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Chanel新香水以创始人名字命名 9月中国上市

联商网消息:Chanel即将推出一款新香水,新香水取名“嘉柏丽尔”,以创始人Gabrielle Bonheur Chanel命名。

据《界面》援引《女装日报》的报道,嘉柏丽尔主打花香调,出自品牌的专属香水“鼻子”Olivier Polge。

销售下滑

Chanel近年以来的业绩并不好看。

2015年财年Chanel实现收入62.4亿美元,约合55亿欧元,同比上年下跌17%。营业利润16亿美元,同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元,约合26亿欧元,同比下滑21%,Chanel成为国际市场的最差大牌。

不过,Chanel香水销量的下降只是个例,在奢侈品市场低迷的大环境下,香水已经成为奢侈品集团的“救命良药”,只是这种药效并没有在香奈儿身上凸现出来。

资料显示,LV、爱马仕在香水方面表现良好,雅诗兰黛的香水线更是不俗。

以爱马仕为例,2016年全年包具和香水增长速度最快,其中香水全年增长速度达到8.5%。近年来,各大奢侈品牌全部纷纷开出自己的“香水线”,Valentino、Fendi、Burberry和MiuMiu等奢侈品牌陆续推出品牌的首款香水,就连LV也在时隔70年后的2016年再次拾起自己的香水业务,但是久负盛名的Chanel香水却罕见的业绩下滑。

品牌老化

香奈儿最知名的就是五号水和COCO小姐,特别是五号水,对于Chanel功不可没。根据纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 的预测,美容和香水业务占Chanel 业务比重应该在55%左右。但是随着小众香水品牌LE LAbo、祖马龙等兴起,久不更新的五号水销售下滑必不可免。

其实Chanel自己也意识到了这个问题,2016年9月,Chanel重新推出了这款诞生于1921年的香水新版本No.5 L‘eau。

Chanel终于为了年轻人推出了自己的新香水,但是这款香水的竞争对手太多。除了小众品牌外,LV在同年9月份也推出了自己的香水,兰蔻的La Vie est Belle以及LVMH集团旗下品牌Dior的J'adore香水也是其竞争对手。

为了争取更多的年轻人,香奈儿在11月宣布“胡歌成为CHANEL香水与美容品形象大使,希望通过“粉丝经济”来拉动销量增长。

嘉柏丽尔能扭转局势吗?

“五号显然更偏女性化;可可小姐则是脆弱与坚毅的矛盾结合体;至于嘉柏丽尔就是她本人”,品牌香氛和美妆部全球总裁Christine Dagousset在采访中表示,虽然嘉柏丽尔并未上市,但是“本人”的概念听起来更符合当下年轻人表达自我的理念。

不过据报道,嘉柏丽尔的目标是前十,根据《女装日报》的计算结果,就是只有年营收达到1亿美元才可能排进前十,如果要拿到冠军,则需要创造出2.5亿美元的销售额。

根据之前的市场调查,2015年最热卖的 5 款女士香水中有 4 款发布于 10 多年前,其中包括了94岁的香奈儿5号。2010年的榜单比起现在几乎没什么变化,也就是说,除了小众香水爱好者之外,大部分消费者都有自己绝对忠诚的品牌。

不过Chanel确实也有争前十的优势,毕竟Chanel已经拥有庞大客户基础的高端香水线,这个优势是其他品牌不具备的,这也为嘉柏丽尔杀进前十增加了筹码。

(来源:联商网 罗秀玲)

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