一座城池

绿光仙境

公告

文集

统计

今日访问:990

总访问量:2211404

唤醒城市人浪漫能力 飞鸟和新酒今年的“飞鸟日”有何不一样?

联商网消息:无论是把飞鸟芳原搬进城市中央,还是率众前往飞鸟芳原深度体验,飞鸟和新酒的品牌创新营销能力在持续增强,内容IP源力正在不断蓄势。

9月26日下午,德清莫干山下义远有机农场的飞鸟芳原迎来了一群特殊的“客人”,这支由合作伙伴、媒体朋友等组成的队伍受自然系女装领导品牌飞鸟和新酒之邀,在“飞鸟日”这个盛大的日子里远道而来,为的是深度领略飞鸟和新酒的精神体验地,切身感受“自然、浪漫、自由”的品牌主张。

2017年正值飞鸟和新酒品牌创办的第五年,一场“浪漫就是与你相伴的这5年”的品牌营销活动,拉开了品牌原创节日——“飞鸟日”的序幕。在城市里传播“浪漫”、传递“自然漫活”的生活方式,这是飞鸟和新酒着力打造品牌节日“飞鸟日”的初衷。今年是“飞鸟日”开展的第二年,飞鸟和新酒全国共200多家终端门店参与其中,并跨界联合网易LOFTER,阿里新零售,将品牌精神融入场景式体验,分设杭州大厦C座户外广场“城市帐篷治愈集”和德清义远有机农场“飞鸟芳原”两个会场,以不同的形式,同样的自然之旅,唤醒城市人的“浪漫”。

为何是“唤醒”?飞鸟和新酒相关负责人告诉《联商网》,当下人们久居城市,对耳边的喧嚣习以为常,渐渐遗忘了自然,也无暇感悟生活的点滴美好,丢失了“浪漫”。其实浪漫一直都在,它不仅仅是“爱情”,更是体会、是感受、是发掘生活中细微美好的能力。通过“飞鸟日”系列活动的举办,飞鸟和新酒希望唤醒城市人的“浪漫”——感悟生活点滴美好的能力。

感官治愈唤醒敏感力 生活不再麻木

作为“飞鸟日”系列活动之一,也是2018年“飞鸟日”的前奏,9月21-24日,飞鸟和新酒携手网易LOFTER旗下活动厂牌“LOFTER不打烊展览馆”,在杭州地标商圈杭州大厦C座的户外广场,打造了一场名为“唤醒”的城市帐篷治愈集。

网易LOFTER作为国内领先的深受年轻人喜爱的兴趣社区,囊括了包括摄影、旅行等多个兴趣领域。此次飞鸟和新酒与网易LOFTER不打烊展览馆的跨界合作,击中了城市人麻木现状的痛点,以双方粉丝对自然、浪漫、慢生活的追求为共鸣,共同倡导浪漫的品牌精神,传递自然漫活的生活方式,受到了消费者的认同和喜爱。

在杭州大厦呈现的这座“城市帐篷治愈集”,飞鸟和新酒品牌以“感官治愈”为切入点,将精神体验地“飞鸟芳原”搬到了城市中央,将帐篷作为城市和自然的联结点、隔离喧嚣的“装置”,并运用芳草、音乐等浪漫元素,打造了4段自然之旅。

3顶治愈帐篷通过对不同感官不同的治愈方式,从一个音符、一滴露水、一杯芳草茶、一缕花香、一颗待唤醒的种子等大自然的点滴入手,通过“视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉”沉浸式唤醒大家对美好和浪漫的感知。手作市集则想让大家慢下来,扎一束花当胸针,体验飞鸟和新酒品牌独特的草木染工艺,触摸自然的气息,领悟对自然的尊重、坚持环保的生活方式和匠人精神。

深入品牌精神体验地 全面唤醒浪漫能力

而作为今年另一个深度飞鸟日“唤醒”体验活动第二次选在德清莫干山脚下品牌精神体验地“飞鸟芳原”。作为品牌产品线“种春风”研发的灵感源,还为品牌提供新品发布以及各类VIP品鉴等粉丝社群活动,同时也为喜爱这里的飞鸟一族提供各类纪念日如婚礼、生日会、手作礼物、食在风景、艺术活动等等,在这片自然浪漫的原野,不断上演着各种浪漫故事。

此次飞鸟日“唤醒”活动现场以品牌的三条产品线“种春风”、“去远方”、“染日子”和一条活动线“酿新酒”为出发点,为各位远道而来体验的伙伴们设置了“灵响实验跨界音乐集”表演、“草木染博物志”、“手作市集”体验等环节,入夜,来自有机农场的各类香草美食又通过体验者的味蕾,让每一位沉浸其中的参与者都能够亲身感受飞鸟和新酒品牌独特的浪漫自由文化,感受到鲜活的自然漫活生活方式。

现场,品牌特地邀请到5位不同的音乐/声音艺术家,使用原声(acoustic)或电子乐器进行半即兴的音乐表演——“灵响实验”跨界音乐集。音乐集负责人介绍说:“灵是一个与创造力相关的词,艺术是偶然闪现的灵感,艺术家以灵动的表现手法让艺术获得灵韵。灵响实验是提炼‘声’、‘音’、‘乐’中共有的‘响’这一描述音量的概念作为契机,结合‘灵’在艺术创作中的种种渊源为索引,构成此——‘灵响’。用这样的艺术形式来唤醒大家对音乐、对生活、对浪漫的热爱,是这次‘灵响实验’的意义。”

而草木染博物志,从草木染原料、工具、方法、剪影、匠人精神等多个角度立体展示草木染艺术与品牌开发、生产“染日子”系列的过程。唤醒人们对自然的向往和热爱。一件件静谧的“蓝”色展品,让人仿佛看到了匠人们正在自然中种草、收割、打靛、建缸、染布作衣的场景,感叹自然的慷慨和“蓝染”的来之不易。

飞鸟和新酒是海明控股集团旗下女装品牌,向往“自然、浪漫、自由”,倡导自然漫活的生活态度。伴随着新时代变迁所带动的消费者消费行为的变化,人们的消费需求已经不再只停留于功能上的基本满足,而是渴望一种所追求的生活方式。飞鸟和新酒品牌想要将“飞鸟日”作为“浪漫文化”的内容载体,品牌精神的具象体验,用内容赋能品牌内核,将其打造成一种生活符号,一个品牌IP,全方位输出品牌所倡导的生活方式。

(来源:联商网)



文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+绿光仙境。