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二胎放开就迎来婴童商机?新的增长点在银发经济!

昨晚二胎政策全面放开的消息一传出,大家反映很激烈。有高呼英明的,有蠢蠢欲动的,但跟多的人却对此显得并不热衷。倒是零售业内人士着实激动了一把,好像给零售真的带来了新的希望。《放开二胎意味着你的超市品类要做这些调整了》这是今天联商专栏中的推荐文章,窥探出了业内人士的乐观态度。

但靖安不这么看!

第一要怀疑的是,二胎政策的全面放开是否真的能带来婴儿潮出现?

就目前各个渠道反馈出的数据来看,并不乐观。咱们先从“单独二胎”政策来看,之所以现在政策变化,是因为社会对单独二胎的认可度不高,最终没有改变社会人口结构。当初单独二胎政策推出之际人们就在乐观的预计将在2014年、2015年迎来婴儿潮,但是却落得个冷清的结局,催生了当下的全面放开。各大专家教授分析,是因为符合单独二胎政策的家庭太少,导致了生育积极性不足。但是他们怎么不看在符合政策的家庭中,又有多少家庭选择了生育?据国家卫计委的统计,截止到今年5月底,全国1100万对符合单独二孩政策的夫妻仅有145万对提出了再生育申请,数量之低令人意外。这说明什么?说明当下人们不愿意生了。有政策也不愿意生。现在想用全面二胎啦刺激生育率,显然也是杯水车薪。因为只要人们真愿意,即使政策再严厉,他们也会创造意外的。

现在不论是都市人还是农村家庭,他们已经感受到现实生活的压力,对于生二胎都少了激情。只有少数家庭对二胎有着期待。也许更多人认为农村家庭的需求更盛,那么我们再来看组数据。

《2006年全国人口和计划生育抽样调查主要数据公报》,全国育龄妇女的平均理想子女数为1.73个。农业户口和非农业户口妇女的平均理想子女数分别为1.78个和1.60个,已经非常接近。

根据第六次人口普查,农村人口的总和生育率仅有1.44,与城镇人口相比,仅仅高0.46。

所以,零售行业不要指望会迎来婴儿大潮,现在早早着手进行所谓针对性的调整,方向错误带来的结局将是惨痛的!

第二,零售要正视的社会结构变化应该是老龄化。商机也在这里!

人口老龄化严重也是此次推动高层同意全面放开二胎的重要原因。那说明,接下来中国面临的最严重的问题就是老龄化,老人数量增多,随之而来的必然是养老配套服务增多,养老社会消费增长明显。咱们还是用数据说话。

根据国家统计局《2014年国民经济和社会发展统计公报》,2014年中国13.67亿人口中,60岁及以上的老人2.12亿人,占总人口比例为15.5%;65岁及以上人口数为1.37亿人,占比10.1%。

再来看一组体现变化的数据:中国65岁以上人口占总人口比重1982年为4.9%,1990年为5.6%,2000年为7.1%,2010年为8.9%,2014年为10.1%。从这组数据中可以看出,中国的老龄化正呈加速度上升状态。而根据北京大学人口学者郭志刚的研究,由人口变动调查数据取得的老年人口比例比统计公报还要高,最多高出2个百分点。据世界卫生组织预测,到2050年,中国将有35%的人口超过60岁。即使是二胎政策的全面放开,人口学家对老龄化人口的预测仍然是一个天文数字。

面对如此大体量的人口,难道实体不应该静下心来去研究他们?何况随着社会经济水平的发展,这个庞大全体将会是具有较高文化水平、较强消费能力的群体,对于零售而言,绝对是块大蛋糕。

老龄化群体是一个已经摆在大家面前的现实,而所谓的“婴儿潮”还是一个虚幻的设想,作为创业者不“务实”反而“务虚”,这难道是一个良好的信号?

第三,进入养老市场,实体将再次搭乘政策快车。

严峻的人口结构问题已经摆在了政府面前,如何去解决是当前最紧要的问题。本次大会期间,央视财经花了大力气做了关于如何实现社会健康养老的专题报道。在报道中极力宣扬了诸如“社区养老”、“以房养老”理念。且不论其社会效益如何,至少这在一定层面上透露出未来政策的风向。因为老龄化与低生育率的叠加,全面二胎出台了,那么接下来就是怎样实地着手解决养老问题。在目前诸多地方养老方式的探索中,作为零售业内人士是否有足够给予了关注呢?过去说社区超市是为了方便消费者,这个消费群体中大家更多的是瞄准上班族,而现在靖安要告诉大家,未来的社区超市和便利店,将会成为服务老年人的重要场所。

过去国家曾经出台过关于如何鼓励市场养老的政策,然而由于政府对社会老龄化问题的重视程度不够,同时出于对经济增速要求的旺盛,结果导致地产商钻了空子,打着养老的幌子享受了政策的红利。而当前政府既重视到问题的严重性,同时也有过失败的经历,必然在未来的政策制定中将会有更多的引导。这其中,实体零售必然会留足位置。

还记得之前有人打呼老龄化给零售带来的是灾难。那时以固定思维和不求改变的思想在作祟。实体面对今天各种因素的影响,改变与创新已经是在必行。除了瞄准电商那个有限的市场,“银发经济”这个市场的大蛋糕为何不可以成为实体零售未来的商机?

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