联商网消息：照明设计应用公司正在迎来高度的繁荣发展，特别是精品超市的快速发展，让优秀灯光设计应用公司迎来了自己的发展潮。

灯光已经不仅仅是用于照明，更多的美学的表达，成为实体商业营销手段的一种。

超市的困境

Eataly正在逐渐成长为超市行业的标杆，这是由于其设计、购物体验和慢生活方式的传递，不管承认与否，大卖场正在日渐式微，而精品超市正在崛起。

精品超市之所以受到欢迎，是因为其设计和商品陈列之美，设计师通过灯光的作用，让冰冷的建筑和商品“鲜活”起来，成为别具一格的体验式消费场所。

“讲亮度不讲调性”，这是现在超市的用灯误区，江苏优为视界科技有限公司市场总监袁标告诉记者，“由于进入中国市场最早的店铺形态是小卖部和大卖场，这两种业态都是通亮型的效果，所以造成了灯光使用的误区，简单来说，用筒灯和线型支架永远做不出来咖啡店的效果，但是很多超市人员并不理解”，但是目前国内超市已经开始认识到用灯的重要性。

以永辉超市为例，灯光是精标店的点睛之笔，永辉精标店用三种颜色来划分区域，灰色的主动线、咖啡色的专区、白色的日用百货区域，这让“有目的性购物”的消费者迅速通过颜色找到目标。这也就是永辉超市提倡的“好的商品会说话”的理念。

除了永辉超市之外，上海城市超市、blt、Ole'等无一例外都是重设计、重灯光照明的代表，那么，灯光到底能带给超市带来什么呢?

增加冲动性消费

目前，消费者在购物时变得越来越理性，对于超市各种大减价、促销活动等不再轻易买账，特别是在品牌同质化严重的今天，超市要想赢得人流，必须要站在消费者的角度想问题，而消费者想要的，必须是优质的商品、舒服的购物环境和良好服务的结合体。

目的性消费和冲动型消费是两种最主要的消费形式，如何在满足消费者目的性消费的前提下“诱惑”消费者完成冲动消费，是目前商超的一项主要工作，我们最常见的做法就是关联销售，但是其实灯光能做的更好。

永辉超市新业务合伙人陈敬文告诉记者：“在食品区域，我们将射灯直接照射在商品上，这会让顾客眼里只有商品，而在百货区，我们会调亮灯光，增加商品销售机会。”

但是像永辉超市这样用灯光突出商品的超市目前还比较少见，通常精品超市采用的都是明暗对比的形式，袁标告诉记者：“主通道间促销区缺乏兴奋点，商品还原性不够，照明的防眩光不够好，无法提起顾客的购买欲望，而优为的灯光设计就是要从根本上打破这些糟点，通过一站式系统解决方案，提高顾客的通过率、停留率和购买率。”

优为的设计并非“无的放矢”，相反是基于前期的调研基础而制定出具体方案，将店铺管理标准化，延伸超市的生命周期，这也就是优为所倡导的一站式系统解决方案，袁标表示：“优为将奢侈品的店铺空间灯光及管控方式搬到超市空间里来，从而延伸超市的生命周期”，其实，一站式系统解决方案不仅能够提高顾客到店率、营造良好的购物环境、提高商品表现力，还能帮助商超节省经营成本。

目前，印象城、大悦城、丹尼斯、家乐福、全家便利店等全部是优为的服务客户，未来，优为将会以shopping mall为主体，继续深耕零售领域，袁标说道：“将艺术化与标准化出品相结合，是未来行业发展的趋势，也是优为努力的方向”。