刘旷

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巨头笼罩之下,当当们是如何跌落神坛的?


近期,一条“当当网即将被海航收购”的消息在网上不胫而走,引起网络热议。不过此事一出,当当CEO李国庆出来辟了谣,称该消息不属实。


然而,比起当当网即将被收购的乌龙事件,更应引发深思的,是以当当为首的一些线上自营图书零售商,在京东、天猫等电商巨头的实力碾压下,日子似乎没那么好过。


积硅步以至千里:图书电商跑赢,众多平台助力


近些年来,无论是线下实体书店,还是线上图书零售市场,图书销售格局都在悄悄发生着变化。2016年,我国网上图书销售码洋总量为365亿元,首次超过了线下实体书店的336亿元。而出现这一现象并不偶然,从2012年至2016年,国内图书零售市场码洋就在悄悄发生转变,网上图书零售市场码洋一直逐年上升,实体书店市场码洋增长却趋于平缓甚至有下降趋势。