刘旷

刘旷

公告

以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

文集

(3)

统计

今日访问:11572

总访问量:7414121

数据观察:起底斗鱼各项数据高分领先的内在动因

众所周知,随着移动互联网的蓬勃发展,各行业、各领域都充分受其影响,而这也对广大用户的日常关注和使用习惯都进行了全新的雕塑,据极光大数据新近发布的《2018年Q2移动互联网行业季度数据研究报告》显示,中国移动网民日均有4.2小时的时间花费在各类手机APP上,而使用时间最多的应用是社交类和网络视频类。

 


人们对移动APP的要求无非聚焦于生活服务和休闲娱乐,而6月各项数据指标也呈现出一个明显的特点,生活服务类APP的数据日渐稳定,而休闲娱乐类APP还有很大的增长空间。

 

而在网络直播这个移动互联网全新的业态中,斗鱼直播平台再次以4.1%的市场渗透率排列行业第一位,比排行第二的虎牙3.5%的渗透率高出0.6个百分点;与此同时,斗鱼平台的日均活跃用户数也上升至761.6万这样的数量级,而虎牙同期的DAU则为570.5万。



斗鱼一直在行业内保持高歌猛进,而随着各项业务的持续发展,与其他玩家的差距还将进一步拉大,而究竟是什么让斗鱼保持着强劲的竞争活力呢?

 

其一,投用户所好的内容贡献,让斗鱼在直播内容的选择和侧重上有的放矢。在数据榜单中,一个值得留意的现象是,在各类别APP市场渗透率的持续增长过程中,《绝地求生:刺激战场》排行市场渗透率飙升榜第七位,成为6月APP渗透率环比增长Top10中的唯一游戏类APP,与央视影音、抖音短视频等齐头并进。



吃鸡游戏大火,直播领域各玩家纷纷为其展开布局,但斗鱼却利用自身的平台能力和技术基因,打造出差异化的布局特征。在斗鱼绝地求生板块,一大批诸如呆妹儿小霸王、17shou、小叮当、妃凌雪、气人主播QQQ、YJJ、蛋蛋解说等人气主播齐聚,为粉丝们持续贡献精彩内容;而在各大电竞赛事中,斗鱼也持续揽获诸如PGI这类重磅赛事的直播权,并祭出优质的主播资源和技术资源,保障赛事运营。

 

其二,从用户群体画像出发,在运营平台和赛事的同时玩转粉丝运营。例如极光大数据显示,全网男性用户对斗鱼直播的偏好指数颇高,排到最受青睐的APP榜单第四位,正是对用户群体的深刻洞察,斗鱼的整体运营不论在游戏板块设置、还是主播特色上,也都突出了“为男人们开道”的特点。



深谙用户喜好、洞察用户心理,这不仅助力斗鱼快速搭建起一套优质的游戏内容产出体系,更培养出了其他游戏直播平台暂时还没能寻找到合适途径切入的原生流量——平台粉。斗鱼强大的平台粉群体并不会跟随主播的平台转移而流失,这一粉丝运营成果尚且是其他平台所难以企及的。

 

其三,完备的市场布局,造星、赛事两条腿走路,让斗鱼的整体竞争实力稳步提升。在主播版图构建上,斗鱼一方面通过平台能力不断发掘和扶持潜在主播,培养自己的“嫡系力量”,从“主播星计划”到“王者之路”,不断有新主播脱颖而出,在粉丝中带一波节奏;而另一方面,持续以开放的态势吸引行业明星主播加盟,近期DNF板块旭旭宝宝的入驻和王者荣耀板块纯白的回归,都为斗鱼增强了整体实力。



而在赛事运营上,斗鱼积极引入高端赛事,从英雄联盟官方LPL全部赛事、MSI季中赛的分播版权,到2018暴雪系赛事、DOTA2的TI邀请赛等,斗鱼一直都以获得独播权为目标,成为重磅赛事和中国游戏玩家之间的桥梁;不仅如此,斗鱼“自制电竞赛事”的能力也被行业所津津乐道,如今“斗鱼黄金大奖赛”、“DSL斗鱼超级联赛”、“刺激战场千人公开赛”等都已打出了自己的赛事品牌、发挥出了IP效应,井喷式的流量收益令行业赞叹。



其四,更广阔的电竞视野以及成熟的商业体系和高成长受到资本市场青睐。在直播行业中,斗鱼对“电竞直播平台”也进行了全新的定义,“游戏+娱乐”的战略布局也应运而生,这为斗鱼提供了差异化的发展方向和竞争优势,让斗鱼不断实现地位的“突围”和战略的“升维”。

 

专注生态和内容建设,不跟风,并且构建起立体化的产品矩阵和产业布局,这让资本市场对斗鱼的评价和青睐指数呈现良性态势,自2014年成立起来,斗鱼先后经历了6轮融资,而最近在今年3月,斗鱼完成了由腾讯独家的6.3亿美元E轮融资,行业对斗鱼的估值达到25亿美元左右,资本市场的选择让斗鱼获得了更广阔的发展空间和无尽机遇。



综上,不论是市场占有率,还是日均用户数,斗鱼的各项指标都呈现出了行业领先的态势,而透过表象去看到实质,斗鱼的内部生态布局还将继续释放出继续高歌猛进的野心,在游戏直播领域流量红利消失殆尽的时候,斗鱼的平台“造血能力”为其提供了更广阔的发展蓝海。

 

因此,坊间不乏评论称尽管虎牙已经抢先一步赴美上市,但其实国内直播行业的最大黑马仍旧非斗鱼莫属,而这种嘉奖和直播行业的“斗鱼现象”都并非一种偶然,而是软硬实力双重积累的结果必然,接下来斗鱼还将在电竞事业上能够走多远,还诸位请拭目以待。


文/刘旷公众号,ID:liukuang110

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+刘旷。