有关iPhone7的传播可谓是一直在业界流传不断，今天是什么全透明机身，明天是什么拉升键盘，后天又整出什么曲屏外观等等，总之有关iPhone7的猜想是在业界炸开了锅，而且每次有关iPhone的劲爆消息都能刊登网页的头版头条，看来虽说iPhone的销量在下滑，但是人们对于iPhone的关注度却一直没有下滑，也许是因为iPhone一直是大家期待的，可以产出颠覆式创新产品的企业吧。

而昨天，有关iPhone7的种种悬念终于可以面见世人了，北京时间8日凌晨，苹果在美国召开的秋季新品发布会上，对外发布了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。中国在首发之列，iPhone7起售价5388元，iPhone7 Plus起售价6388元。

同时iPhone7和iPhone7 Plus搭载了新一代苹果操作系统iOS 10，配置A10芯片，A10为64位架构4核处理器。新一代iPhone在摄像头上面做了较大改进，加入光学图像防抖功能，配置了4-LED True Tone 闪光灯。而且iPhone7 Plus采用了双摄像头，比iPhone7多了一个1200万像素的长焦摄像头。iPhone7只配置了一颗1200万像素的广角摄像头。两款iPhone摄像头依然往外凸出。

从此次iPhone7的发布来看，也许有人会觉得“iPhone7仍然是目前最好的智能手机”，亦会有人觉得 iPhone 7 “没什么新意，苹果创意枯歇”。尽管如此，果粉依旧会“买买买”，果黑仍然会“黑黑黑”;所以 iPhone 有没有新意、值不值得买这个话题，真的一样没太多“新意”。

当然了，不管iPhone7惊不惊艳，该买的人还是会买，不该买的人依然不会买，但是值得注意的是库克作为苹果家族的掌舵人，此次iPhone7之所以不够惊艳，或许是库克另有预谋。

一 耗费国产手机企业创新驱动力，加速超车

近几年国产手机发展势头正猛，而且随着国产手机性价比的进一步攀升，国产手机的销量也有显著的提升，据资料显示，2016年第一季度中国国产品牌智能手机出货量约为1.25亿部，占全球比例42.9%，超过苹果和三星出货量总和。目前国内市场上的国产手机产业品牌主要以小米、华为、360、锤子手机等为主。

但是手机产品的更新换代越来越快，在某种意义上看，是好事也是坏事，好的地方就是用户可以不断的体验新科技成果带来的产品，但随着科技的发展进步，坏的一方面也越来越凸显，就是国产手机面临的创新乏力也将更加明显，换来的将是手机的同质化现象越来越严重。

而这种局面对于苹果家族来说似乎是早有预料，毕竟颠覆式的创新需要的是更加与众不同的创新，才能激起用户更强的购买欲，从国产手机近几年的发展来看，虽然是在手机销量与往常有了显著提升，但这种销量的变化其实很多产品都是来自于国产手机对于千元机市场的把控，因为从中国目前的经济状况而言，穷人依然占据很大一部分人群，而对于智能手机的应用也是大多数只是基于社交软件的运用和娱乐功能的使用，这些基础性的功能对于国产手机中的千元机来说，是完全可以满足的。

从苹果的产品更新换代来看，苹果6可以说是苹果历年来产品销量的一个制高点，因为苹果6与前几期产品相比，无论是在产品外观上还是配置上都有着显著不同，而后边发布的几款产品像iPhone6S、iPhone6SPIUS、iPhoneSE加上昨天发布的iPhone7、iPhone7PLUS无论从配置上还是外观上，都和之前发布的iPhone6没有形成鲜明的对比，尤其是在外观上，用户没有从苹果的新产品中看到任何惊喜的创新，这也许就是库克的高明之处，因为他很明白，这几年的创新点似乎都被国产手机用之殆尽，如果也和国产手机一样那样去搞，无论是在销量和对于苹果整体家族整体的评价上，都是有害无益的，与其怎么创新都是错，不如安心把自己的产品先做精，先保证用户的体验效果，然后腾出时间来研究新的创新成果，等待国产手机的创立耗费殆尽，自己的苹果产品或许就会重振雄风。

二 “ 饥饿”套“饥饿”，布局长远营销

我们都知道，苹果的产品发布会是一年搞一次，而且每次在苹果新品即将发布之前，业界关于苹果新品的种种猜想就会激起用户的强大兴趣，不管是购买的用户还是看热闹的用户，似乎苹果即将发布的新机到底长什么样，都是大家关心的问题，但是不管最后苹果新品的销量如何，苹果产品的这一做法是赚足了用户的眼球啊。

当然不仅如此，如果大家还记得的话，日本产经新闻 (Nikkei) 早前就表示，苹果打算改变以往两年一大变的策略，改为“三年一大变”。除此之外，部份财经机构如瑞士信贷集团 (Credit Suisse)、号称“最准确苹果分析师”的 KGI 分析师郭明錤，以及华尔街日报的内部消息人士都不约而同的指出：iPhone 7 很可能不会有太大改动，大家期待 2017 年的 iPhone 8 吧。

什么意思呢?其实很简单，苹果玩的是一套加一套的饥饿营销，先是一年举行一次新品发布会，然后再是三年对产品进行一次颠覆式创新，让用户在不知不觉中就着了苹果家族的道了。

其实这种思维方式在打仗中我们以前或许会看到，就是当实力悬殊的两个对手打仗的时候，实力弱的想要打赢实力强的对手，只能是集中全身力量，在关键时刻爆发全身力量，一击击败对手，当然了成败也在此一举了。

当然了，例子可能举得有点玄乎，但是道理就是这么个道理，对于平时国产手机的小痛小痒，苹果只是置之不理，虽然每年依然发布一款新机，但也只是对产品做出更加细致的改观，以提高用户的体验程度，而为三年后的爆发做足充分的准备。

而且据有关资料显示： 一台 iPhone 进入第三年，就会开始遇上“电池寿命”和“系统流畅度”的难题，使用者体验就会大幅下降。故此，不少用户都会选择在第二至第三年，把自己手上的智能手机升级或者直接换成新机。

这也是为什么苹果家族计划三年对产品进行一次大的变革原因，或许从库克的角度出发，这样做更是布局长远战略的思考，

三 玩转高消费，创收是根本

今年，国产手机的销量可谓是一路高歌猛进，但是要说是利润点可就不一样了。

虽然 2016 年第二季度全球智能手机销量报告显示：全球智能手机销量同比增长 4.3%，iPhone 销量连续第三季度出现下滑。报告显示，第二季度全球智能手机销量 (销售到终端用户手中) 为 3.44 亿部，同比增长 4.3%。在三星、苹果、华为、OPPO 和小米这五大智能手机厂商中，只有苹果的销量出现了下滑。

但是国产手机的销量主要还是靠千元机刷上去的，如果分开来看价值的话，国产手机就未必就有优势了啊。

在iPhone 7发布前夕，行业机构Strategy Analytics公布各大厂商智能手机收入情况。据称二季度在智能手机收入方面，苹果仍然一马当先，牢牢占据第一的位置，随后依次为三星、华为、OPPO和vivo。由于智能手机出货量放缓，二季度全球智能手机收入同比下滑5%，亚太依然是智能手机收入和销量贡献最大的领域。

也就是说，虽然苹果的销量在下滑，但是苹果手机从整个企业的发展来看，苹果家族依然是盈利的，而且营收要高于国产手机的营收，这就为企业的长足发展建立了坚实的后盾，而苹果手机作为智能手机中的高端市场的引领者，一直是高消费人群的忠实粉丝，企业一旦与这些人群做好良好的后期互动，其企业的利润也是会相继而来的。

其实不管是iPhone的新品也好，国产手机的新品也罢，要踏入智能领域，就必先踏入互联网的世界;但智能手机市场饱和下，几乎每人一台的智能手机，已经成为人类必备的、也是最常用的网络工具。而未来即使智能手机再卖不动，各大厂商仍然要为这张智能世界的入场券，而争个你死我活，到时候不管是iPhone还是国产手机，谁的产品好，谁才会在手机界更有话语权!