王国平

王国平

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长期沉浸于商业零售行业,擅长于以财经的眼光透过现象分析问题,独辟蹊进,深入浅出,抽丝拨茧,揭示商业零售行业缤纷复杂背后的本质。以全球的视野,引入大量研究数据,使分析结果更具说服力更具可读性。

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新零售正经历从看不懂、看不起到来不及

联商专栏:很多人认为新零售这个词基本烂掉,从以前的狂热到现在充满质疑,新零售给人们带来的预期正在经历着迷茫。

迷茫中很多人又觉得新零售应该是出路,只是不知道路在何方?上周写的一篇文章,原本一笔带过的朴朴超市,居然成为反客为主,成为聚焦的关键词。不关心盒马,不关心永辉,却重点关注捅了永辉后院的朴朴超市。可见市场对于新的零售模式非常关注,急需有种适合自己的新零售模式来破局。

市场对于新零售最大的质疑应该来自于对新零售试点企业净利润下滑推导出来的。对新零售采用了传统零售业的估值方式,关键是玩这一票的人都来自电商为主,自从亚马逊吹了个牛逼,后来居然真的变成大牛,TMT开始长期享受高溢价。对于处于高速发展跑道的新零售光盯着净利润,将失去未来最大的市场红利。

从2017年快速连锁百强来看,传统企业基本没有亮点。新零售头部盒马鲜生开30店35亿销售额悄然爬到百强第51位。平均店销1个多亿,比一般企业强,弱于大卖场。如果考虑到盒马鲜生单店面积在5000平米左右,与大卖场上万平米的体量来比,坪效要远高于一般企业。销售总额35亿,排位51位,其实都不痒不痛。但考虑到盒马鲜生不少店是下半年开业的,到2018年销售额刺激可能会更加大。

以笔者估计,盒马鲜生2018年销售额要在百亿规模,排名将上升至TOP30以内。TOP30就意味着盒马鲜生短短三年就与进入中国20几年的卜蜂莲花、永旺平起平坐。