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华米变心:只因大健康前景太勾引人?


大健康行业近来好不热闹!


这不,在数字医院、医疗信息化和远程医疗等大健康的细分领域混得风生水起的华为,在3月21日更改了天眼查经营范围,新增销售医疗器械这一项经营项目,其全面布局大健康行业的野心路人皆知。


若是大健康的赛道上仅华为一家就不热闹了,其实,在此之前就已经有多家智能终端设备商步入大健康领域,例如苹果、三星、中兴等巨头。此外,2018年还有一家名为“华米科技”的智能硬件设备制造商也喊出了“啃下大健康这块硬骨头”的口号,积极布局大健康行业。


华米咋“变心”了?


华米科技是成立于2014年的可穿戴设备厂商,在2018年以首家小米生态链上市企业的身份为大众所熟知。资料显示,华米科技2018年的年出货量高达2750万台(财报数据),在全球可穿戴市场中出货量仅次于年出货量4620万台(IDC数据)的苹果,华米科技俨然已成为穿戴设备市场中的巨头企业。


但在穿戴设备市场中,处于“事业巅峰期”的华米科技不仅没趁热打铁去夺取唾手可得的可穿戴设备行业桂冠,反而和华为一样长出了一颗大健康的“心”,华米这葫芦里又是卖的什么药?


其实,华米科技临时“变心”主要还是因为大健康市场前景太迷人。前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》数据显示,2018年我国大健康行业市场规模达到7.01万亿,预计在2020年突破8万亿规模,甚至在2030年市场规模达到16万亿。如华米科技在数十万亿的市场规模中站稳脚跟,对它的营收增长与用户获取有着极大的帮助。


除此之外,业务调整的需要与市场用户成熟等因素也是促使华米“变心”的重要原因。


在业务结构方面,华米科技业务较为单一且严重依赖小米。2019年3月14日华米科技发布的2018年第四季度及全年财报显示:得益于智能穿戴设备出货的走强,2018年华米科技营收增长77.9%至36.453亿元,出货增长了51.9%至2750万台,但是其产品中为小米生产的设备所占营收比重在60%左右,华米科技较为单一的业务结构使其缺乏独立造血能力。而布局大健康行业能够有效改善华米目前业务结构“偏科”问题,从长远发展来看也提升了华米的独立造血能力。


在用户与市场方面。随着经济社会发展与生育观念的改变,中国社会老龄化问题愈发严重。相关统计数据显示,截止2018年年底,中国全国老龄人口规模达到2.49亿,约占总人口的17.9%,较2017年提高0.6%,预计本世纪中叶,中国60岁及以上老年人口接近5亿,将占总人口35%左右。


不仅如此,随着人们生活水平的普遍提高,另一群体——白领也在逐渐为健康买单。《2018上海白领健康指数报告》显示,2017年上海白领体检异常比率高达97.08%,白领因个人健康状况亦对大健康有着强烈的需求。在中国白领与老人两大人群基本上占据了总人口一半以上,它们对大健康需求激增促成大健康行业市场走向成熟。此时华米科技布局大健康行业阻力较小,更易获取用户与市场的认可。


在医疗大健康广阔的市场前景、日趋成熟的市场与用户等因素影响下,华米科技最终走上大健康的求道之路。


华米布局大健康:喜忧参半


2018年,华米科技在一次活动中喊出“啃下大健康这块硬骨头”的口号,正式向医疗大健康领域进军。华米科技能够有如此之信心,这都来源于它在研发能力与数据两方面所具有的独特优势。


一方面,华米科技强劲的研发能力,有利于企业早日在大健康领域中站稳脚跟。据悉,华米科技于2018年9月17日发布的全球首颗可穿戴芯片“黄山一号,此芯片是全球首款RISC-V开源指令集可穿戴处理器,它较传统的Arm Cortex-M4架构处理器运算效率高出了38%。且华米科技还研发了多款携带医疗检测功能的硬件设备。这些接连不断的新产品都展现了华米科技较强的研发能力,而华米的研发基因显然会为医疗健康产品添一把力,并有效缩短在大健康行业中相关产品的研发周期,为发展医疗大健康保驾护航。


另一方面,华米科技的数据优势,有利于企业在大健康领域中知己知彼。华米科技依托于小米手环、米动手环与米动手表等穿戴设备积累了大量的用户,通过用户授权掌握了超6000万份健康数据。除此之外,华米科技还于2018年收购了世界级数据公司Zepp核心业务,在数据拥有量与数据分析能力上都有优势。华米科技将自身的数据优势用于医疗大健康领域,就向鱼儿遇到了水能够产生更大的势能。这有利于华米科技更好的了解用户对可穿戴医疗设备的产品需求,对产品功能与体验的完善起到指导作用。


然而华米科技也非“完人”,它在场景化、技术两方面仍然有较远的路要走。


在场景化方面,华米科技较为单一且浅显的场景化不利于华米科技对用户形成壁垒,从而影响布局大健康的步伐。当前,华米科技的可穿戴产品无论是代工的小米手环,还是自主品牌米动手环,它们的场景化深度较浅,目前仅有三种:一是运动场景下的数据收集记录;二是医疗健康场景下的简单健康数据监测,例如睡眠质量、心率监测等;三是NFC支付场景。


目前华米科技旗下产品多数场景下的功能都已有其它产品替代,运动数据收集方面有其它软件APP代替,并且这些软件利用手机的传感器数据精度与功能性都已经相当完善了;而华米科技手环、手表的支付场景广度不足,仅限于NFC,而支付宝微信等移动支付软件依托于二维码在实际生活中更加实用。


目前仅剩大健康场景有进一步发展的空间,但华米科技产品在大健康领域的场景化还不太尽人意,无法在其它替代品中间形成场景壁垒,这使得其用户极有可能选择其它替代品,从而又影响大健康载体的穿戴产品销量,最终减缓了华米科技布局大健康领域的步伐。


另外,华米科技大健康的相关技术与行业痛点一样,都还不成熟,这难以让华米科技在大健康众多玩家中突出重围。目前,华米科技搭载大健康功能的产品还为达到医用级水平,既不能用于诊断,也不能直接用于治疗,仅能提供一些简单的健康数据监测,显然这对用户而言是远远不够的。


其实几年前手机行业也曾推出过多款携带健康监测功能的手机,如三星推出的S5、联想推出的ZUK Z2 Pro等,都搭载有心率血压监测传感器,能够为用户提纲日常的身体数据,最终这些产品都不了了之。


造成这种结局归根结底都是技术的锅,无论是布局大健康的手机还是华米科技的穿戴设备,如没有成熟的技术支持产品,消费者也不会买账,最终只会被迫退出大健康这个朝阳行业。


大健康制胜之道:以己之长制敌之短


华米科技要想在大健康这条万亿大道上一往无前,可按兵法所云:“避其锐气,击其惰归”,学会如何“扬长避短”。


面对产品场景化欠缺问题,华米科技需要建立自己的生态链系统,不断丰富产品在医疗大健康中的场景深度。华米科技旗下手环、手表受制于体型大小,难以搭载过多医疗传感器实现更多复杂功能。但如果以华米科技旗下产品为信息收发处理终端,将其它更加专业的医疗功能交给其它设备结果则变得不一样。


例如小米打造的以小米手机为信息收发处理终端的小米家居生态链,虽然小米手机并没有增加太多特殊功能,但是其在智能家居中的场景化深度却毫不马虎,基本上能够实现一个家庭智能家居生活所需要的所有功能。这就是生态链系统的力量,华米科技当前解决场景化欠缺的问题亦能采取此法。


在弥补产品技术不够成熟短板上,华米科技需进一步发挥数据优势,推动产品向医用级水平发展。华米科技当前在技术已经取得了一定突破,自研了“黄山一号”专业芯片,但要推动芯片更加强大是需要大量数据支持的。而华米科技不仅拥有超6000万组健康数据,而且还收购了数据分析公司Zepp,正好在数据规模与分析能力上具有优势。华米科技如将数据上的优势合理应用于芯片等技术开发领域,从芯片低层设计推动大健康上层技术的成熟,则能快速补齐技术上的短板。


总之,华米科技布局大健康领域是有喜有忧。至于能否啃下大健康这块硬骨头,主要还是取决于补短的进度。


文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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