涵

今年,龙湖商业秉持“空间即服务”的战略理念,以“时空筑梦”为主题原创童话,并以超时空造梦队为虚拟人设,讲述他们为龙湖天街构筑梦想场景的故事——这支由奇迹潜艇、惊喜速递员、时空漫游者、梦想承载家、冰之骑士、超时空马车七名成员组成的超时空造梦队,从遥远的北欧芬兰小镇集结出发,穿越神秘时空将各地的奇幻异景带入龙湖天街,并在欢乐季期间倾力帮助大家实现梦想。

龙湖商业旗下所有购物中心为顾客呈现出极具北欧风情的奇幻场景,现场以梦幻的马卡龙色系为基调,融入树荫、图腾、云朵、热气球等元素,构筑森林物语、踏梦云端、幻梦国度三大主题场景,营造出浓浓的超时空节日氛围。

此外,全国8个城市策划了各具特色的圆梦活动,差异化演绎潮流梦、童话梦、科幻梦、天使梦、赤子梦、戏剧梦等奇趣梦境,以沉浸体验、多元互动、助力圆梦等多种形式,赋予购物中心空间更多的服务内涵,吸引顾客驻足天街更多时刻,欢享极致梦想体验。

上海虹桥天街以“马戏梦工厂”为主题,演绎了一位平凡但爱奇思妙想的小女孩,在神奇马戏主题的梦境中经历了一系列奇遇,并与木偶人、小丑们同台舞蹈,迎来圆梦时刻的故事;苏州狮山天街则用浪漫的巨型烟花圣诞树迸发出最璀璨的梦想之光,梦想小天使放飞朵朵白云,三个闪亮的梦想随着梦想因子的释放,在天街被点亮;上海宝山天街以荧光芭蕾梦幻开场,芭蕾舞者穿着荧光舞服,在黑夜中轻盈跳动,仿佛美丽的天使降临,昭示梦想初生。

作为全国28座天街同步联动的推广活动,此次“天街欢乐季 · 时空筑梦”以极强的主题性打造了一个属于龙湖商业的原创IP。同时,每一座天街根据自身的特点与“剧本”,打磨出各具特色的故事,在全国范围内将构筑一个庞大的超级IP集群。

深耕沪苏,践行“空间即服务”

在国家推动长三角更高质量一体化发展的时代背景下,2018年,龙湖契合区域发展需求,整合上海、苏州、南通三座城市资源,成立龙湖集团沪苏公司。沪苏龙湖全面实践“空间即服务”的发展战略,在商业领域持续创新,把握城市更新机会,网格化布局也初见规模。

2018年,龙湖商业秉持“空间即服务”的战略理念,以多元内容、多重体验深化商业空间的运营,积极参与城市更新。目前,龙湖商业已在沪苏区域开业运营上海虹桥天街、苏州狮山天街、上海宝山天街三座天街。2019年还将开业上海华泾天街、闵行天街、闵行星悦荟三座购物中心。苏州星湖天街、东吴天街、胥江天街和上海昆秀湖星悦荟也即将亮相。龙湖商业将持续深耕沪苏,共筑城市美好,未来三年将布局持有超过十五座购物中心。

龙湖闵行天街效果图(2019年12月开业)

上海虹桥天街是龙湖商业在沪苏板块的首座天街,在开业近两年的时间里从业态引入、服务提升、推广活动等方面不断寻求创新,更是在2018年提出“焕然一新”的年度主题。不仅通过西贝莜面村、多伦多海鲜自助餐厅、海底捞(即将开业)等知名餐饮品牌的进驻,提升了品牌丰富度与量级,更引入上海首家JOLI ZOO茱莉室内动物主题乐园、国内首家高品质室内赛车主题乐园方程市家庭娱乐中心、SHEER COOL城市滑雪空间等体验业态,同时携手皮克斯、超级飞侠等知名IP,以空间内容的升级丰富消费、生活场景。

苏州狮山天街则在“空间即服务”战略指导下,围绕“新趣生活全主场”的定位,引入托马斯、皮克斯等国际知名IP,同时借势明星IP“跑男”、电影IP《幕后玩家》、文化IP“陈鲁豫新书签售会”等,在共享空间中持续营造高势能的IP场景,满足圈层的细分需求。

2018年,上海宝山天街联合皮克斯、萌鸡小队、《中国新歌声》、上海宝山国际民间艺术节等知名IP和机构,为消费者创造欢乐体验;通过高频社交、深入互动提升会员的黏性,打造“美学生活馆”、“欢乐亲子空间”、“青年知识分享平台”,深化主题式会员专属空间,以多元内容、多重体验深化商业空间的运营。

明年,随着上海闵行星悦荟、上海华泾天街、上海闵行天街的开业,龙湖商业在沪苏将占据城市及交通的重要节点,打造生活圈消费地,参与城市空间、服务重构,洞见客户未来生活、工作、社交场景,不断强化“空间即服务”的战略。

(来源:联商网)

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