一座城池

绿光仙境

公告

文集

统计

今日访问:1232

总访问量:377641

森所、V33文艺跨界双成功 男装品牌社群构建新思路?

联商网消息:6月7日晚上,孟京辉戏剧作品《关于爱情归宿的最新观点》在杭州蜂巢剧场首演,演员们演技精湛、舞台效果震撼,为观众们奉上了一出精彩的视听盛宴。



跨界黑猫剧团 森所想让生活更戏剧一点


这是SENSU森所与黑猫剧团跨界合作推出的话剧作品,前者是成立于2013年的男装品牌,为追求优质生活的青年男性提供独具匠心的穿着体验,品质关键词为简单、有趣、优质。将优质的生活方式融入服饰中,以简单的设计与优良的品质,作为品牌卖点。后者是孟京辉戏剧工作室旗下最年轻、最具活力、最具创意的团队。两者颇为梦幻的跨界联合,碰撞出了不一样的火花。


据悉,《关于爱情归宿的最新观念》是孟京辉导演于2002年自编自导的话剧作品,16年后,作品经过全新的理解、阐释,再度搬上舞台。

▲《关于爱情归宿的最新观念》剧照


如果说话剧的魅力在于演员极具张力的表演和如梦如幻的舞美设计,那么话剧服装则是衔接演员与舞台的艺术纽带,此次SENSU森所为黑猫剧团量身定制的话剧服装让观众印象深刻。不同材料的叠加、穿插和剪裁增加了服装造型的视觉质感和空间效果,夸张的设计线条、几何轮廓和材质拼接以沉默的姿态展现着人物的性格特征,SENSU森所以艺术造梦者的身份,将服装作为媒介,通过一件件戏服打破了生活与戏剧的界限。


▲《关于爱情归宿的最新观念》剧照


SENSU森所和黑猫剧团都热衷于成为艺术的造梦者,对于品质的追求和对丰富精神世界的向往成了二者“一见倾心”的共同特征。继SENSU森所为黑猫剧团量身打造两百多件戏服之后,话剧的全国巡演以及联名款合作等一系列活动也有条不紊地展开。


据了解,此次跨界活动将从2018年4月延续到2019年1月,依次在上海、杭州、厦门、北京等地推出《关于爱情归宿的最新观点》话剧作品和粉丝见面会。合作还包括#让生活更戏剧一点吧#品牌联名发布会、2018淘宝造物节、2018ADM展以及商场/艺术空间快闪店等,持续深化品牌合作,扩大品牌影响力。


为青年文艺爱好者提供一个互相交流的平台,在嘈杂的都市生活之余,拥有自我沉淀的机会,这对于青年的自我意识提升和对于世界的认知具有深刻的意义。同时将品质生活的口号融入活动本身,让大家能够切实感受优质的生活方式。这是此次跨界合作的思路,也是用意。


SENSU森所品牌负责人兼营销总监王艳君表示,通过这样的合作,能够传递森所的品牌主张,建立符合森所品牌属性的社群,为后续优化产品、精准运营和服务奠定客群基础。


关于社群,财经专家吴晓波有过专门论述,他认为,在商业上,社群的意义有三条:其一,社群能够让消费者从“高速公路”上跑下来,形成真实的闭环互动关系,重新夺取信息和利益分配的能力;其二,社群让互动和交易的成本大幅降低,从而令优质内容的溢价得以实现,而消费者的支付也得以下降;其三,社群能够内生出独特的共享内容,彻底改变内容者与消费者之间的单向关系,出现凯文·凯利所谓的“产销者”。社群经济方兴未艾,处于转型升级中的服装产业尤需抓住这一机遇。


SENSU森所深谙社群运营之道,在此次合作中,围绕森所和黑猫共同倡导的生活方式——“让生活更戏剧一点吧”,传递让生活更有趣、简单、多元的主张。或是去看一场戏,去农场走一走,去参加一场有意思的线下活动,甚至参与到联名款私人定制活动中,看看“生活里的戏剧性”是什么样子。


《联商网》了解到,“让生活更戏剧一点吧”联名发布会将于7月在杭州举行,发布会最引人期待的是黑猫秀,届时,将由黑猫剧团的演员们身着联名款演绎话剧,用话剧的语言,对联名款进行诠释。


随着跨界合作的深入,接下来,在森所武林银泰、西湖银泰、庆春银泰等门店,设置主题试衣间“一个人的剧场”,让更衣室变成剧场,这一畅想将在近期落地。


鲍勃·迪伦联名款发售 V33深化文艺基调


热衷跨界的不止森所,旗下衬衫品牌V33也在跨界的道路上搞出了新名堂。


《鲍勃·迪伦在纽约:1961-1964》x V33衬衫的跨界合作正在如火如荼的进行中。鲍勃·迪伦是美国摇滚、民谣艺术家,伟大的诗人,是2016年诺贝尔文学奖得主。V33以鲍勃·迪伦珍贵摄影集为切入点,推出了与V33的联名款衬衫礼盒。


 

 

鲍勃·迪伦 x V33联名衬衫礼盒


如果说产品包装的最高境界是让人“买椟还珠”,那么V33的这款跨界合作礼盒做到了。整款包装礼盒堪称是艺术审美典范:复古的报纸包装袋上印着鲍勃·迪伦年轻时候的影像,诗人风华正茂的青春年代跃然纸上。包装盒正面是鲍勃·迪伦伏案创作的情景,更有Bob Dylan的摄影集,值得粉丝们珍藏。包装盒背面附有《生活》杂志与Bob Dylan的协议原稿,还有贴心的感温油墨书签,连礼盒说明书都做得非常精致。


该联名款礼盒已于4月18日-5月2日做了线上首发,V33京东店、V33淘宝店、SENSU天猫店、一条、良仓、联邦走马、闪电等线上平台同步上架预售。


线下,品牌也持续露出。通过上海超级草莓音乐节、SENSU森所门店、两本书店等渠道做了线下艺术空间的陈列推广,进一步传播了V33的衬衫文化,反响热烈。


此外,活动还得到了民谣、艺术界等KOL的响应,包括最具人文气质的中国民谣代表周云蓬,民谣歌手、作家钟立风,黑猫剧团团长刘畅,两本书店创始人李加文等人,品牌为其中的33位KOL设置了33套限量版礼盒,引发了舆论的二次发酵。


这次跨界活动通过鲍勃·迪伦的形象影响力,深化了V33衬衫的“文艺”基调。



无论是跨界,联名,还是快闪,这些时下流行的品牌营销方式SENSU森所都能信手拈来,加以完美演绎。通过持续不断的文化、艺术类跨界合作,品牌将优质、简单、有趣的生活方式与态度向目标消费者作有效触达。

(来源:联商网 周松平)




文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+绿光仙境。