罗秀玲

georginagirl

公告

文集

统计

今日访问:4884

总访问量:3504479

Material Girl首次进入台湾市场 最懂年轻人的太平鸟越飞越远

联商网消息:越“活”越年轻的太平鸟这次飞到了台湾。

继去年双十一期间,太平鸟联合天猫在台湾开设快闪店聚赞人气;2018年6月9日,太平鸟旗下新生代潮流品牌Material Girl在台湾台北开出首家门店。

品牌新生代酷女孩

随着消费升级,对于穿衣这件事,年轻人确实正在朝着更潮、更酷的方向发展,致力于“成为中国时尚新生代的首选品牌”的太平鸟,积极探索品牌年轻化、时尚化的发展,以多品牌矩阵发展,满足细分市场的消费者需求。

2013年,太平鸟与ICL-Material Girl Limited合作,将这个由美国天后麦当娜为其女儿创立的新生代潮流品牌Material Girl引入中国市场。目前由玛蒂丽尔事业部运营;定位20-28岁酷女孩,是太平鸟的培育品牌。

“个体存在独特性,世界才有多样性!每个人都不应该被局限与定义,每个人都应该有无限种可能......就像物质女孩一样,永远没有一种标准答案。”这是来自Material Girl设计负责人对品牌的解读,展现了独特个性的设计理念。

流行音乐结合现代艺术、时尚与复古的融合与冲突理念下的全新店铺形象,加持将运动风和街头潮流完美消化的Material Girl x Umbro的联名系列全新货品,这家位于台北大安区大安路的Material Girl,一亮相就圈粉无数。

“Material Girl 結合時尚x艺术的街头感,除了帅气外更多了些潮流的感觉,而且我发现每件服装穿在每个人身上都有不同感觉,多了更多个人特色和态度,能混搭穿出属于自己的潮流感”,被邀请参加开业派对的嘉宾告诉《联商网》。

“Material Girl能让我穿出自己的味道、穿出自己的個人风格,这是最棒的”,这份独特的给顾客自由发挥的理念,让Material Girl迅速被年轻消费者接受,去年双十一当天Material Girl销售量就突破3700万。

除了此次台北门店推出的与运动品牌Umbro(茵宝)的联名系列,接下来Material Girl还会推出与可口可乐联名系列。

渠道越走越宽

从中国本土到澳大利亚再到台湾,太平鸟的“国潮”正在“入侵”外国时尚。如果说品牌决定了客层,那么真正让太平鸟飞的更高更远的还是其渠道力。

去年9月,太平鸟与阿里巴巴旗下天猫达成新零售战略合作意向,双方拟在品牌建设、大数据运用、消费者运营和线上线下全渠道融合领域以及国际市场开拓等方面开展新零售战略合作。

在天猫的助力下,太平鸟今年初以“新学生主义”惊艳纽约时装周。4月下旬又跟随阿里去往澳大利亚开拓海外市场。

而在去年11月10日-12日,太平鸟以线下pop-up store形式(即快闪店)首次面对台湾消费者,将快闪店引入时下最流行的超现实科技感元素,、创造拍照打卡风潮吸引年轻消费者对于快闪店的打卡宣传。

此次,MG首开的台湾实体店亦是太平鸟旗下首家“走出”中国大陆的店铺,不论在渠道的拓展和全球市场的布局都是重要一步。据了解,尝到台湾市场“甜头”的Material Girl即将开出第二家台湾门店。

(来源:联商网 罗秀玲)

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+georginagirl。