出品/联商专栏

撰文/零售商业财经王拓

首店地址：郑州国贸360广场，位于农业路和花园路交汇处

营业模式：24小时全年无休，送货上门服务主营业务：鲜食+休闲+饮品+用品+增值服务开业活动：开业“福袋”+满减满赠+换购等活动项目背景：2019年12月18日，三全食品全资子公司河南叁伊便利店连锁有限公司与世界500强7-ELEVEn便利店签订了协议，叁伊获得7-ELEVEn便利店业务在河南的独家特许经营权。

三全食品在豫有着绝对的优势，1992年成立至今，历经28年发展，目前是中国生产速冻食品最早、规模最大、市场网络最广的食品企业之一。

众所周知，7-ELEVEn在首店选址上尤为谨慎，从陕西大都荟，湖南五一广场，福建供销大厦不难看出，7-ELEVEn首店选址都会选择当地的地标商圈。

河南叁伊便利店连锁有限公司黄浩告诉【零售商业财经】，郑州国贸360广场是郑州主城区地标，位于农业路和花园路交汇处，近50万平方米超大规模、辐射周边区域优质、高素质消费群体，融合街区SHOPPINGMALL、酒店式公寓及甲级写字楼多种业态成就郑州史无前例的全业态复合地标。共有住宅、写字楼、商铺三种物业类型。

首店，其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和重塑用户习惯等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更是创造新的需求。

首店落成后，不仅带动当地消费，还会形成产业链，打破固有竞争格局，构建服务平台，促进价值链和创新链、供应链的形成。7-ELEVEn在郑州落地后，针对当地市场需求，推动本地品牌鲜食加工制作水平，从而促使产业链形成，提升城市竞争力。

同时， 发展“首店经济”，既能通过首店的聚集效应，带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。

本次开业，7-ELEVEn延续了独有的福袋模式，5000份福袋，每份价值178元，开业活动当天仅售50元，每人限购两份。

笔者了解到，10月23日国贸360店开业，10月30日正弘城店开业，11月6日凯旋广场店开业，11月底预计首批门店将全面开业。10月23日当天，日本7-ELEVEn(中国)董事长内田慎治，河南叁伊便利店连锁有限公司总经理杨志等人将出席首店剪彩仪式。

当前，首店热度持续高涨，各地政府、机构争相引入大品牌首店入驻，首店模式已然成为全国普遍关注的热点经济现象。

去年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》；其中特意提到首店，因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。

新时代，社会和经济发展进入新阶段，消费者追求幸福生活，对产品及服务的品质需求，精神文化情感的需求不断提高，且呈多元化趋势。

品牌首店入驻直接起到鲶鱼效应，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同类企业，7-ELEVEn的进驻必将重塑郑州连锁商业格局，开启商业新篇章。

铃木敏文曾说，这世界上只有两家便利店：7-Eleven和其他便利店。郑州的小伙伴，敬请期待。

一石激起千层浪，群雄逐鹿定中原

根据公开资料统计，郑州没有一家便利店数量超过500家的，品牌门店数基本都在100-300家之间。像悦来悦喜、正道思达、左右间、爱便利、全日鲜等这些本土品牌，没有一家独大或有明显竞争优势。外来品牌，如西安每一天、北京便利蜂、武汉Today也在不同时期进入了中原，门店数量都没有破百家，眼下7-ELEVEn的开业，令原本就竞争激烈的郑州市场异常火热。

据了解，一些品牌虽然开的早，因没有核心竞争力或资金支持有限，扩张速度太慢，无法形成规模效应，大有出售之意。7-ELEVEn入场虽晚，但母公司不缺钱，郑州7-11的发展很有可能会借收购之名，拿下一两家连锁品牌，再进行门店改造升级、迅速铺开。需要花钱解决的问题，在财大气粗的“金主爸爸”面前，是不会花时间的。

零售商业财经观点

在郑州站稳脚跟的本土企业悦来悦喜，外来品牌每一天、便利蜂、Today在7-Eleven没有入场前有点意思，但7-Eleven入局后，国产品牌都捏了一把汗。7-Eleven没有像其他品牌一样急于开店，而是一手建设后端供应链，一手抓扩张(收购)，两步棋走的很稳、也很顺，目前看来即将达成弯道超车的目的。

笔者咨询了郑州多名便利店从业者，当局者纷纷表示，“群雄逐鹿、烽烟四起”的郑州便利店在2020年年末会有大变局，一方面是外来品牌逐渐销声匿迹，一方面是本土品牌被兼并。

商场如战场，高维打低维，很多时候，还未开始，却已结束。