零售思考

决胜地商管

公告

人在坦途:百货、购物中心营销管理  培训讲师、咨询顾问

服务内容:

        零售项目、商业地产项目的市场调研、定位规划、运营管理代理及咨询服务

         零售企业转型战略规划、年度方针与计划拟订、营销系统搭建等咨询顾问及培训服务

         公开课及企业内训服务

服务企业及学员包括(以下排名不分先后):

        王府井集团、银泰集团、银座购物中心集团、天虹集团、步步高集团、维多利集团、舟山太平洋百货、河南一峰集团、湖北黄商集团、湖北富迪集团、山东贵和集团、内蒙古奥威集团、河北东购集团、中国体彩、南方佳木茶业集团、爱朵儿童装、博广影视等

          

交流探讨:2077920071@qq.com       微信:C8888888866666     公众号:LSQYZX   

统计

今日访问:671

总访问量:1922855

电商打假?马云、品牌、政府可以试试这些招。。。

3月5日,人大代表黄建平炮轰阿里是售假最大责任者,次日,阿里回击品牌商也有责任;3月7日,马云在微博喊话两会代表委员要向治理酒驾一样打假,引发柳传志、刘永好等各路大佬响应、力挺马云。打假再度成为热门话题,面对假货,各方尴尬,有人说是阿里德责任,有人说阿里是无辜的,假货由来已久。

那么,假货横行到底是谁的责任?

一、假货的类型

1、尾货型

网络上虽然也有少量品牌的真实尾货——如品牌厂商将商标清除后作为尾货清仓;品牌代工厂将剩余原材料多加工了一些等,这种尾货商品在质量上确实与品牌质量无异,但实质上这类商品少之又少!

一方面品牌商在下单之时,商品数量与原材料都是既定乃至定制的,很少有所谓的“剩料、多加工”之说(越大牌,订料越精准、谨慎),另一方面,连原料都管不好的品牌,估计也不时什么好品牌!

2、”形象高仿“型

如周佳牌洗衣粉、王吉正凉茶。。。顾客一不小心就躺枪!

3、”商标高仿“型

除了上述这些”象形字 “傍名牌外,国内还有大量的”假洋鬼子“品牌 ,什么这个”保罗“、那个”鳄鱼“。。。鱼目混珠、混淆视听。

4、明目高仿型

打着一模一样的商标,号称是高仿、A货。。。有说自己是同一代工厂家尾料加工生产的,有说自己是正品断码、残缺、残次的,有的直接啥都不管就明目张胆贴标的。。。

5、其他:

明明与品牌没有合法的授权及隶属关系,却硬说是品牌的附牌、子公司、关联公司等等。

二、可以杜绝么?

在打假问题上,阿里巴巴也好、京东也好,专注奢侈品折扣的寺库网也好,可以说每家电商对打假问题都不遗余力,然而假货却仍然令人防不胜防,这究竟是主观的睁一只眼闭一只眼,还是客观上想禁禁不住呢?

在中国医疗之乡——莆田(是的,就是那个和百度SB的医疗之乡),曾经很长一段时间内,都是耐克、阿迪达斯、纽巴仑等高仿鞋的“重镇”,从鞋材、加工厂、批发、物流、淘宝大军等一应俱全,强盛时期,黄石、新度等几个重镇村村电商、户户淘宝。

在2008年广东、浙江、晋江等大量万人大鞋厂倒闭之际,正是这些“阿冒、高仿”鞋托住了莆田鞋产业屹立不倒 ,其时许多鞋厂不倒反而扩大办厂规模,许多技术工人、设备都是从广东、浙江等地方承接、转移到莆田。

时至今日,莆田已成为中国当之无愧的运动鞋产业领先基地!不管是研发、鞋材还是技术人才,都可以代表中国与全球顶尖的开发、设计、鞋材基地等相抗衡。。。(貌似这是在为莆田做辩解呀?要不要颁发个“振兴经济突出贡献奖”啊?就像有人称赞赖昌星走私汽油利益老司机一样?)

但在近几年,阿里巴巴明显加大了打假力度,以莆田淘宝大军为例,一旦被查处商品为“阿冒”(无品牌授权、无货品来源证明的假货、高仿鞋),店铺会被封号并冻结账户,同时店主(基于身份证或公司营业执照)也会被阿里巴巴识别为“不诚信商户”而受到封杀。

从这点上,我可以替阿里巴巴证明,在打击“高仿、贴牌”等“阿冒”这个问题上,他们的确已经(通过资质审定及信用纪录系统)尽了渠道商平台该尽的力了!

三、如何杜绝?

那么,问题来了,既然阿里巴巴已经全力打假,那些“阿冒”也真被马云逼到墙角,为何“假货”问题还是尘嚣甚上呢?

马云同志在国外被境外媒体喷,在国内被品牌喷、被消费者、工商总局各种喷。。。

作为首富,在“名”与“利”,“造假、容假”带来收益对他而言意义不大,因此从马云的角度,他的内心必然是对假货“欲除之而后快”,关键是,打假单纯靠马云、靠电商能解决么?

如同上述假货的几种类型,电商能做只是厂家授权及质量许可证的审核;而在诸如蹭名牌、代理商有意为之的高仿举措,则无任何办法!

因此,要彻底杜绝假货问题,需要多方的共同努力:

消费者:

别想着花30元在淘宝上买LV、GUCCI的“尾货、过季商品”啦!要买也上必要、唯品会啊!

品牌商:

除了对商标做好保护外,对分销商、零售商、原料供应商乃至内部关键部门员工等全供应链都要做好必要的管控工作(从《品牌反假、反舞弊制度》做起吧!)。。。

工商、质检、执法部门:

1、对质量及造假问题本着“从严从重”原则进行立法,并违法必究、执法必严,同时实行“信用终身问责制”。

2、搭建全过乃至全球通用的质量追溯体系、征信系统,从原料、生产商、分销商、零售商等各环节把住制假、贩假、售假关,维护公平公正的商业环境。

3、引导高仿制造、分销商转型,“堵”不如“疏”,如近年来莆田市政府协同阿里巴巴等联合推进的“中国质造”(自有品牌开发)工程,就取得了一定的成

经销/分销/高仿商们:

赶紧把赚来的钱拿去转型投资(比如先读个美国西太平洋MBA,再学着上网投资购买P2P,或去抢购点新四板原始股权之类的。。。)

社会:

教育市民,造假是有报应的。。。要多看《唐诗三百首》。。。


文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+人在坦途。