11.11正在如火如荼地进行，最近笔者发现，11.11的热潮也在强势扩散：包括今日头条App、腾讯新闻App、网易新闻App、搜狐新闻App、什么值得买App、知乎App等六大核心媒体平台都上线了11.11频道，而且都以京东11.11为主要内容。

这是一个标志，标志着京东11.11全球热爱季无处不在，更成就了京东11.11的主场地位。

让热爱无处不在

一般说到11.11，人们习惯性的认知是去电商网站，但是今年京东改变了这一切。

打开今日头条App，首屏上线了专门的11.11频道，里面内容非常丰富，既有“从大数据看11.11”；也有“11.11排行榜”；更有丰富的资讯、购物攻略、产品评测……当然，更可以抢到专属的各种优惠券等福利。

这样的情形同样出现在腾讯新闻App、网易新闻App、搜狐新闻App上，它们上线的11.11频道都位于首屏，堪称是黄金位置，而且京东所提供的内容同样丰富多彩。

在知乎App上，首屏的11.11频道则汇聚了网友最热门的11.11问答……而在什么值得买App，同样上线的11.11更是简单直接，各种大力度优惠推荐不玩虚的。

这是11.11非常重要的变化，意味着11.11在“场”上的大幅扩展，从以前主要集中在电商网站或者电商App，扩展到几乎无所不在。六大核心媒体，既有头部的新闻资讯类App，也有知乎这样的领先的社区平台，还有什么值得买这样的导购媒体，可以说覆盖了更多的用户场景，也覆盖了更多的用户群体，让用户可以一边刷着新闻资讯、问答，一边享受到11.11的热爱。

这更是“货”的进化。通过与各大核心媒体的合作，京东11.11将“货”的概念大大扩展，变成了“货+内容”，这是真正从用户为核心的角度出发，更好地满足用户的需求。例如，用户想要换手机，但是拿不定主意选哪一款，这个时候就可以通过排行榜知道最受欢迎的产品，也可以通过产品评测等内容深入了解自己的热爱，这种全方位的“货+内容”无疑能够全方位呈现商品信息，也能带来更好的用户满意度。

由此，11.11成为一场无所不在的热爱。

成就11.11主场地位

六大核心媒体平台为京东11.11打Call、站台，更是一个强烈的信号：京东11.11的主场地位稳了！

首先，六大核心媒体平台一致选择京东建立专属的11.11频道，证明了这些顶级媒体对京东的认可。在我的印象里，这些媒体平台在以前也做过大量的11.11报道，但是上线专属频道还是第一次，这么多头部媒体一致性行动更是第一次，有如此多顶级媒体的背书，京东11.11的认可度可见一斑。京东已经成为中国消费的晴雨表和风向标。

谁是11.11主场，很大程度上也取决于覆盖的人群广度。六大核心媒体平台，加上京东自身，可以说几乎覆盖了大多数的互联网用户，京东11.11的“场”已经“无所不在”。

谁是11.11主场，也取决于是否真正破圈。京东11.11的“无所不在”，让11.11破圈，从电商圈走了出来，走向各种场景：新闻资讯的场景，社区的场景，导购的场景……除了这六大核心媒体平台，笔者发现京东11.11还以开屏、报道、活动等众多方式出现在更多的媒体和互联网平台，甚至在线下的很多地方也能看到。

一句话，京东成了11.11的主场。

11.11的蜕变

可能很多人好奇，为什么京东11.11能成就主场地位？笔者认为，这是天时、地利、人和的齐聚。

今年的11.11，是后疫情时代的第一次，具有特殊的意义，担负的是促进消费、拉动内需的重任。京东11.11，全品类、全品牌齐发力，不仅有海量的低价好物、产业带源头好货整装待发，更有众多优惠福利大放送，而各大核心媒体的11.11专属频道则将这些丰富的优惠、热烈的气氛扩散开来，覆盖更多的人和场景。此为天时。

京东11.11，正如其名称：“京东11.11全球热爱季”，京东以高品质的商品和服务，不负消费者的每一份热爱。以前的11.11，更多的是以低价为标签，而京东则为其注入新的元素，那就是品质好物，是多快好省，是高品质的体验。京东的每一个商品、每一次服务，所传递的是浓浓的热爱。甚至，越来越多的其他平台也都在效仿京东，比如今年很多平台都仿效京东将11.11的周期扩展。京东已经成为11.11发展的引领者。此为地利。

更重要的，是用户的需求变化。伴随消费升级，用户所需要的，不再仅仅是低价，而是高品质的体验，京东11.11全球热爱季恰到好处地满足用户的这种需求。而且，新生代的用户，不再仅仅满足于购物，而是需要种草，在购物前需要看各种资讯，了解其他用户的看法……六大核心媒体平台的11.11专属频道同样很好地满足了用户的这种需求，京东11.11与用户之间的连接，不再只是购物的连接，而是增加了内容的连接，而且连接的场景也大大扩展。

总而言之，六大核心媒体平台依托京东大数据和内容上线11.11专属频道，标志着11.11从电商扩展到“无处不在”，更多的人将能感受、体验、享受到11.11。同时，这也代表着六大顶级媒体平台对京东11.11的认可，京东11.11以其高品质的体验和强势的破圈，让11.11蜕变，将其带向一个新的高度、带来新的气象，最终也让京东成为11.11主场。