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诸振家

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80年代生人,爱好唱歌,摄影,书法,足球。目前在联商网担任副总编。

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聚美优品玩跨界做空气净化器,是尝鲜还是冒险?

时隔多年,聚美优品CEO陈欧再度为自己代言,4月26日,许久未发声的聚美优品在北京宣布了新的跨界布局战略,这次他们瞄准的是智能家居市场。

在发布会上,陈欧宣布将跨界切入空气净化器市场,创建独立品牌Reemake(睿质),先期推出了家庭版Reemake Air One和公共版Reemake Air One Plus空气净化器。空气净化器是切入的第一个品类,之后会向其他品类扩充。

靠卖化妆品起家的聚美优品突然要涉足智能家居领域,想想确实很新鲜。

陈欧认为,由于工作繁忙,普通人在家使用家用净化器的时间不超过10个小时,更多的时间是在公司、商场、学校、医院、咖啡厅这样的公共环境中度过。而市面上的净化器产品无法满足公共场合的大面积环境。

事实上,聚美优品并不是最早推出空气净化器的互联网公司。在此之前,以小米为首,包括小蛋、豹米、352、AirX等互联网公司已经提前杀入这个市场,诞生了一批“互联网”空气净化器品牌,大家都想从中分一杯羹。

市场到底有多大呢?据中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长,预计到2017年,我国空气净化器市场规模或者可突破1000亿,2020年可达到3000亿元以上。

当然,在巨大的市场背后也暗藏着风险,有业内人士告诉《联商网》,“3-5年内进入这个行业或许还有机会,但在5年后,如果住房都标配新风系统了就不好说了,不过现在正是高速发展时期,竞争也比较激烈,去年有很多小品牌被洗牌了。”

中国家用电器商业协会秘书长吴咸建认为,“空气净化器仍处于政策及市场窗口期,就目前消费市场现状来看,大面积居室空净的确是一个很好的‘卖点’(但不可以说是空白点),但是空气净化器市场本身就鱼龙混杂,相比较杂牌,聚美优品有一定的品牌优势,但相比较海尔、美的、格力等家电大品牌而言,优势并不明显。”

据了解,虽然目前京津冀地区的空气净化器使用水平相对较高,但在全国范围内,空气净化器使用普及率低于1%。在外敌环视下,聚美优品想要从这一片红海中杀出并不容易。

不过,增长乏力的聚美优品确实需要通过多元化的发展来找到下一个增长点了。

资料显示, 聚美优品2016年上半年净营收为35亿元人民币(单位下同),比去年同期增长1.7%;净利润为1.412亿元,同比下滑29.8%;毛利润9.714亿元,同比降低2.86%,毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%;毛利率低于市场预期,仅为26.17%,远低于去年同期。

此外,聚美优品在上市之后,在短短的几年时间里,可谓经历了犹如过山车般的跌宕起伏, 2014年度假货风波把它推到了风口浪尖,又因7美元的私有化价格引发投资人的集体诉讼。加之,电商人口红利逐渐消失,且面临阿里、京东、唯品会、以及网易考拉等平台的抢食,还受到“跨境电商4.8新政”的影响,聚美优品正遭遇巨大的挑战。

尽管聚美优品宣称,新产品最大卖点在于大面积居室空气净化,CADR值远高于市场平均水平,还打起了感情牌,邀请名人一起启动“云层之上”公益活动。但是,消费者是理性的,能不能被认可还有待检验,而且聚美优品在家电领域也谈不上专业,化妆品领域和家电市场毕竟存在不少差异。

“空气净化器不是随便谁想做就能成功的,不是看你的品牌和平台有多强势,关键在于产品本身和空净这个领域的特点。这个产品并不是生活必需品,小米之前在做了,已经先入为主,而且这个领域参与者众多,对于聚美来说,平台确实有粉丝,但她们未必会去买聚美的空气净化器,我认为,如果聚美做美容电器产品,可能会更靠谱一些。”家电行业资深人士陈兴荣直言。

在陈兴荣看来,他个人并不看好空净市场的未来,因为从产品本身而言,并不能彻底解决PM2.5等空气质量问题,消费者只是图个心理安慰而已,更何况很多人买了基本也不会去用。

显然,并不专业的聚美优品能否最终在智能家居领域上打开新的缺口,还要打个问号。至少,还有很长的路要走。

(来源:联商网 诸振家)

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