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看奥运开幕式反思广告诉求 
看奥运开幕式反思广告诉求
张加荣
北京时间，
作为一个营销策划人，我是带着极高的期待，同时也是捏着一把汗，看完整个开幕式的，这是伟大的东方文明古国第一次有机会在全人类面前展现自己，短短的开幕式如何完美阐述？这可比用一页平面、数秒CF片展现一个产品难上数千倍，但完美的开幕让我长嘘了一口气，因此，也引发了我对日常营销广告的一些反思。
遍地开花不结“果”
四年前,雅典奥运会上闭幕式演出，就为四年后的北京奥运会开幕式留下了期待，世界目光的注视，压力非同一般，如何将五千年博大精深的中国文化，在短短数分钟之内表达清楚？似乎花上三天三夜也道不完，万幸的是最终开幕式仅用了不足一个小时的文艺表演，简明扼要的表达了中国人民对奥运的期盼、悠久古老的中国文化以及现代中国的风采。美仑美奂的场景,撼动了每一个观众的心。
反思一：
表述拖沓、立意模糊，似乎是所有平庸广告的共性，什么话都想讲，什么意思都想表达，结果反而稀里糊涂，什么也没有说清楚，或是免强说清楚了，但给消费者留下的影响却并不深刻，典性的抓不住重点。自然效果就不明显，根本就打动不了消费者，有点开花不结果的感觉。
喧宾夺主 捡了芝麻丢西瓜
2008年中国在磨难中行进，奥运会开幕前，关于将中国人民伟大抗震救灾精神作为元素，融入开幕式的呼声非常高，甚至有数以万计的网友票选，让四川儿童点燃开幕式主火距塔。一边是奥林匹克精神，一边是民族精神，似乎又给出了一道难题，搞不好要犯“喧宾夺主”的问题，但在中国代表团及四川小旗手入场的那一瞬间，中国给了世界最完美的答案。
反思二：
现实中，很多广告失败案例，很大比重都犯了“喧宾夺主”的毛病，本想推广产品的，结果把消费者视线引向了美女代言人……，由于包括功能、外型等诸多元素需要综合在一起来表达，稍有不慎则会发生本末倒置的情形，想强调其中某一功能，结果是捡了芝麻，丢了西瓜。
故弄玄虚 把看不懂称作“品味”
在奥运开幕式中，大量运用了高科技的色、光、影像等技术，从开场的击缶倒计时到徐徐展开的画卷，再到四大发明、丝绸之路等每一个章节，从布景到演员的艺术表达都是恰到好处，带给观众视觉震撼的同时，更好的加深了观众对表演内容的理解。就连以前不了解中国文化的外国观众都能觉得通俗易懂，的确值得盛赞！
反思三：
在日常广告传播中，也会经常碰到一些故弄玄虚的作品，大都数一味追求文案意境，忽略了消费者的感受，生僻字、生僻语句在这类广告中被大量应用，表达的意思更似“雾里看花”，表面上看似提高了广告作品本身的“品味”，但并不能准确的告知消费者有价值的信息；
做广告的终极的目的，就是要打动目标消费者，让消费者产生共鸣！如果把奥运会开幕式就理解为一次中国做广告的机会，那么对广告效果的要求就是要打动中国，打动世界！让全世界、全人类与北京、与中国一起共鸣！结果，毫无争议！中国成功了！北京奥运会开幕式，不仅仅是一次运动会的开幕仪式，其通过化繁为简的手法，生动的向全世界展现了一个文化内涵深厚、充满东方神韵的中国风采，可以称之为是中国有史以来向全世界人民诉求最为精准、效果也最好的一次“广告”宣传。
作者:张加荣 现供职于五星电器 欢迎与作者探讨您的观点！jero_zhang@hotmail.con
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