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《魔兽》来了,除了票房还带来了哪些商业价值?

1994年,当《魔兽争霸》第一战于艾泽拉斯大陆敲响之际,没有人会料到,这场战火会持续22年,并在地球上超过1亿人的青春里恣肆燃烧。

而如今,电影版的《魔兽》肆意而来,让部落和联盟在中国又一次的打响了。。。

此次的电影《魔兽》是由美国环球影业公司出品的奇幻动作片,影片根据暴雪娱乐网络游戏《魔兽世界》改编,讲述了黑暗之门打开之后,两个世界的种族为了各自的生存和家园奋起而战的故事 。

当然了,从游戏改编过来的电影,在中国各大荧幕播放,已经不是第一次,从1993年《超级马力兄弟》登上大银幕以来,美国已有超过30部游戏改编的电影,均是普遍在上映前即获得极高关注度,票房却多不尽人意。

据21世纪经济报道记者不完全梳理,包括《愤怒的小鸟》、《极品飞车》、《生化危机》、《最终幻想》等7个游戏巨作在改编为电影后,票房多徘徊在1亿至2亿美元左右,其中《超级马力兄弟》、《最终幻想:灵魂深处》及《毁灭战士》票房均未超过1亿美元。

然而,此次从游戏走向电影的《魔兽》,却交出了一份不错的成绩单。

《魔兽》电影于2016年6月8日以2D、3D、IMAX3D、中国巨幕在中国大陆上映,凭借创纪录的1.2万多场的排映,午夜场斩获5540万,刷新《速度与激情7》5250万午夜场历史纪录,创下内地影史零点场票房冠军,同时《魔兽》也成为首部首日排映超过10万场的电影,排映占比高达66.4%。截至6月13日上午10点,票房依旧坚挺,共累计10亿元2千万人民币,不仅创造了外片首周末最高票房纪录,也成为了最快冲破票房10亿大关的引进片。

同样是从游戏改编过来的电影,为什么《魔兽》就可以创造10亿的票房纪录,背后又蕴含着哪些商业价值呢?

一 造势营销

2006年5月,暴雪宣布《魔兽世界》将拍电影版,之后几经峰回路转,如开拍延迟、剧本重写、导演换人、影片易名等,对此,传奇影业的解释是“没有向一些没有达到这个标准的剧本而妥协”;直到2013年邓肯接手,影片开拍才算尘埃落定,到2016年6月8日上映,整部电影历经10年,投资1.6亿美金,堪称名副其实的大制作。

魔兽世界官方Facebook在2015年11月3日凌晨公布了魔兽电影最新宣传海报,主题为联盟与部落,更重要的是魔兽电影官方确认了电影预告片的发布日期为北京时间11月7日(当地时间11月6日)

然而2015年11月4日凌晨,电影《魔兽世界》也终于迎来了官方首支先行预告片。预告片正片将在北京时间11月7日正式公开,而电影《魔兽》北美地区的上映时间已经确定为6月10日,大陆地区有望同步上映。

此后,各大电影平台,网页平台等对《魔兽》预告片进行了疯狂的宣传,这就为《魔兽》票房的一路飙升打下了坚实的基础,让其在开播之前就受到各大影迷的强烈关注,这种在实施前的造势营销,为《魔兽》做足了炫头。

这种造势营销的商业模式,其实是很多初创企业应该学习借鉴的,因为初创企业本身在行业内知名度很小,业界对其的认真不是很深,这就需要你借助广告平台对其进行宣传,让更多的用户和企业知道自己企业内在的核心价值,从而提升企业形象!

二 粉丝经济

我们都知道,从游戏改编过来的电影,背后都蕴藏着强大的粉丝效应,而《魔兽》的热映,似乎一直隐藏在现实社会的wower一夜间全部被召唤,纷纷上线组团观影,毫不意外,《魔兽》成为与欧洲杯同热的话题。

受此影响,小编身为一名英雄联盟玩家带着满满的好奇与疑惑,成功混入粉丝大潮中一同贡献票房。

“通过电影《魔兽》在内地火爆的观影场面可以看出,这已经超出了单纯看电影范畴,而是魔兽粉丝的狂欢。”和君咨询合伙人寿治国向21世纪经济报道记者指出,“在观影过程中出现的各种奇葩奇景,都是魔兽玩家多年积累下来的情绪释放。”

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿看来,“网生代”群体的存在,是导致本次魔兽热映的重要原因。所谓“网生代”,是指在互联网环境中成长的一代年轻人,这类群体已开始日渐支配和制约电影创作。这些“网生代”群体在观影过程中并不是以看故事为重点,而是寻找自己在互联网环境下成长的情感价值,是“粉丝电影”的主要受众。

当然了,除了普通粉丝以外,《魔兽》还有着一群明星粉丝也为其狂欢着。中国知名羽毛球运动员鲍春来、歌手何洁,还有中国知名相声演员、脱口秀主持人王自健,都成了“自来水”,纷纷在社交媒体上晒照配文表示对《魔兽》的喜爱和支持。

最令人惊喜的是,姚明最近也出现在上海一家电影院观看《魔兽》,与他一起的还有一群身着整齐的战队服装的玩家们。

作为超级大IP,魔兽通过电影引发的票房奇迹与粉丝狂潮,使影游联动再次被提上台面。

而从创业者的发展来看,粉丝连带的粉丝效应对企业的发展有着强大的支撑作用,无论是传统企业还是互联网企业,好的营销模式一直是企业所追寻的,但营销的效果是想通过产品的本身的特性或者价格优惠等措施来吸引粉丝的互动,而粉丝效应背后创造的流量价值和连带经济价值也是企业家们一直苦苦追寻的!

三 时间效应

我们都知道,《魔兽》的上映时间是6月8日,而6月7日和8日又是全国高中生的重要期限——高考,许多学生在经历了三年的寒窗苦读后,也就在这两天要见真骨头了,但无论最后结果如何,在6月9日考生们都要彻底的释放一下这压了三年的压力,而此时《魔兽》的上映正好让压了三年箱底的《魔兽》学生迷过足了眼 影,《魔兽》在中国已经火爆了十多年,成了85后到95前一代儿时共同的回忆。 当电影中联盟的暴风城犹如游戏中一样展现在IMAX的超大屏幕上; 当部落的古尔丹打开传送门,并振臂一呼“为了部落”,在那一刻,观众似乎也变成了部落或联盟的一分子,呐喊与掌声接踵而至。

再加上,进入6月,电影市场将迎来暑期档,许多大有名气的电影相继上映,也拉开了暑期档电影序幕。

《魔兽》选择在这个时候上映,可谓是在时间点的把控上恰当好处!

说回电影本身,对于魔兽粉丝和非魔兽粉丝的观众来说,却多少有些失望。因为从电影评判的标准来看,剧情松散混乱,人物空洞刻画力度不够等等,确实给《魔兽》减了了不少分。

但我们刨除《魔兽》电影的本质来看,如果《魔兽》是一个企业的产品,那么背后其强大的运营、宣传、营销能力,细分领域内的精耕细作等,是我们许多创业们应该学习的。

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