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罗永浩放下“锤子”转战直播,直播狂欢能持续多久?

联商专栏:一、罗永浩理想主义特质注定在这个时代粉丝无数

大家都知道罗永浩是个连大学都没有上过,因为穷而去应聘英语老师,并且凭借一张能说的嘴,最终走遍天下,赢得无数关注者的这么一个人。他经历过多次创业,从牛博网到老罗英语培训班再到倒腾手机,以为手机行业有内容可做,并且入门不难,指不定还能像《乔布斯传》里面的乔布斯一样,成为一个领袖式的偏向营销性总裁,借助技术能手,玩起了手机。

但他毕竟不是乔布斯,锤子手机最终以失败告终,并欠下了数以亿计的债务,以年薪百万来计算,也得还上300年,雪上加霜的是,2018年开始,他还被限制了消费。这次创业激情的代价不可谓不大。

这里还要吐槽一下老罗的英语的教育培训机构,就像当年在新东方出名之后,他跑去做博客网站(牛博网只活了2年)一样,据说老罗英语培训机构还开着的时候,其人已经跑走做手机去了。可想而知,很多学员都是奔着老罗来的,自然也会因为老罗的“出走”而离开。这样的背景下,老罗跟大众介绍手机的时候,讲匠心,多少有点让人疑惑。

尽管不再涉猎英语教育,也带着创业失败者的标签,但老罗身上透露的一股劲儿,总能俘获无数粉丝,是个精神领袖式的人格。罗永浩,与其说他是一名有多次创业经验的知名英语老师,不如说他本身就是一个颇有戏剧性的、颇具谈资的故事人物。这才是他身上最闪光的地方。

一个从没有让自己停歇过,在时代潮流中折腾着,一直做着理想主义之梦的人,必定是受这个时代欢迎的。理想主义也是这个时代越来越稀缺的,大多数人被各种贷款压的喘不过气,活得越来越现实。潜意识里,人人渴望在现实压力之余吸一吸这理想的话音。所以,老罗无论怎么折腾,只要他是凭着一腔热血、耿直率真和胸前的“情怀”二字,就能赢得无数粉丝和看客。

二、罗永浩直播3小时带货1.1亿,老罗靠直播打响“翻身”第一仗

尽管,罗永浩的实践经历和创业最终以失败告终的事实告诉我们,在企业家的行列,他始终是个小儿科的尝试者,这正像这个时代90%以上的创业者一样,最终还是会失败;也许他还是适合做新东方或者其他英语培训机构能够十年如一日干下去的踏踏实实的英语教育界佼佼者。

也和所有敢想敢干的创业者一样,眼前的苟且总不能让人满足于现状,外面的天空那么大,即使不适合飞翔,至少也适合梦想。

但老罗比一般创业者幸运,他早年凭借英语课上的精彩语录成为公众人物,并且凭借这几年的跨界,一直没有淡出观众视线,在直播风口之下,自然会有人想到这位与“能说会道”的直播需求相契合的带有一定调性的公众人物。就在半个多月前, 3 月 19 日,罗永浩在微博等社交媒体平台宣布进军直播电商,并附文解释了想法和计划,就收获了热门关注,微博转发近 4 万次,个人微信公众号的推文阅读达 10 万+,在看数超过 9000。众人都在好奇,老罗驾上直播马车,蹭直播热点会是啥样的。

2020年4月1号,挑选了“愚人节”这样一个和老罗其人一样有味道的日子,罗永浩的直播首秀献给了抖音。最终效果也多少在意料之中,看热闹者超过4800万,3小时直播带货超1.1亿,一跃成为抖音直播带货能力最强的主播。继而罗永浩也再次成为各大新闻媒体的头版头条,算是在沉寂了很长一段时间之后,再次获得了名利双收的局面。

三、直播的能量到底有多大?这取决于群体的狂欢能量

一场直播,让罗永浩、抖音以及小米等多方得利,似乎都是皆大欢喜的结局。不禁让人惊奇,直播的能量到底有大?

透过表象看本质。事实上,直播的能量,取决于群体的狂欢能量。最终还是看直播的关注者是否愿意为某人、某场直播、某个产品买单。

所以,越是被一些大咖的直播时间迷离了双眼,越是要有一颗透过表象看真相的平常心。直播在风头过去、尘埃落定之后,必定会回归到拼谁能为看客提供更优质的内容,谁能在提供优质的直播内容干货的同时,又能给到最优惠、最完美的产品。要做到直播的内容让观众有所获、产品让买者买得值,真的不是走请公众人物的路线就能行得通的。

群体的狂欢总会过去,最终都会归于平淡。从长远来看,直播更踏实的打法,一定是围绕内容和产品的,这二者皆优的唯一超前做法就是打造自己的团队,摸索前进,一步一个脚印。

最后,还是要啰嗦一句,企业主不要定睛于明星直播,那是速成药,会有副作用。

(文/联商专栏作者 芥菜种,本文仅代表作者观点,不代表联商立场)

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