闫跃龙

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对话华为何刚:不华为的nova 3e站上了年轻潮流的制高点

2018年03月21日

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3月下旬,是各大手机厂商密集发布春季新机的时间节点。3月20日,在长沙的湖南国际会展中心,华为带来了一场高颜值的盛会:nova 3e新机发布会。


作为参加了很多华为发布会的我来说,这场活动显得很不华为,这个新机也很不华为,但是不华为的nova 3e却成功站上了年轻潮流的制高点。在活动后,我与华为消费者业务手机产品线总裁何刚进行了深度对话,试图了解nova 3e背后的故事。



很不华为的nova 3e,成了年轻潮流的代名词


众所周知,提到华为,想到的是技术。即使对于华为手机来说,Mate系列手机也如华为自身的形象,显得“可靠”、“踏实”。但是,nova 3e则不同,以“高颜值、爱自拍”的突出表现,成了年轻潮流的代名词。


nova 3e的颜值爆棚,无论是正面,还是背面都是如此。从正面看,5.8寸超大屏占比的全面屏,加上3D高速钻切双星轨设计以及圆角外形,尽显潮流;从背面看,nova 3e背面的“HUAWEI” Logo、“DUAL LENS”标识、闪光灯和摄像头排成了一列,当横起手机拍照时,这一条直线就变成一道风景,也成为华为手机最有力的标识。


nova 3e的颜色都青春靓丽,有克莱因蓝、樱语粉、幻夜黑、铂光金共4种配色。是的,你没有看错,这个“克莱因蓝”就是时尚界大名鼎鼎的克莱因蓝!何刚透露,年轻人喜欢时尚多彩的产品。对于手机来说,产品既要炫,用起来又不能太刺眼,最终选择一个适合的颜色很不容易。基于nova 3e这一款产品,华为用克莱茵蓝做了大量的调研,取得了很多的消费者的数据,特别是nova用户的数据。根据nova用户对于颜色的偏爱反馈,最终选择了这样一款特别的蓝色,最根本原因就是因为目标用户更为青睐这种富有时尚的纯正颜色。



自拍是nova 3e的另一个最强标签。年轻人都喜欢自拍,nova 3e算是将自拍玩到了极致。拍照质量主要由硬件和算法来决定,nova 3e的前置2400万高清摄像头已经堪称业界之最,华为还对前置摄像头进行了多次特殊调试,在景深性能、拍照视野等方面都有大幅度的提升。


值得注意的是,有的手机的所谓自拍就是使劲磨皮,已经严重脱离了真实。nova 3e则是一切回归自然之美,自然美妆功能为消费者在拍照时带来更为自然均匀的肤色、水润通透的肤质、立体精致的五官和柔顺亮泽的秀发。尤其是其中的性别识别功能,让男生能美的同时,也能保留阳刚之气,这个很贴心。


有意思的是,nova 3e不仅拍照好,而且还拍的有趣。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,川剧变脸、百变背景、分身自拍等很多趣味的功能,让拍照变成了一个人人可以DIY的好玩的东西。在这次活动上,华为还发布了华为补光灯自拍杆和360° 全景相机两款外设,nova 3e加上这两款神器,估计朋友圈无人能敌了。


何刚说,nova 3e的“e”有多重含义,既是“enjoy”(享受生活)中的e,也是“elite”(精英生活)中的e,亦是“easy”(简单易用)中的e。现在,产品亮相,nova 3e成了这些e的综合体。


nova 3e有着强大的技术底蕴,这又很华为


nova 3e很不华为,但是在年轻、潮流的外表下,又有着强大的技术底蕴,这又很华为。


例如全面屏,nova 3e的屏幕显示面积达到了8140平方毫米,比iPhone X的8047平方毫米更大,这背后,体现的就是华为的技术实力。何刚透露,nova 3e的前置摄像头是特别定制的,组装精度更好高,体积缩小44%,在减少占用空间的同时拍照效果提升,听筒则采用椭圆设计,在满足音频出音面积的前提下,将听筒装饰件尺寸做到最小。在重量上,nova 3e仅有145克,厚7.4毫米,极轻极薄的背后也是技术和工艺的实力体现。


又如EMUI8.0系统,带来了毫秒级人脸解锁、智能锁屏通知、智慧识屏等等很多智慧的功能。说到这里,必须说一件事。我用的是Mate 10手机,本来没有人脸识别功能,但是前几天EMUI系统升级,增加了人脸识别功能,极速解锁,非常方便。何刚介绍,华为在nova 2s上第一次增加了人脸识别功能,受到了消费者的极高评价,所以最近将华为的一些主要产品升级了该功能。


nova 3e的智能内存调度功能也非常强大,开机内存优化,可减少开机内存占用,配合内存智能回收,可节省50%后台内存占用,而内存智能预留功能,可提升内存分配速度40%。何刚表示,首先是优化安卓系统的底层。第一步就是要做到开机内存足够少,不必要的东西不要占内存,甚至开机的时候就不要进入内存。接着再进行内存压缩,有些内存不太常用我们就将其替换出去。还有,会预测用户对应用的使用,将可能要用的信息保留在最快的储存区,通过这些手段能够实现手机的整个生命周期不卡顿。


正是年轻、潮流的不华为,加上技术、品质的华为,才共同构成了这样一部高颜值、爱自拍、强性能的nova 3e。


销售突破3000万,nova系列成为华为深入年轻用户的抓手


众所周知,华为目前有三个产品系列:科技极致主义的Mate系列,科技时尚主义的P系列,和青春潮流主义的nova系列。这其中,Mate系列和P系列已经成功地占领了商务人群和时尚人群,nova系列推出较晚,但却是非常重要的一个,因其肩负的是华为深入年轻、潮流用户的重要作用。


在nova 3e的发布会上,何刚透露,华为nova系列手机在推出一年多的时间里已经赢得了3000万用户。这是一个很大的里程碑,意味着华为的nova系列已经颇具规模,深入到了众多年轻用户,受到了他们的喜爱。



更重要的是,nova系列形成了自己独特的DNA,即高颜值、爱自拍。在nova 2s上,这一点体现得淋漓尽致,而nova 3e则将高颜值、爱自拍更进一步得升级。不仅在产品上,nova系列在营销上也具有深刻的年轻、潮流的DNA。发布会的举办地——湖南国际会展中心具有浓烈的芒果台基因,和娱乐天然相连。nova系列的代言人关晓彤、张艺兴也备受年轻潮流用户的追捧,在nova 3e发布会上,代言人关晓彤以魔术的形式亮相,亲自为nova 3e站台,将发布会推向又一轮高潮。


需要指出的是,nova 3e的定价也值得关注。4GB+64GB版为1999元,4GB+128GB版为2199元,意味着nova 3e占据了2000元价格档位。仍在热销的nova 2s占据的是3000元价格档位,至此,华为nova系列成功地在2000元、3000元价格档位实现了卡位。


“有人说,nova品牌很不华为,我觉得是好事,我们期望nova品牌和华为品牌形象形成差异化,希望用nova品牌去连接和沟通不一样的人群,取得情感上的认同。”何刚这样说。


从nova,到nova2、nova 2s,再到最新的nova 3e,高颜值、爱自拍的新标签正在形成,华为深入年轻潮流用户的目的在一步步实现。

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