闫跃龙

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在一季度的手机寒冬,为何vivo能逆势上涨?

2018年05月08日

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大家都知道,今年一季度对于中国智能手机市场来说,是一个不折不扣的寒冬,整体的销量下滑了27%。但是,寒冬中大家的表现不尽相同,有的狼狈取暖,有的却借势圈地。

其中,vivo就属于后者,在如此低迷的大环境下,依然逆势上涨。更关键的是,真正的大杀器还没有拿出来……

依靠老产品,vivo依然稳居前三

各大市场研究机构都公布了一季度国内手机市场的排名,虽然有一些不同,但是对于vivo来说,都是表现亮眼的赢家。

IDC的数据显示,vivo以16%的市场份额,在一季度位居国内智能手机市场份额TOP3。Gfk的数据则显示,vivo在今年1月和2月的线下市场,分别以2%和20.4%的市场份额位居第二。BCI的数据则主要显示中国移动4G手机销量的情况,vivo在今年1月和2月分别以17.5%和19.6%排名TOP2。

(数据来源:IDC)

更重要的是,这些成绩的取得都是靠的X20等老产品,并没有反映出vivo今年的真正实力。因为3月下旬,vivo才发布最新的X21系列手机,其销量没有计入Q1数据。如果看看赛诺关于X21系列手机的销售监测,就知道vivo真正的后劲了。

赛诺数据显示,vivoX21上市两周起市场份额迅速攀升,前五周的表现延续了vivoX系列的爆款态势。如果和市面上其他竞争对手的明星机型对比,可以看到,vivoX21从上市第三周起销售增长强劲,在3000-4000价格段的线下市场已经占据了领先地位。

这一切都预示着vivo在2018年不仅不会是寒冬,将是逆势上涨、大丰收的一年。

X21的爆红,因为时尚下隐藏着……

X21的爆红到底靠什么?赛诺的调研数据中透露了原因,根据赛诺社交大数据,“屏幕指纹”和“Jovi人工智能助理”是X21最广受热议的两个功能。

坦白的说,屏幕指纹让X21脱颖而出,在众多春季新品中显得有点鹤立鸡群。一方面,它让用户可以通过更具科技感的解锁方式,轻松完成解锁、移动支付等操作;另一方面,它让手机变得更时尚,既让全面屏变得名副其实,也减少了手机的开孔,让手机获得了极强的一体化外观。

Jovi人工智能助理也是X21令人称道之处,骁龙660AIE移动平台让手机有了大脑,在众多手机应用场景下可以思考,于是智能拍照、智慧引擎、智慧场景、智慧识屏、驾驶模式等等都成为了可能。

这两个功能,有一个共同点,那就是在技术上的突破。如果说,很多人认为vivo的手机代表着时尚、潮流,那么屏幕指纹和Jovi人工智能助理,传递出来的信息是,vivo X21在时尚的外表下,有一颗奔腾的“技术”之心。

因为这两点,都不是普通的功能,而是有着深厚技术积淀的黑科技。拿屏幕指纹来说,vivo是这方面的开拓者和深耕者。从vivo X20Plus屏幕指纹版的试水,到vivo APEX概念机的深度探索,再到vivo X21屏幕指纹版的普及和商用,vivo成功地通过技术的开拓和深耕,在屏幕指纹上成功卡位,实现了“屏幕指纹=vivo”的认知占位。

屏幕指纹对技术的要求极高,以vivo APEX概念机来说,全球第一家做到了半屏指纹解锁技术,设计更激进、识别区域更大、支持多指纹同时识别。我曾经把玩过vivoAPEX,这里面黑科技颇多:除了半屏指纹解锁技术之外,还有升降式摄像头、全面屏幕发声、超声波测距技术和隐藏式感应元件等等,这些黑科技共同造就了一个上、左、右三条边距均为1.8mm的业界最窄极限,以及高达98%的屏占比极限。

撬动未来,还有“5G+AI”这两个重拳

如果说vivoX21是今年的一个后手,那么其对于未来,还有更大的后手,那就是“5G+AI”这两个重拳。

众所周知,现在手机行业之所以出现寒冬,是因为当下正好处于两拨技术大潮的中间,业界公认下一波技术大潮有两个,一个是5G,一个是AI。5G的特点是大带宽、低时延、广连接,将带来一个万物互联的新时代;AI则将让手机拥有大脑,不再只是一个有用的工具,而是会思考、能进化,将让智能手机进化到智慧手机时代。

令人关注的是,vivo在5G和AI上早已经未雨绸缪、提前布局。据了解,2015年国际电信联盟(ITU)提出5G愿景后不久,vivo就启动了部分5G基础技术的研究,深度参与全球5G标准研发工作。从2016年起,vivo在东莞、深圳、南京、杭州、北京以及美国相继落成全球6大研发中心,全面参与5G核心技术与标准化研究。仅在过去一年,vivo就向3GPP提交了600余篇技术文稿,成为3GPP 5G标准化研究进程中,技术贡献最大的终端公司之一。

今年4月,vivo和高通联合进行了一个5G应用的演示,在5G环境下低延时小于5ms,上行速率达到了162Mbps,下行速率达到了1420Mbps。实测下载一部1.2GB的电影仅需8秒,高清3D视频直播测试,实测来自于网络部分的时延低于5ms,体验相比4G有大幅度的提升。在此前的高通骁龙峰会上,高通曾表示5G将在2019年实现商用,vivo将是首批终端产品之一。

尤其当5G遇到AI,更是将彻底带来颠覆。vivo提出了一个独特的概念“5G智慧手机”,就是描述“5G+AI”所带来的神奇体验。vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜认为,人工智能赋予了手机学习和思考能力,5G赋予手机更强大的通信能力,二者结合,将使手机从“小智能(Smart Phone)”进化到“大智慧(Brain Phone)”。具体来说,vivo眼中的5G智慧手机将变成智慧的感知中心、智慧的控制中心和智慧的服务中心。

虽然,5G智慧手机的到来还需时日,但是显然,vivo已经通过提前深度的技术布局,在5G和AI上积蓄了强大的技术势能,一旦引爆,将成为其未来持续加速的动力。

后记

一季度是中国智能手机的寒冬,vivo逆势上涨,但却是靠的老产品。拥有屏幕指纹、人工智能助理等技术的vivoX21已经为vivo在今年的加速发展提供了充沛的后劲儿,如果再加上5G和AI上的提前布局,vivo已经占据了未来竞争的制高点。

冬天是整合的季节,从这些年市场的变化可以看到,手机的市场份额正在向少数寡头集中,这个时候竞争的核心是产品,以及产品背后的技术。vivoX21上的黑科技,以及在5G和AI上的技术投入,顺应了这个趋势,也成为其在未来持续发力的强大引擎。

那些仍然只会营销炒作,而没有技术积淀的品牌们,前途越来越岌岌可危了……

 

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