VERTU! VERTU! VERTU!

文/尤磊

中篇：重塑通讯价值典范

CHAPTER 2：REBUILD THE VALUE OF COMMUNICATION

道欲奇：缔造潮流

一个产品的成功，首先得益于其不同凡响的理念，这是颠扑不破的真理。VERTU的设计师Frank Nuovo曾说：“我从不看潮流，也不会追潮流，我只懂创造潮流”。VERTU的Global PR director（全球公关总监）Constance Chew也说：“我们希望顾客能将产品看成一件手工艺品，当有新款推出时，不是去‘换’她，而是多买一部‘收藏’她，重视得甚至可以将她一代一代传下去”。这不是正是传统钟表、首饰业的设计理念吗？看来VERTU的精神气质是与百达翡丽、劳斯来斯是一脉相承的。缔造潮流、塑造经典，正是VERTU的理念领先之处。

工欲善：惊世雕琢

研发一款VERTU手机的时间，是设计一辆现代F1赛车时间的两倍，其呕心沥血的程度，可谓空前绝后。VERTU将F1极品赛车、航天飞机等高科技性能元素，与传统手工艺完美融粹：经过筛选、开发和测试936种精密零件，将晶莹的蓝宝石作为按键的核心，每个按键都会嵌入两个宝石轴承，增加按键的使用寿命。荟萃了300余个精密零件，50余处原

创创意的VERTU手机，自然拥有非同一般的使用寿命，从而得以傲然传世。让人更为赞叹的是，VERTU 严格遴选宝石、黄金、水晶、陶瓷、真皮与航天工业钛合金等全球顶级材料，其精益求精的态度，让不论是为其提供黄金座盘的瑞士公司、还是制造蓝宝石手机表面的法国厂商，都不得不放弃所有传统，重写工艺规则！

品欲极：独步天下

卓绝的理念和技术，造就了VERTU的传奇。SIGNATURE系列，尊贵而内敛，例如按下号码键时的那份顺畅舒适，任谁也想不到是底下镶嵌了红宝石之故，而其中涉及的打磨工夫，则是动用了8名员工、历时4年潜心所创。ASCENT系列，设计灵感来自传统跑车，多了一分时尚味道，单是皮革部分，已提供了黑、咖啡、黄、红、蓝等颜色，令品位女士趋之若骛；而其内部的严谨程度则与SIGNATURE不相上下。ASCENT取材自蓝伯基尼的多色版本，新近又有保时捷特别版，还有令人密切期待的圣诞白色版。VERTU的客户是“对于品位有独特鉴赏力，而且经常旅行世界各地的人”。为了凸显客人的尊贵，每一部手机的侧面都设置专属按纽，使用者无论身处任何城市，都可一键连通VERTU客服中心，即刻就有专人为你全程服务，安排酒店、餐厅，预定高尔夫球场或俱乐部，甚至代订机票。尊贵的服务也成为VERTU产品的一部分，更令诸同道望尘莫及。