闫跃龙

闫跃龙

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在通信知名媒体工作超过6 年,担任总编;在京东工作超过5 年,
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这场上亿人次狂欢的盛典强势霸屏,操盘手一下科技到底有什么秘诀?

2月3日晚,我的朋友圈、微信群、微博被刷屏了,甚至各大媒体都在关注同一件事:一下科技主办的“2017放肆一下移动视频风云盛典”。


数据令人震惊,在线累计观看人数超过1亿,微博#放肆一下#话题标签阅读量近28亿,点赞数超3500万,这场盛典跨越了娱乐与科技,堪称是年度最大规模、最吸引眼球的盛典!



年底各种大趴很多,明星参加的也不少,为何“放肆一下”盛典能形成如此强大的势能?这是我非常感兴趣的地方,仔细研究才发现,这早已经不是一场简单的盛典,而是一下科技谋篇布局的移动视频生态矩阵的投射,此生态,也非很多企业所说的彼生态,而是一种更加系统、更加严密的新生态打法。


“明星高管+明星投资人+明星用户”的明星生态


“放肆一下”盛典之所以如此备受关注,其中一个秘诀就是明星。如果说很多所谓盛典只不过是请几个明星来走走秀,串串场,那么一下科技是将明星渗透到自己的运营中,形成了“明星高管+明星投资人+明星用户”的生态打法。

 

在盛典上,张靓颖华语乐坛实力天后张靓颖正式入职一下科技任一直播首席炫音官CSO,一下科技已经有诸多明星入职担任高管:2016年5月,一直播上线之时,贾乃亮便入职一下科技,成为一直播首席创意官;2016年11月,赵丽颖以副总裁身份入职;在2017年的“827心动一下”明星盛典演唱会上,TFBOYS以TFO未来指挥官的身份成为一下科技的明星高管。



不仅高管星光熠熠,一下科技的投资人里面也有Star VC任泉、李冰冰等明星投资人的支持,再加上超过3000+以上的明星入驻,其中一线明星超过40%,秒拍top10的明星在微博拥有超过8亿的粉丝。如此多、如此强的明星聚集,形成的不仅是明星的生态,更是各个明星背后的庞大粉丝群体的打通,上亿人次的观看,数千万人次的参与也就不奇怪了。


事实证明,这种明星生态不仅能带来强大的品牌曝光效应,而且能带来实际的效果。在接受吴婷的《我有嘉宾》采访时,一下科技创始人兼CEO韩坤曾经透露,在TFBOYS入职的当天,一直播就新增了200万的下载量。

“明星+网红大V+内容合作伙伴”的内容生态


明星拥有耀眼的光芒,但是要想将自己的影响力渗透到方方面面,就需要一套系统的内容生态打法,来聚合更广泛的内容合作伙伴的力量。在这方面,一下科技形成了从明星到网红大V再到内容创作者的金字塔状的内容生态打法,明星是金字塔尖,网红大V是金字塔的中部,广大的内容合作伙伴们组成庞大的基座,支撑起一下科技的移动视频内容生态。


 

在“放肆一下”盛典上,和明星同样被推到前台聚光灯下的,是给予直播、公会、MCN机构等合作伙伴的颁奖环节。北京文投集团总经理戴自更与StarVC创始人任泉为一直播平台的12位优秀主播和3家公会分别颁发了“年度优胜主播”和“年度最具影响力公会”奖;一下科技联合创始人雷涛和明嘉资本创始合伙人&CEO张晓婷会为年度表现优异的MCN机构颁发了“年度影响力机构”奖。


无论是直播,还是短视频,一下科技都在构建的,是一种内容生态。这种内容生态,是一个闭环,鼓励和扶持优秀原创内容,让优质内容创作者能够赚到钱,从而能够踏下心来产生更多的好内容。“百万公会扶持计划”、“金牌约”、“短视频内容生态扶持体系”都是如此。

“娱乐+科技+社交+公益”的跨界基因


我一直相信基因决定命运,那么一下科技的基因到底是什么?它已经不是单一的基因,而是一种基因的跨界,在跨界中充分吸收各种基因的优点,最后成长为一个具有多种优秀基因的新物种。


明星生态让一下科技天然具有娱乐的基因;由“秒拍+小咖秀+一直播”组成的移动视频产品矩阵让其站在互联网科技变革的最前沿,具有了科技的基因;与微博达成战略合作,形成的“N+1”战略让其具备了社交基因。



公益是一下科技的另外一个重要基因,在“放肆一下”盛典上,韩坤宣布一下科技联合中华思源工程扶贫基金会新浪扬帆公益基金发起成立“关爱一下”公益项目,用关爱帮扶社会,用爱心温暖寒冬。同时,一下科技将放肆穿衣挑战项目中筹集的三千余件衣物折合人民币五十万元善款,注入“关爱一下”公益项目。


这些基因如果是分离的,作用大打折扣,但是一旦聚合起来,能够形成强大的势能。明星热爱公益,明星做公益经过移动视频产品矩阵的演绎,加上微博的社交助力二次放大,最终会彼此间发生化学反应,形成核爆版的传播能量和社会正能量。


2014年的冰桶挑战,有120名明星参加,不仅引发了社会对于渐冻人的关注,更是让秒拍一举成名,单日下载量达到200万次,视频播放量超过5.6亿次。在去年,一下科技接连发起了“带我回家”、“给TA一个家”、“画出生命线”、“绘本时光”等公益活动,都大获成功。


很多盛典都有公益环节,但是一下科技的“放肆一下”盛典将公益、互联网、明星进行结合,充分聚合了势能,这是其独特支撑,也是一下科技作为互联网科技公司的优势所在。

“蓄力+爆力+热力”的整合营销


在这样一个分众圈层、信息泛滥的时代,营销难度前所未有之大。这时候,再也不能仅靠一个灵光一现的创意,而是要拉长时间、聚合资源,打一场“蓄力+爆力+热力”的整合生态之战,这在“放肆一下”盛典的操盘中可见一斑。


早在1月20日,一下科技就联合中国移动、中国联通、时尚芭莎等一百家品牌发起了#放肆一下#之点亮“2017放肆一下盛典,为一下科技蓄力”微博话题活动,为“放肆一下”盛典进行了最强力度的蓄力,百家品牌,百个企业大V,在微博上撬动的是1.7亿的粉丝,超过22.6亿的微博话题阅读量、471万的话题评论数可见其热度。


 

在2月3日盛典当天,明星高管、明星投资人、明星用户、网红大V、无数内容创作者和机构们都发动起来,进而撬动了背后的亿万粉丝,加上直播、短视频、微博的助力,彻底实现引爆。


更重要的是,“放肆一下”盛典并不只是走秀,而是包含众多新鲜而吸引人的话题,这些话题不仅在盛典现场引爆,而且会在盛典结束后的很长时间持续发酵,散发出热力。例如张靓颖入职担任CSO,穿衣挑战的公益项目,小虎队陈志朋的穿衣风格,主播与机构的颁奖等等,都将在娱乐、公益、互联网等众多领域引发持续的讨论。

 

除了“蓄力+爆力+热力”的整合打法,“放肆一下”盛典的“借势+造势”也很有意思。现在什么比较火?是全民有奖知识答题,一直播迅速借势,推出了“黄金十秒”直播问答栏目,在盛典现场,“黄金十秒”也亮相,特邀出题官黄健翔亲临现场,向赵丽颖发起《西游记女儿国》专场版的直播问答考验,引发现场和网络上的一片惊呼声。这样的设计,既将盛典气氛推向高潮,又借势传播了“黄金十秒”的栏目,一箭双雕。



事实上,一下科技是借势与造势的高手,做秒拍的时候抓住了冰桶挑战;做小咖秀主抓了《快乐大本营》;而做一直播的时候则利用了明星喜欢做公益的心理,连续推了“爱心一碗饭”、“画出生命线”等活动,正是这一次次的借势,将一下科技的新产品推向了新高度。一下科技又擅长造势,将自己的移动视频生态聚合起来,造出了一个最强娱乐盛典:“放肆一下”盛典!


是的,“放肆一下”盛典连续举办三届之后,已经变成了一个超级IP,不仅展示出一下科技的移动视频生态矩阵打法的正确,更是变成了一个新平台,成为一下科技各种产品的秀场和助推器。


都说互联网有风口,但是有风起必然有风停,就像直播,现在直播整体行业就在下滑,但是为何一下科技能持续拥有爆发的势能?秘密就是这一套新生态的打法。

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