对于当下的智能手机产品而言，从快充、摄像头到全面屏再到人工智能，手机从内到外的分割创新似乎被榨干的所剩无几，这种创新匮乏的驱使，使得任何没有核心技术颠覆的新风口都会成为众人疯抢的“香饽饽”，这种差异化导向的趋同性使得越来越多的新产品在追逐潮流的同时也使得产品本身离同质化更进一步。

创新同质化越来越严重，手机企业对产品的研发也越来越焦虑，用户对手机产品的追逐也越来越疲惫，难道说智能手机真的止步于此？

当然不是，就在12月15号的蓝鲸TMT年会上，主办方将“2017年度最佳科技创新奖”颁发给了一个并不知名的YOTA3手机。什么？YOTA3？

我想这是作为手机用户看到此消息后最正常不过的疑问，因为在众多手机品牌中，YOTA并不是什么知名的手机品牌，也许很多用户听都没有听过，但就是这么一个长相平平的手机却被蓝鲸评为了年度最佳科技创新奖，这不由的加重了这款YOTA3给人们带来的神秘感，而透过产品的背后这款YOTA3又会诠释出怎样的创新价值呢？

平凡但不平庸——够用

2012年，全球第一款双面屏手机YOTA第一代诞生；2014年YOTA 2以“中俄国礼”的身份亮相APEC，有俄罗斯普京总统的加持，让其在政商领域引起较大反响。今年9月3日，YOTA 3又现身金砖五国峰会，作为国礼赠送给参会的各国官员。

这种高调的亮相似乎为YOTA3蒙上了一层尊贵的面纱，但从配置上看，Yota 3搭载了骁龙625处理器及4GB RAM。骁龙625采用14纳米科技，支持全高清 (1080p)、集成 X9 LTE 及 Qualcomm® Adreno? 506 PC 级图形处理，在为高端智能手机带来优质用户体验的同时，避免了电量的大幅损耗。同时，在运行上是基于 Android 7.1 深度定制的系统，且支持6模22频，拥有双卡双待功能，在支持全球全网通情况下，用户还能对4G网络进行任意切换。在主屏设计上，YOTA3采用了经典的杂志锁屏和极简的设计形式，UI和色彩都比较简约，看上去比较舒服。

总的来说，这款YOTA3似乎没有想象的那么“彪悍”，或许用“够用”这个词形容更为合适，因为无论从外观的直观感受还是内在的配置标注，这款YOTA3相比当下很多国产手机的高性能都没有任何竞争力，不过和当下很多手机品牌的明星战略相比，这款YOTA3似乎更显得真实，同时， YOTA从最早的原生系统到如今YOTA3的深度定制,我们已经看不到“国际范”,反之本土化的设计和应用使得这款产品更像是国产机，对于国内的手机消费群体来说，虽然欠缺了明星的气质感，但却彰显了生活的真实性。

差异但不另类——颠覆

当然，单凭这份生活的真实感远远无法承载“最佳科技创新奖”的头衔，那究竟是什么让YOTA3获得了如此殊荣呢？

从YOTA3产品的战略定位上看，YOTA3早已经脱离了存留的“商务气息”，从YOTA3的产品定位来看这款手机更像是一款专注阅读的产品。

因为在这款主打双屏战略的手机身上，YOTA3基于自身优势又给背面这款屏赋予了特有的阅读生态：YOTA3背部的墨水屏解锁方式和前面的主屏一样，同样是通过Home键来完成，默认的锁屏界面和主界面都可以更换。同时，后置的这块墨水屏除了拿来阅读，背部搭载的这个 UI 还支持微信，只不过微信交流只在于文字，如果图片多起来，又或者是会用到视频分享时，你还是需要返回到主屏幕去。

当然，作为一款阅读手机，必要的硬件配置只是基础设施的标配，而后期构建的内容场景才是这款手机的核心秘钥，据了解，在护眼、节能等表现上YOTA3超越同类设备，省电续航提升50%，其双面屏和电子墨水屏技术水平领先业界5年。此外，YOTA3双面屏阅读手机与阅文集团、掌阅科技、咪咕、京东阅读等多家重量级内容商达成战略合作，为用户提供80万册精品阅读内容，全力打造移动阅读生态，为用户带来“硬件+内容”一体化高品质阅读服务。

而这种基于内容生态打造的阅读手机究竟能释放多少知识红利呢？据易观国际预测，中国移动阅读市场正以18%左右同比增长率持续扩大规模，2017年预计有140亿的收入规模。然而，整个智能手机行业专门为阅读而做出的创新并不多。可以说这款手机看重的正是碎片化时代释放出的用户空闲价值，当然最后能俘获多少闲散用户，就要看YOTA公司的产品把控力了，但这种基于移动互联网发展大势，在新的风口发力的创新思维却颠覆了我们对手机传统认知下的既定感官。

变革但不变质——引领

对于YOTA3手机的创新其实更像在全面屏、人工智能潮涌下的一股清流，而这股清流基于特定人群繁衍出的创新价值除了彰显YOTA集团对双面屏的技术把控和打造内容生态的野心以外，其实更多的是给现有手机企业带来的思维创新，在加强自我优势的同时通过双面屏释放更多的场景生态。

近几年来苹果与三星在中国市场下滑趋势明显。调研机构IDC数据显示，今年第二季度，国内市场苹果排名第五，份额大约是第一名的三分之一，而三星并未进入前五名。一边是消费升级，中高端市场扩大，另一边是两个巨头“让出”市场空间，让追赶者有更多发展余地。

从近来来手机市场的变革来看，中国手机市场已然脱离了拼价格的草莽时代，随着消费升级的不断提升，中国手机市场正在逐步向价值战递进，而如何在残酷的手机市场中凸显自我的技术场景优势，这对手机企业的软硬件配比是一种莫大的考量。

而YOTA3释放的自我优势除了给中国手机企业提供了强大的技术借鉴以外，也打破了中国手机企业对手机产品形态的固有认识，更多的是给未来中国手机企业在技术探索和场景构建上衍生出了变革的颠覆性思维。

对于疲于国内手机市场既定打法的国产手机巨头们，YOTA3的出现将会掀起怎样的市场风暴，现在还无法定论，但这份对产品形态思维的另类探索我想值得我们国产手机企业们去学习，毕竟手机外观部件的变革将会使得用户对产品形态构成最直接的感官体验，虽然基于产品硬件透视的企业软实力的提升也会必不可少，但作为一个生活、出行的必备品，外观的直观颜值将会大大满足用户猎奇的虚荣心理，如果软硬件实力相互融合，那么在未来成为中高端市场霸主的战略上将会更进一步。

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