每年的618和双11，最热闹的莫过于手机行业，而最大的看点则是“米耀之战”，即小米和荣耀谁能成为销售第一。

只是，今年的618比较不同，因为米耀之战没有了悬念，在618进行十几天的时候，荣耀已经形成了对小米的全面碾压之势，甚至和苹果掰起了手腕。

1一路过关斩将，尤其秘密武器上场之后

618开场之后，荣耀和小米战得热火朝天，荣耀拿出了很多武器：有今年4月份刚刚发布的荣耀10，有2017年收官力作荣耀9青春版，有4月初上市的超实惠千元机荣耀畅玩7A，还有荣耀V10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩6A等主力机型。小米也排兵布阵，除了红米5A、红米5 Plus等低价机型担纲主力，在5月31日发布的小米8也投入到战斗中。

双方你来我往，荣耀技胜一筹，力压小米取得了开门红。在6月1日开场，就拿下了京东、苏宁两个平台的手机品牌销量冠军，包揽天猫平台多个价位段的单品冠军。

真正的转折点发生在6月6日，在这一天，荣耀发布了很吓人的技术：GPU Turbo，以及首个装备该技术的荣耀Play手机。6月11日，荣耀Play首销，第一天就拿下了京东新品销量冠军，并带领荣耀打出新的高潮：荣耀斩获京东618销量冠军、安卓手机销售额冠军。荣耀畅玩6、荣耀9青春版包揽单品销量冠亚军，首发新品荣耀9i更是占据销量榜单第五。在价位段排行中，荣耀七占四，荣耀10、荣耀9i、荣耀9青春版和荣耀畅玩6均领跑各自价位段的单品销量第一。

随后，荣耀的战斗力一发而不可收拾。最新数据显示，6月1日-6月12日，荣耀手机荣获手机品类累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军。6月12日，荣耀手机勇夺手机品类销量和销售额双冠，力压小米和苹果。在单品方面，荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7X则包揽了京东手机单品销量的冠亚军。

 6月13日，京东618实时战报显示：荣耀手机再接再厉，蝉联当日京东手机品类销量冠军，安卓手机销售额冠军，同时还斩获手机品类累计销量冠军，安卓手机累计销售额冠军，拿下了四个冠军。

至此，618的战局已定，几乎没有什么悬念，荣耀对小米全面碾压，开始和苹果对标，而且不落下风！

2  吓人技术竟然能将小米8打败？

相信战局的这种走势是小米所始料不及的，因为在618开幕前一天发布小米8，小米有自己的如意算盘，就是希望这个年度主力旗舰能够帮助小米从618中胜出。

这个战局又有些诡异，因为荣耀Play和小米8本来不属正面PK的类别。看看价格：荣耀Play的两个版本，4GB+64GB为1999元，6GB+64GB为2399元；小米8有三个版本，分别为6GB+64GB、6GB+128GB、6GB+256GB，售价分别为2699元、2999元、3299元。荣耀Play定位于2000价位段，而小米8则是3000价位段。

但是，荣耀的很吓人技术GPU Turbo的横空出世，改变了这一切。根据荣耀官方信息，GPU Turbo打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈，跟没有搭载该技术的手机相比，图形处理效率提升高达60%，SoC能耗降低30%。

这的确是一个很吓人的提升，按照华为消费者业务CEO余承东的话来说，GPU Turbo将让华为和荣耀的千元机可以玩大型游戏，中档手机媲美友商的旗舰机，旗舰机甩出友商旗舰机几条街。有了GPU Turbo的加持，荣耀Play的游戏性能比小米8要强（这一点在荣耀Play发布会上现场PK中得到了证实），而价格却比小米8要低，你说消费者应该选哪个？

更重要的是，这个GPU Turbo是底层技术，会在未来支持荣耀、华为的老机器。这意味着你即使买了荣耀的其他千元机，未来也能免费享受到这个吓人技术的好处。难怪GPU Turbo发布之后，不仅荣耀Play销售火爆，荣耀其他机型也销售井喷，这个秘密武器果然十分了得！

3    基因差异：看看双方研发就知道了

在荣耀Play发布会后的专访中，荣耀总裁赵明比较了荣耀和小米，他说：“没有任何一个品牌的互联网营销比小米更强，但荣耀更擅长用产品说话，同时利用线上和线下的融合将效率做到极致。”

是的，荣耀在618碾压小米，其实是一个早有注定的事情，因为两家公司从一开始就基因不同。小米是营销的基因，而荣耀是产品的基因。明白了这一点，就知道为何在当年互联网思维盛行的时候，雷军大谈风口，而赵明却在说要做一只笨鸟。后来，小米在2016年陷入困境，在去年开始补课，而荣耀却借势，在去年强化了互联网手机品牌第一的地位。

关于最近荣耀Play和小米8的PK也是如此。荣耀Play发布前，“很吓人的技术”让一些人认为荣耀是在吹牛，但是最终的结果证明了这个很吓人的技术的确很吓人；而雷军在小米8之前也说“小米8有一堆很吓人的技术”，但是在5月31日发布会上，小米8发布，亮点不少，但是距离“很吓人的黑科技”却很遥远。

营销基因就是先说再做，不断吹牛逼但是其中只有一部分能实现；而产品基因则是先做再说，将自己吹的牛逼逐一实现。其实，看看华为和小米的研发投入，就一目了然了。华为2017年年报显示，华为2017年投入了897亿人民币用于研发，约占总收入的14.9%。而从小米的招股书来看，小米2017年的研发投入仅为32亿元。华为是小米的28倍。

商业世界看似纷繁复杂，实际上又大道归一，一个手机公司到底能否做好，归根结底还是要有一个好产品，而好产品的门槛越来越高，需要有持续的研发投入。最近小米招股书披露的信息，小米定义的入门、中端、旗舰有点不同：中端机平均价格800元，中高端机平均价格1150元，旗舰机平均价格1800元，高端旗舰机平均价格2650元，小米售价2000元以上的机型占比不到10%。为什么会这样？还是因为技术底蕴不够。

反观荣耀，为何能第一个推出双摄？为何能第一个推出AI手机荣耀Magic并一直在AI 1.0时代、AI 2.0时代领先业界半年以上？为何能有GPU Turbo这样的底层技术突破？归根结底依然是产品基因和持续的研发投入。

最近的极光大数据的统计结果显示，截至今年4月份，荣耀手机的市场保有率达到9.5%，在华为内部的占比超过45%。在品牌保有率上，荣耀超越了同样定位为“互联网手机品牌”的小米。而且，和小米相比，荣耀的头部机型有着更高的份额占比，保有率排名前五位的机型在品牌内部的占比合共达到38.3%，而小米则为30.3%，这意味着荣耀用户的黏性更强。

所以，荣耀在618碾压小米，一点都不令人吃惊。荣耀也没有什么秘密武器，不过是踏踏实实做好产品而已。