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新零售,一场扭转流量困局的阳谋

联商专栏:2017年,新零售火遍大江南北。

2018年,他依旧没有消退的迹象,反而升级趋势显著。

看过诸多关于新零售的讨论、研究、分析、批评、质疑之后,笔者突然“灵光一闪”——这玩意儿是怕是“阿里爸爸”一场扭转流量颓势的阳谋!为啥有这么奇葩的想法?完全是因为最近拼多多火爆的引子。

臆想:新零售的真正缘起

拼多多一个被大众普遍评价为“专售劣质商品,容纳淘宝弃儿商户”的电商平台居然在逆“消费升级”的大势下异常火爆,博足了眼球,甚至大家都在讨论这家伙会不会取代淘宝?这疑问的背后多少道出了淘宝的“雏形”与现实的尴尬,有数据显示,卸载淘宝APP的客户流向下载拼多多的高达50%!难怪坊间有淘宝成立专门针对拼多多的部门迎战的传闻!

今天,笔者不想参与讨论拼多多替代淘宝的可能性,笔者想谈谈,拼多多火爆的背后对于阿里零售究竟意味着什么?籍此探寻新零售背后隐藏的事实!

拼多多的火爆,源自社交场景的应用。我想这大家应该是没有异议的。而他搭载的平台恰好就是目前中国最大的社交平台微信。据相关平台数据显示,目前微信在全球有超过10亿的用户,这就为本已十分成熟的社交场景应用提供了十分丰厚的流量资源。更重要的是这个引流终端一直处于巅峰状态,似乎从来没有被超越。在此,笔者援引艾瑞的数据用以佐证。