10月31日晚的大连金石滩异彩纷呈，京东11.11烟花大会在这里上演：创新的烟花造型、倾泻的银河瀑布、闪耀的烛光花束、变幻的组合烟花、震撼的高空礼花，应有尽有……

和传统的烟花表演不同，京东的这场烟花大会充满了奇趣巧思，无论是可爱的动画版烟花、巨大的天外飞“仙”，还是京东11.11全球好物节标识的烟花流星雨，都让人耳目一新，惊喜满满。

这场烟花大会，以“仪式感营销”的强大声势，在璀璨中点燃京东11.11全球好物节的开幕盛焰，迅速抢占用户的心智，让今年的11.11变得不同起来。

所谓“仪式感营销”，就是通过营造仪式感，给用户带来一种身心的沉浸式体验，从而让用户形成归属感、认同感。“仪式感营销”的关键是两个1——“1个符号，1种精神”，1个符号给用户强烈印记，1种精神则对用户形成内心触动。

传统的节日之所以能够让用户记住，并乐此不疲，秘密就是这种“仪式感营销”。以圣诞节为例，圣诞树、圣诞老人等就是那个符号，而圣诞节所宣扬的爱，使人心灵得享平安就是那种精神。

1个符号：让11.11节日有了新含义

今年京东11.11全球好物节的超级符号——门字型11.11标识随处可见。在京东烟花大会漫天绽放的烟花中，也颇有巧思地将这个门字型标识做成了一场可以许愿的烟花流星雨。正如其涵义，京东11.11向每一个人开启了大门，而这场烟花大会就像是打开大门前的一种仪式。值得一提的是，这种极具创意的亮相方式，也帮助京东11.11全球好物节的超级符号走进了每一个人的心里。

京东烟花大会的烟花造型融入了众多的创新与奇趣，是“京东11.11”范儿的烟花。首创的动画版烟花、巨大的天外飞“仙”等，烟花大会经过精心策划，以另类方式诠释出京东今年11.11全球好物节的主题：“好物好玩 上京东”。

11.11历经多年，已成为了一个无数人狂欢的购物节日。但总体来说，这个节日的标签仍然是“购物”。京东烟花大会，以及同期举行的京东11.11超新星盛典、7大城市地标点亮活动，都给11.11贴上了一个新的标签：“好玩”，即用户不仅能尽享“好物”，还能乐享“好玩”。

于是，11.11，这个电商界的“老节日”有了“新含义”。

1种精神：让11.11节日与用户内心沟通

其实，京东对11.11购物节的“重新定义”一直在进行。曾经的11.11，是“低价”的代名词，是京东让11.11变得更有品质，让11.11变成汇聚全球好物、随时随地尽享高质量服务的节日。今年的京东11.11全球好物节，更是通过京东烟花大会，让11.11变成品牌与用户、用户与用户之间内心沟通的平台。

在传统节日里，面对漫天绽放的烟花，你在做什么？在想什么？相信很多人都有不同的回答，但其中有一点是共通的——那就是在此时此刻，人们都会感受到“快乐”，这种“快乐”就是一种精神。京东烟花大会不仅仅在大连线下燃放，更是随着互联网的力量，传播到全国乃至全球，让全球无数的用户都能感受到烟花的魅力，都能在享受到全球好物购物体验的同时，“玩”起来、“乐”起来。

由此，11.11变成了一个代表快乐的节日，这也是京东吉祥物JOY所传递的精神：欢乐与喜悦。由此，品牌与用户的情感在这里实现了共振。

仪式感之后：11.11节日属于谁？

京东烟花大会并不是一场普通的烟花表演，更是一种重要的“仪式”。一方面，它强化了11.11的节日属性，更是对它进行了重新定义，让11.11不仅代表着“购物”，更是变得无比“好玩”。

另一方面，它也让京东及品牌商们与用户的沟通升维，不仅是“多、快、好、省”的功能维度上的沟通，更是“快乐”的精神传递，是与用户内心的沟通和共鸣。

11.11是谁的？当来自全球的好物琳琅满目，当绚烂多姿的烟花凌空绽放，11.11给每一个人都带来了快乐，enJOY其中。京东就是希望用好物、好玩的形式，让每个人都找到属于自己的11.11，而这场烟花大会就是京东为每一个人开启11.11所准备的盛大仪式。