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失速OPPO破局:自主造芯、入局IoT

 

在今年的6.18大战中,OPPO可以说是出尽了风头。OPPO旗下的OPPO Watch虽然是智能穿戴中的新人,但是却在6月1日当天拿下了京东、天猫全价位段安卓eSIM手表品类双料冠军。

 

不过OPPO Watch的火热,却并不能让OPPO的焦虑得到缓解。相较于初生的OPPO Watch,OPPO的老将智能手机业务表现并不容乐观。

 

线下受挫,线上不足

 

受到疫情的影响,智能手机厂商们的销量并不容乐观,没有最惨只有更惨。

 

市场调研机构Gartner调查数据显示,2020年第一季度,全球智能手机的销量同比下滑了20.2%。在全球销量前五名当中,除了小米销量同比增长1.4%之外,其他四家销量均出现下滑。

 

三星与苹果的销量分别同比下滑22.7%、8.2%,华为则同比下降27.3%,不过尽管三星与华为的下降幅度较大,但是三星依然以18.5%的全球市场份额位列第一,华为则以15.6%的全球市场份额位列第二。

 

排名第五的OPPO同样出现双位数的下滑,为19.1%。报告中指出,由于疫情影响在家办公的消费者与企业线上渠道购物趋势见增,而OPPO则一直以线下分销作为优势。这对于特殊时期的OPPO十分不利,OPPO线上渠道的布局至关重要。

 

OPPO出现的问题并不是只有疫情影响的原因,更重要的是曾经以线下为王的OPPO市场份额正在被进一步挤压。

 

根据相关数据显示,华为线下专卖店与授权店的数量超过了5.3万家,荣耀的线下销量同样可观;小米线下布局实体店已经超过6000家。巨象回头之下,OPPO并不好过。

 

Canalys的中国市场2019年手机出货量调查显示,尽管OPPO在国内的市场份额达到了第二名,但是出货量却缩水17%,占到的市场份额仅有17.8%。

 

IDC的数据则显示,2020年第一季度全球智能手机市场出货量达到2.758亿,出现同比下降11.7%。而原本排名第五的OPPO被VIVO取代,不在排名前列。

 

在4月份,OPPO的副总裁、全球营销总裁沈义人因个人健康卸任,但大多数媒体均认为是由于OPPO全球手机市场销量承压相关。OPPO逐渐失去“充电五分钟,通话两小时”的时代,而面对接下来在5G智能手机的厮杀里,OPPO胜算几何?

 

5G手机混战

 

对于2020的手机厂商们来说,5G已经不是独特的竞争力了,而只是起跑线的标准。

 

相对于早就在5G手机中动作频频的其他手机厂商,OPPO迟迟没有动作已经失了先机。2019年各大手机厂商为5G手机可以说是做足了宣传,华为和中兴铆足了劲想要推出第一款5G手机,小米和iQOO之间的5G手机性价比之战也没有停下。

 

而OPPO在5G手机上却鲜少有发声,直到2019年12月份才姗姗来迟的推出其第一款在国内的5G手机Reno 3,是国产四强中最后一个正式发布5G手机的。

 

迟来的OPPO在第一季度的5G手机出货量只有120万台,三星的出货量则达到830万台,华为与荣耀的出货量达到800万台,小米则为250万台,而常常与OPPO并排可见的vivo出货量也到了290万台。

 

OPPO可以说是马失前蹄,而目前在打得不可开交的5G手机价格战中,目前的OPPO在价格上并没有优势。

 

iQOO的IQOO Pro 5G 3789元售价,将5G手机从高价拉回至3000元中档位置。小米旗下的Redmi K30更是把5G手机的价格降到1999元,而荣耀发布的5G手机荣耀X10售价为1899元打破Redmi的纪录。

 

5月24日华为发布的畅享Z售价又降到1699元,紧接着小米售价1599元的5G新机Redmi 10X登场。

 

在这样的价格战中,一向给人印象高价低配的OPPO处于十分被动的位置,要是不能及时跟上步伐,OPPO会越走越艰辛。而为了能够走的更远,OPPO正在多方求生。

 

OPPO的“芯”事

 

在OV纠缠不清的时候,市场正在被华米侵蚀。一向对比其他手机品牌,少了科技感的绿厂OPPO开始走上造芯这一条路。

 

在芯片上,除了华为海思的麒麟芯片,国内诸如小米、VIVO、OPPO等都采取的是高通的芯片,始终处在受制于人的状态。而美国对华为的举措,更是加强了国内手机厂商的危机感。

 

近日,《日经亚洲评论》爆料,OPPO从其芯片供应厂商联发科挖角了多位高管,还有从紫光展锐那边招揽了诸多工程师。同时OPPO也将准备在上海成立自身的芯片团队,和vivo选择搭上三星不同,OPPO踏上独自造芯的旅途。

 

只是造芯对于现在销量出现下滑的OPPO来说,将会是不小的考验。无论是哪家手机厂商都想要掌握核心的技术,但技术之路的难行同样是众所周知的。

 

华为多年才用麒麟芯片证明了自己,苹果在芯片路上也是亦步亦趋,小米则从澎湃S1之后就没有了消息,而且澎湃S1的开发并不算特别成功。

 

OPPO将芯片自研计划称为“马里亚纳计划”,“马里亚纳”则是世界上最深的海沟。这意味着OPPO明白自身是跳入了一个最深的坑,而对于日渐疲惫的OPPO来说将会是一项颠覆性的挑战。而在自研芯片之时,提出“万物互融”的OPPO第一步选择了OPPO Watch。

 

落棋OPPO Watch

 

OPPO的创始人兼CEO陈明永曾经在2015年的时候说过,可穿戴设备五年内还是一个虚概念。但在今年年初,OPPO却推出了一款叫嚣颜值最能打的OPPO Watch,以OPPO Watch作为IoT的敲门砖。

 

而在战火弥漫的6.18大战中,OPPO Watch也没有辜负OPPO的期望,跻身TOP3品牌。

 

不过这背后离不开联名款OPPO Watch的刺激,以及一再降低的价格促销。在6.18期间OPPO Watch系列的价格在全网最高降价可达到200元。而在这之前,还未正式发售的OPPO Watch就推出了预售立减的活动,以及购买OPPO Find X2 Pro兰博基尼版加赠OPPO Watch的举措。

 

OPPO对于OPPO Watch显然没有满满的信心,还有在OPPO推出与EVA联名系列之后,除了引发了一定的热度之外,也引来不少吐槽,其推出的联名限定款产品,更是被拉出来与EVA合作的其他厂商对比。

 

同时面对智能穿戴里已经布局多年的小米与华为等等厂商,OPPO Watch接下来的路不一定能走的那么顺畅。OPPO的万物互融之路,还需要推出更多有说服力的产品,这是关键所在。

 

总而言之,曾经以线下为王的OPPO,在时代浪潮的更迭中,优势正在逐渐消失。在迎接5G手机风口的时候,OPPO的保守使其错过了一定机遇,现在仅靠智能手机已经难行。走上自研芯片道路与发展万物互融的OPPO,或许会失败,但是一定比固守城池更值得期待。

 

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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