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上海家化上半年净利上涨40.89% 实现营收36.65亿

联商网消息:8月21日,上海家化发布2018年上半年业绩公告,根据公告,上半年上海家化实现营业收入36.65亿元,同比增长9.29%。归属于上市公司股东的净利润为3.17亿元,同比增长40.89%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 2.38 亿元,同比增加 0.01%。

报告期内,上海家化于2017年收购的婴幼儿喂哺类产品品牌商 Cayman A2,Ltd.实现销售收入7.58 亿元,同比增长约5%(若不考虑汇率影响,实际增长约7%);实现净利润2409万元,同比增长约116%,盈利能力显著提升。北美市场在Walmart、Target和Amazon等渠道快速增长,消化了其关键客户 Babies R Us/ Toys R Us 由于破产清算关闭所有北美市场门店的不利因素,市场份额进一步提升;欧洲市场和澳洲市场基本保持稳定。2017年底通过收购Gro品牌成功切入了婴儿睡眠辅助用品品类,销售整合符合管理层预期。

报告期内,上海家化在建设数字化营销方面取得了明显进展,通过“华美家 CRM 系统”和“家化第一方 DMP” (缩写 Data Management Platform:是把分散各处的营销数据进行整合、分析,及营销应用)系统建设了一个完整的数字化营销数据闭环。

一是面向已经建立联系的消费者,建设“华美家“CRM 的会员营销闭环。3月23日上海家化120 周年品牌盛典前,在微信服务号平台基础上,上线了华美家会员体系1.0 版本,整合了上海家化佰草集、高夫、双妹的近2000 家线下专柜和上海家化官方旗舰店的会员体系和权益,实现了以上品牌的会员体系和积分权益的互通和升级。自从3月底上线以来,华美家经过了多次系统迭代,已经实现了完整的会员权益、品牌消费者互动活动、全品牌兑换商城等各项功能。短短四个月时间内,已吸纳了超过25万的会员,会员的活跃度大于80%,平均消费超过600元。

二是面向尚未建立联系的广域消费者,把分布在各个地方的消费者行为数据整合起来,建设广域消费者营销闭环,建立起上海家化 DMP 系统。

从研发上面来看,报告期内,开发新品数量超过300个 SKU,如采用美国“折射窗”干燥技术,开发的O防腐、不添加的干面膜,深度休眠的极简配方,是面膜领域内一次全新的技术提升;利用全新发酵技术开发了佰草集润?泽兰蕴美系列产品;通过深入研究雾霾对皮肤的影响,以特殊科技,研发上市了高夫尘净水润系列产品,经第三方权威机构测试具有较好的抗环境污染和保湿效果,为中国男士的健康美提供了新的选择;高夫净源控油系列的开发上市真正从根源上解决了男士“油腻”的问题;秉承对皮肤屏障的深入研究上市了玉泽舒缓修护系列产品,为敏感问题肌肤提供了全面解决方案。和世界一流生产商合作开发了佰草集悦?溢彩高端彩妆产品、佰草集“我的瞬间”香水珍藏于20周年高级礼盒并隆重上市。中医中草药在化妆品中的创新应用,已为上海家化6大品牌20多个系列提供了中医理论与活性添加方案,如佰草集高端彩妆中式美学之内养外荣等;六神原液从理论到工艺功效的全面升级研究,如清肤祛邪夏季新养护概念、通过图谱的研究提升六神原液的技术水平等。

渠道方面,目前上海家化八大渠道包括:线下销售为经销商分销、直营 KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外;;上销售为电商、特渠。

报告期内,公司持续推进门店拓展。截至本报告期末,上海家化有组织分销的可控门店:商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货及药房2138家、化妆品专营店约1万家、母婴店3500家。

(来源:联商网)

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