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美妆周报:玛丽黛佳公布未来战略 屈臣氏增设美妆概念店

联商网消息:过去一周(8.13-8.19),玛丽黛佳推出新品牌;屈臣氏将在近期开设北京第一家彩妆概念店;Parkson Beauty全面开业……

1、把美妆顾问培养成网红,欧莱雅也想做“新零售”

全球最大化妆品公司的欧莱雅,这两年在中国市场推动一个新项目,将专柜柜员转化成社交网络上的 KOL。这个被称为“BA(美妆顾问,Beauty Advisor)网红化”的项目开始于 2016 年 10 月。

2017 年,欧莱雅与天猫美妆、中国初创公司美 ONE达成合作,筛选出 200 位专柜 BA 进行培训、让其成为淘宝上的博主。目前,欧莱雅的“BA 网红化”项目已经进行到第二期。

2、韩妆盯上国际大牌云集的泰国市场如何突围?

大韩化妆品产业研究院在《后中国市场与机会》的报告中提到,韩国五大化妆品出口对象国中,泰国市场占总出口额约3%。

3、玛丽黛佳要做“新中国力量” 未来五年战略和新品牌发布

多品牌多品类是玛丽黛佳的另一战略,陈海军介绍,玛丽黛佳将以彩妆为核心,逐步延展到不同价格,不同目标消费群体的彩妆品牌,延展到护肤、美容仪器的不同品牌,从而形成矩阵式的品牌结构。

4、屈臣氏将在近期开设北京第一家彩妆概念店

屈臣氏将在近期开设北京第一家彩妆概念店。此前,屈臣氏中国行政总裁高宏达在2018屈臣氏HWB健康美丽大赏上表示,改造后新型概念店的消费额平均提高了20%-30%。此外,自colorlab开业以来,彩妆产品的年度销售总额已提升了74%。

5、Parkson Beauty全面开业 百盛零售版图迎里程碑时刻

此次Parkson Beauty不仅将全新的一站式美妆零售概念率先带到长沙市场,也率先将欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂、爱茉莉太平洋l等核心美妆集团在内的数十家国际顶尖化妆护肤以及品牌限量SPA馆带进长沙核心商圈。在超过5000平米的Parkson Beauty中,消费者将享有来自国际顶级美妆品牌的炙热单品和前沿美妆生活,亦可在网红美妆集合店PLAY UP找到最时髦的全球爆款美妆。

6、屈臣氏联手欧莱雅计划年内增设50家美妆概念店

8月14日,屈臣氏宣布将与欧莱雅合作,计划今年内在国内增设50家全新美妆概念店colorlab by Watsons。

屈臣氏方面表示,自开业以来,彩妆产品的年度销售总额已提升了74%,足见这类以创新购物体验主导的美妆概念店广受消费者的欢迎。

7、欧莱雅与Facebook联合推出虚拟的产品试用系统

欧莱雅旗下ModiFace公司正在与Facebook联手,推出虚拟的产品试用系统,让消费者可以看到他们使用欧莱雅不同唇膏和眼影时的效果,进而推动欧莱雅社交媒体和线上的销售量。对于欧莱雅在与其他伙伴针对中国市场就类似合作展开谈判,欧莱雅相关负责人对北京商报记者表示,暂无法透露具体信息。

8、回归中国市场路不顺 露华浓二季度业绩下滑

不过,即使回归中国市场,露华浓也并没有过多的投入。登陆天猫旗舰店可以发现,露华浓产品不仅数量少,而且更新速度慢。与雅诗兰黛、欧莱雅相比,露华浓粉丝数仅为102万,不足前两者的六分之一;露华浓销售量最高的分别为露华浓24小时粉底液和露华浓口红黑管豆沙色,销售量分别为1.3万件和1.2万件,除此之外,销售量过千的也仅有两款产品,其余产品销售量不足1000件。

9、化妆品零售遇冷?7月增幅大幅回落、跌至个位数

据国家统计总局今日发布的最新零售统计数据显示,2018年7月份,社会消费品零售总额30734亿元,同比名义增长8.8%(扣除价格因素实际增长6.5%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,化妆品零售总额为184亿,同比增长7.8%,低于整体社会消费品零售增长水平,较6月(217亿)环比大幅下滑。

10、高端产品助力 妮维雅母公司上半年增长超预期

近日,德国护肤品牌Nivea(妮维雅)的母公司、德国个人护理用品巨头Beiersdorf AG(以下简称 “Beiersdorf”)公布了2018财年上半财年的关键财务数据,由于炎热的天气增加了防晒霜、止汗剂等产品的销量、旗下自黏胶带品牌Tesa(德莎)的销售状况也十分良好,上半财年Beiersdorf 的销售额同比增长7.7%,高于分析师预期的7%。

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(来源:联商网)

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