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日本百货业5月销售额约4505亿日元、同比减少0.2%

联商专栏:2018年5月份,日本百货协会发表月度报告,涉及80个企业成员、220个店。当月销售额4505亿9240万日元(约268.7亿人民币)、同比减少0.2%。以下结合数据、做简单分析。

1 内外部客群细分

占6.4%的外国人销售增长49.0%、销售额287亿日元(约17.1亿人民币);占93.6%的国内客群市场同比减少4.2%,月环比减少2.7个百分点。行业普遍乐见入境消费的比重增长,特别是大阪,当地人本来就喜欢品牌货,对于外来入境消费者的消费把握很有体会。

2 各个市场区域细分

首先,看10个城市,大阪增长5.2%、17个月连续增长,札幌增长1.4%、东京1.3%、福冈1.0%、名古屋增长0.4%。富裕阶层以及入境客群拉动作用明显。神户下降33.9%、广岛下降5.7%、仙台下降2.9%、横浜下降2.9%、京都下降1.3%。

其次,看其它8个地方区域,全部下降,总体下降6.1%,连续13个月减少。 近畿下降16.2%、中部下降10.3%、北海道下降6.6%、东北下降6.5%、中国下降6.0%、九州下降4.3%、四国下降4.2%、关东下降3.1%。

外围地区百货店市场继续全面萎缩。10个地方城市中,有一半处于下降趋势,主要应归因于网购和购物中心替代。其他区域市场变化,一方面是主力消费人口项城市集中,另一方面是地区基本消费由综合购物中心代替。

3 主要品类细分

增长的5大品类中,杂品、随身用品同比增长。杂品增长6.7%,连续18月增长。化妆品增长10.9%,实现连续38个月增长,化妆品的增长归因于中国游客,女性游客购买率奇高,与中国90后、00后的消费独享心态有关系。美术?珠宝?贵金属增7.3%,14个月连续增长,主要归因于国内富贵者和游客中的暴发户。 随身用品中豪华品牌、配饰类同比增长0.1%,这部分增长,有时尚青年追求品牌的成分。

下降的3大品类中,主要是家庭用品、食料品、衣料品。 家庭用品下降0.7%,已经连续29个月下降,食料品减少3.9%,也是连续12个月下降,其中生鲜食品下降4.3%,连续4年下降。这与大家对百货地下食品超市组合的观察不太一致,主要是消费点向社区食品超市和便利店、药妆店集中,特别是药妆店业态,大量引入中食、副食等食品经营,几年来持续稳定增长。衣料品下降5.9%,连续6个月下降,主要是男女商务正装下降明显、休闲装还有一定增长,与网购、街边服饰集合店的发展有一定关系。

4 四大主要百货集团

大丸集团百货店事业0.5%, 高岛屋下降0.4%,阪急阪神[H2O]百货降低0.5%,三越伊势丹下降1.3%。其中只有大丸集团增长。对此,笔者专门对大丸的战略变革成功、三越伊势丹的转型不顺,有深度的对比分析,在此不细说了。

(作者系联商高级顾问团成员 潘玉明,本文仅代表作者个人观点,禁止转载!)

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