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2016年,或成农村电商之殇!

虽然,2015年阿里让农村电商着实火热起来;虽然,2016年政府工作报告中继续大力扶持农村电商的发展。然而,农村电商的爆发式增长已经走到尽头,笔者大胆预言:2016年将是继2015年O2O集体死亡之后的农村电商“集体死亡”的电商悲情之年!

根据笔者所生活的周遭环境与各大媒体报道,其实我们很自然就能发现,很多曾经在某省、市、县及乡镇遍地开花的农村电商,目前早已闭店走人,空留下待转租的店铺与凋零破落的招牌。并且,这样的关店形式还将继续严峻。

何以会出现这样的场面?笔者以为至少有如下一些原因:

首先,这股农村电商热是一个假象,真实的情况是空壳公司为了骗取政府补贴。

说到底,这是体制与机制的使然,当政府提出“互联网+”的发展战略后,尤其是发出加快农村电商发展步伐的号召后,政府的巨额补贴就随之而来,如何消化这块巨大的蛋糕,是地方政府以及投机分子的心病。为此,一夜之间,一些过去从不知名的电商平台突然出现在世人面前,而且是作为地方重点项目落户,大肆在各大乡村铺点设网。没有人去认真分析这些平台的模式,也没有人调研其成交额,只有更多的关注地方政府的政绩报告。而这些所谓平台只是骗取补贴而已,就连刘强东也直言不讳地提到:“现在很多电商都打着农村电商骗地方的补贴,这你们也可以问,很多电商平台跟地方省签了很多合同,找了省长、县长签字,要到了扶持资金。”

那么当政绩被完成,资金也到手后,无论是政府还是所谓电商平台,双方可谓是双赢。然而,这些既没有品牌知名度,又没有会员支撑的平台势必无法真正存活与发展,所以,闭店走人,自然就是一幅“故人已乘黄鹤去,白云千载空悠悠”的景象了。

其次,电商竞争最终趋势是寡头竞争,而且这个竞争还打破了区域限制,微小平台没有生存空间。

电商在过去7年发展速度让人十分震撼,因此才有了目前政府的农村电商发展思维。然而,既然是一种消费模式,那么基本原理是不变的,即实体需要客流支撑才能保证成交额与利润,电商也应当是如此,只是电商的叫“流量“而已。虽然电商是面对全国消费者,表面上打破了地域的限制,理应获得更多用户流量,然而,由于受到知名度、支付限制、会员、搜索引流等等因素的限制,实际上能拥有流量的只有淘宝、天猫、苏宁、京东等等寡头,而且电商目前本身已经有明显的品牌梯队,流量竞争应该说十分激烈,目前再以一个新的平台切入,如果没有特别创新和特色,取得成功的可能性是极其微弱的。

然而,目前我们看到很多落户在农村的电商平台,往往是不具备强有力的营销能力,诸如浙江本土上“赶街网”、“淘实惠”,既缺乏知名度,产品又缺乏吸引力和价格优势,如何与阿里、苏宁等寡头竞争?何况当先就连这些寡头都在相互联合,互联网上的消费流量已经悉数被其囊括。所以,即使是当初确实希望赶着农村电商发展东风想成就一番事业的小微平台,在农村也没有生存的空间!

另外还需要注意的是,不是所有的农村都适合发展电商事业,然而在政策的推动下,强行出生的电商平台势必夭折!

第三,地方政府的政策或将再次调整,继而改变农村电商的格局。

之所以会出现电商骗取补贴的现象,其中一个重要原因就是地方政府对于如何发展电商尚需启蒙,而且对于国家政策的解读尚不明了,粗放的以为引入平台,完成指标即可。然而随着诸多问题暴露,中央政府的持续推进,农村电商的发展即或将被后续调研、问责。地方政府为了保证完成质量,或许会走向另一个极端,就是基本选择京东、苏宁、淘宝等电商寡头,以期确保政治生命的稳妥。而中央政府或将意识到农村电商发展存在的问题,对如何发展农村电商势必做出调整。如3月28日,商务部就发出《关于开展第一批电子商务进农村综合示范绩效评价工作的通知》,要求对前期农村电商的发展情况进行测评,这就是对农村电商进行摸底调整的信号。但无论怎么调整,最终受益的终将是寡头,因为与政府的合作首要条件就是资质,能够满足的只有寡头,那些曾经依靠各种关系虚假存在的电商平台,将走到尽头。

那么关于如何发展农村电商?笔者认为最基本的思路就是政府减少对市场的干预!

政府应该厘清与市场的责任,电商发展至今,对于农村的下沉是必然趋势,即使没有政府的大力倡导,具有敏锐嗅觉的商人也会自觉的发掘,而且本着投资与收益的商业原则,会发展的更健康,竞争会更加充分,也许进程会慢一些,但发展会更稳健。政府只需要在发展的过程中完善基础建设和规范秩序即可,比如道路建设,仓储基地建设和制定服务标准等等。反之,政府过多的干预,既容易导致骗取补贴风险,还容易造成不正当竞争的出现。

所以,2016,于农村电商而言,是不平凡的一年,或将出现比O2O更甚的“死亡名单”,如若有机构能进行统计,笔者认为,这个数据将会十分令人震惊!


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