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森马发力少年装市场 收编COCOTREE、成立合资公司

联商网消息:继童装后,森马欲发力少年装市场。

527森马服饰召开第四届董事会第十六次会议,同意公司与温州佳诺服饰有限公司(以下简称“温州佳诺”)等各方签订《合作框架协议》,共同投资设立合资公司浙江森乐服饰有限公司(暂定名称,以下简称“合资公司”)。合资公司注册资本为人民币 4,500 万元。其中森马以现金出资2,295万元,占注册资本的51%

本次对外投资和购买资产的目的,森马方面解释称符合公司多品牌战略的实施与发展,拓展少年装市场,丰富公司品牌矩阵,有利于通过实施创业合伙人机制构建森马发展的大平台。

据《联商网》了解,为鼓励员工创业创新,该合资公司引入合伙人机制,除了森马和温州佳诺服饰两方分别占注册资本的 51%和33%,剩下的16%将由合资公司核心管理团队持有,现金出资720万元。

公告显示,温州佳诺服饰有限公司主营业务为COCOTREE”品牌少年装的设计、生产和销售。“COCOTREE”品牌创立于2002年,是国内专业研发经营少年装的品牌,产品定位于

7-16 岁的少年,倡导少年健康、时尚、快乐的生活方式和着装体验。“COCOTREE”品牌在中国少年装细分市场具有领先地位,“COCOTREE”品牌曾连续四届荣获中国服装协会颁发的“中国十大童装品牌”荣誉称号。截至目前,拥有143家门店。

《联商网》了解到,森马与之设立合资公司后,经营范围将覆盖服装、鞋帽、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜(除隐形眼镜)、工艺美术品、纸制品、文具、笔、教学用模型及教具的制造与销售。

森马方面表示,此举将有利于各方建立稳定的合作关系,充分发挥各自优势资源进行品牌运营。合资公司设立后,将购买温州佳诺所持有的COCOTREE”品牌的注册商标权与部分设备,促使合资公司尽快投产运营。

近年来,森马在童装领域的发展可谓风生水起,不仅国内市场占有率遥遥领先,还通过收购持续布局海外童装市场。据森马2017年财报显示,去年森马营业收入同比增长12.74%,与此同时净利润却减少了22.95%。根据不同产品类别营收统计,森马的休闲服饰品类营业收入增长0.6%56.34亿元,占总营业收入的46.85%;而儿童休闲服饰品类营业收入则大幅增长了26.4%,达到63.21亿元,占总营业收入的52.56%。在休闲服饰下行的颓势下,以巴拉巴拉为主的童装板块正在成为森马营收的主要推动力。

如今,森马目光瞄准少年装,堪称童装生意的下一步棋。从童装市场细分进入少年装,拉长童装生意时间轴,或将进一步提升森马品牌的盈利能力,也将加速森马童装品牌多元化进程。

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