支付宝这两天屡上各大媒体的头条，着实热闹了一番，上头条博眼球，支付宝这次赢了吗?

热闹的原因是支付宝新推出了一项功能——日记，这是个只对有条件限制的部分女性开放的入口，却引起了轩然大波。功能一推出，立即有大量的触底线照片汹涌而来，这让大众直呼受不了。但就算想表达对这类现象的反感，普通一族可能都无此权力，支付宝设定了芝麻信用评分，只有750分以上的人才可以肆无忌弹地评论与点赞。

坊间的热议此起彼伏，不知多少人是看到了报道与评论，默默打开支付宝，搜索到日记，再尝试性地点赞与评论，然后找到自己的芝麻信用评分，或窃喜，或落寞。支付宝无形中实现了一次激励作用，努力的要更努力，不努力的也要努力，为了良好的信用评分。

许多人使用支付宝的场景都是这样的，转账、理财、购物、缴费……这是一个打开频率不高、但使用频率较高的软件，用户在需要的时候第一时间打开，不需要也不会打开。阿里可不想让支付宝只在需要的时候出现，他们希望支付宝无时无刻不出现在用户的视野里。所以当务之急要提高支付宝的社交属性，于是支付宝这两天放了一个大招。

大招过后，支付宝在用户中的形象发生了急转直下的转变。支付宝原来就如一位温婉知性的女性，默默无闻，但不可或缺;支付宝新衣加身后，摇身一变成为魅惑性感的女郎，直让人不敢直视。

阿里之心路人皆知，阿里一直属意于社交，不管是在淘宝、还是支付宝，都进行了社交植入，但拳头产品的社交一直做得不瘟不火。早前支付宝开通了“记录我的生活”功能，意为引导用户在这里分享生活，打通社交，但支付宝的专属功能印象太强大了，根本无法撼动用户的习惯印象。用支付宝分享生活，总觉得有些怪怪的，就像在银行看舞台剧一样，怎么看都觉得不合事宜。

但微信不一样，微信的发展之路刚好与支付宝相反。微信是先做社交，彼此营造了一个圈子，就如在剧场看舞台剧，演员是熟悉的，观众也是熟悉的，看剧之余，偶而转帐、支付，是水到渠成的事。

前后之别，相差万里。

支付宝是先有了专属功能，然后又想去做社交。功能与印象的扭转，谈何容易，用户根深蒂固的使用习惯，并不是几个功能解决了的。什么都好转变，人心最难转变。

不甘寂寞的支付宝肯定不情愿把大好的江山拱手让出，情急之下，才出此大招。

当下似乎有一个共识，得社交得天下。社交是什么?百度百科上这样解释，指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识，以达到某种目的的社会各项活动。简而言之，社交就是社会上人与人的交际往来。

交际往来就要敞开心扉，预示着要开放一部分隐私，分享与共享。但支付宝更像是私有银行，一个稳定的大后方，如果不是非常需要，就不会经常打开，因为这里聚集着财产与支出，这是隐私的一部分，当然也有安全考虑。这决定了支付宝不可能做成一个集社交于一体的平台。没有社交怎么办，只好强行添加，硬行推广，于是放出了大招。一时间众说纷纭。

其实阿里有一款社交软件在一部分人士中是得到赞许的，这就是钉钉。钉钉主要是用于公司的管理与办公，涉及人群较窄，因此并没有火爆与路人皆知，但使用的公司大多给予了好评。这是一个很好的差异化社交路径，避开微信、微博、QQ等公共人群的社交，找到专有人群。显然阿里不仅满足于此。

可以想见的是，支付宝这两天的打开率急速上升;也可以想见的是，过一阵的打开率又急速下滑，好奇心一过，就会恢复常态。许多事情都是如此。如果想增加用户的粘性，必须要有切合大众用户实际需求的产品，毕竟看妹子并不是生活常态，也不是生活必需。

据说，日记功能目前正在内测阶段，不知何时会真正开放。不希望某一天看到这样的场景，用户使用支付宝小心翼翼，像打开一部不该看的影片。妻子们或女朋友们忠告另一半，不要在自己的视线之外使用;家长们叮嘱孩子，千万不要随意打开;女士们也不敢在公共场合使用，生怕不小心被人误会……当颠覆开始，脱离原有轨道，支付宝再也不是支付宝。