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爱马仕将于10月17日上线中文官网 用来扩大新客户群

联商网消息:根据《好奇心日报》消息,爱马仕中文网将于10月17日上线。

据悉,上线后的爱马仕中文网不会出售Kelly 或Birkin 包,但将出售其它有库存的产品。

事实上,包括爱马仕在内的奢侈品品牌越来越重视中国市场的发展,根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据,在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%,超过分析师预期并创历史新高,净利润录得7.8亿欧元。

不过爱马仕的压力也并不小,巴黎世家、Saint Laurent、Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等都在朝着年轻化发展,如何吸引新顾客就成为其必须要做的事情,爱马仕CEO Axel Dumas 表示新官网就是爱马仕扩大客户群的重要途径,预计该渠道中78%为新顾客。

Axel Dumas 还表示,为了给官网引流,不排除与天猫 Luxury Pavillion 或京东的 Toplife 等奢侈品平台合作,“但必须经过细致的讨论,我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

其实在今年8月,爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下入驻京东官网和TOPLIFE。

一向绝进入国内电商平台的爱马仕为何会“屈服”?

根据汇丰银行的预测,奢侈品线上销售额占比将从2015年的7%上升至2020年的12%,并占到整个新增市场规模的40%。从爱马仕自身来看,今年3月欧洲官网上线最初,流量有所下滑,但如今已大幅上升。

尝到甜头爱马仕会重视线上销售也就不足为奇了。

(来源:联商网 罗秀玲)

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