王国平

王国平

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资深购物中心操盘手,对于商业领域各业态有深入研究。
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疯狂的春节档电影:到底谁在赚钱?

出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员王国平

图片/联商图库

导语:2021年春节,商业远比预想的要热闹。据统计,截至2月18日0时,2021年春节档,中国电影市场总票房(含预售)突破80亿元,这一数据远超往年同档期票房,同时也刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。在这组数据的背后,到底透露了哪些真相?

01

影院是否大量倒闭

众所周知,由于疫情黑天鹅的影响,2020年票房只有可怜的200亿,传得最多的就是影城扛不住,纷纷倒闭,这是真的吗?

从场次来看,从2019年的233万场增加到289万场,增量56万场。场次由影院数量或者说影厅数量决定,再根据市场强度安排场次。相对2019年24%的增量显然不是新开影城能覆盖的,所以影城大面积倒闭是不存在的,或者说基本在春节档又重新出来捡钱。

02

知名影城关店真相

2020年4月,天津万象城橙天嘉禾关店,被外界称为疫情下倒闭的第一家影城;

2020年6月,重庆卢米埃影城关店;

2020年12月,泰禾影城整体撑不住关店;知名影城纷纷扑街,加上之前标杆性影城如深圳万象城橙天嘉禾关店、北京世纪星源星美关店,沽空影城声音不断加码,而真相又是什么?

2021年春节档真相浮出水面

春节档TOP5把2019年头马全部拉下,集体换上新阵容。全国TOP1由北京英嘉影城挤掉了常年霸占C位的北京耀莱五棵松。北京英嘉影城可能比较陌生,如果穿上原来的马甲北京世纪金源星美,就清晰多了,这家就是挤掉星美由世纪金源自营的影院。

在开发商眼中,影城这个行业就像养鸭子一样,把观众赶进房间里关两小时,时间一到,放出来,再把下一批鸭子赶进去关两小时,反复循环。世纪金源随便开家影城,立马进入全国TOP1,简直毫无技术含量可言。

重庆卢米埃影城关店没有太复杂因素,就是被世纪金源换成自己的英嘉影城,已经重新开门迎客。这么简单的赚钱方式,为什么要租给别人去赚呢?

天津万象城橙天嘉禾关店只是跟深圳万象城橙天嘉禾一样的命运,被替换成万象城自己的万象影城而已,跟市场毫无关系。

泰禾集体关店则是由股东资金链问题引发,本身发展还是不错的,是近年来冲得最快的影投之一。

03

就地过年真的引发票房大涨吗?

2021年春节档相对2019年票房涨幅32.6%

上海涨48%,深圳涨70%,就地过年相对强劲,特别是深圳直接进入TOP3;

成都涨36%,算处于均值线,就地过年迹象不明显;

北京涨28%,广州涨28%,都低于全国平均线,还是各回各家。特别是北京还是在票价大幅上涨的情况下,才增那么点。

所谓的一票难求,从上座率来看只有41%,离50%上座率峰值还有18%空间可填,就算最热门的全国TOP1世纪金源英嘉影城也只有37%的上座率,更何况热门场次北京很多影城都是突破50%峰值。

实际上,一票难求只在部分影城部分场次存在,远没有达到传闻中的疯狂程度,但已经够影城行业盆满钵满了。票价上涨的高点是2019年创下的12.59%,2021年相对2019年只有9个点涨幅,从2017年开启的涨价潮一直延续至今。

就地过年真正受益的只有上海、深圳,大部分人还是选择返乡过年,没有太明显改变。只是部分以飞机、动车作为主要交通工具,变成开车自驾等方式返程。

04

到底谁在赚钱?

春节档赚钱了,那怎么分,谁分得多呢?

票房分账模式以分账票房来测算,综合票房跟分账票房多出来的服务费有它的故事,不是重点。

分账票房首先要扣除税费3.3%、电影基金5%,得出净票房91.7%,这块是各方要分的钱。

影城、院线差不多分到57%,制作发行方拿43%。

影城自带院线的57%通吃,没院线加盟别人的现在差不多给2-3个点费用。票房越高,影城渠道才是受益金主。但影城又受制于物业方参与分账。万达影城要分给万达广场11%作为租金,其它小影投想要拿物业甚至给到30个点以上,真正受益的是高号召力高议价能力影城。卢米埃、橙天嘉禾等有一定号召力的影投,都出现被物业方踢出局的局面。

以万达影城为例,作为渠道可以获得净票房的57%,扣除给万达商管的11%或者“非万”商管扣点,自己差不多可以赚4亿。

制作发行方看单片领投份额,最赚钱的就是《唐人街探案3》与《你好,李焕英》。

目前领跑的李焕英春节档估计能给北京文化带来几千万的分账,17家联合出品方都要吃饭,每家能分到的就都不多。

唐探3领投的是万达电影,估计春节档能分到的比北京文化稍多些。

除了票房业务,对于影城来说,非票业务能够贡献的收益更加纯正。服务费、爆米花等是主力来源。

春节档检验的是封闭式商业空间运作能否真正放开,如果春节档经受住考验,接下来的商业运行基本进入常态化。国内积压的消费力量也将随时爆发。

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