闫跃龙

闫跃龙

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Canalys数据显示2017年中国智能手机遇冷,创新成手机品牌破局王牌

2017年是手机市场跌宕起伏、极具创新的一年。这一年里,全面屏、双摄成为旗舰手机的标配。人工智能、人脸识别、屏下指纹等各种新技术不断得到尝试和应用。然而,日前全球技术分析公司Canalys发布的最新报告中显示,2017智能手机市场整体表现却与手机厂商的热情投入呈现泾渭分明的态势,Canalys数据显示2017年中国智能手机市场年总出货量较2016年下跌4%,这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。


增长乏力,市场亟待破局

不仅仅是Canalys的数据,根据中国信息通信研究院不久前发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示,1-12月国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。1-12月,国产品牌手机出货量4.36亿部,同比下降12.4%。业内人士分析认为,造成这种局面早有预兆。

一方面,从2016年到2017年的零售监测预测数据来看,以3G、4G换机为标志性节点,运营商驱动及互联网品牌的红利逐渐消失,中国市场进入到存量换机阶段。经过10多年高速发展,中国市场的手机渗透已经接近饱和,到2016年,中国的手机普及率已经超过96部/100人。

另一方面,随着目前智能手机性能、质量等越来越出色,而且同质化严重,人们换机的时间拉长,并且换机的欲望越来越低。不久前企鹅智酷发布《2017中国手机消费报告:一个重要拐点来临》,报告显示相比去年,用户换机频率出现明显的下降。无论是iPhone用户还是安卓用户,一年换机人数都下降了10%。

创新破局关键

万马齐喑的局面下,唯有华为逆势增长,Canalys报告显示,中国智能机市场第四季度下降幅度最为明显,出货量为1.13亿,同比下跌14%。只有华为仍保持着惊人的增长势头,出货量达2400万,增幅为9%。


这一年,华为重点带来了P10和Mate 10两款旗舰手机。值得一提的是在去年10月份上市Mate 10系列旗舰手机,配备自主研发的“麒麟970”AI处理器,其采用10纳米工艺,芯片上的晶体管数量达到了55亿颗之巨,在性能上提高了20%,同时却降低了50%的功耗。此外,华为麒麟970还是全球首款集成NPU神经网络单元的移动芯片,可以基于AI技术进行本地化数据处理,就不需要以传统方式把数据上传到云端。这样不仅效率更高,还能确保数据的安全与隐私。这款旗舰产品的上市,极大的拉动了消费者的热情,是华为第四季度逆势增长的重要推力。

华为旗舰产品的持续热销,使得华为在高端市场份额快速增长,根据GFK数据显示,华为在500美元以上的高端市场份额从2016年10月的4.2%,迅速提升至2017年10月的10.1% 。华为P10和Mate 10两款旗舰手机所带来的创新科技体验,不仅带动了华为销量的高速增长,更使得华为手机的高端品牌印象进一步凸显。根据国际调研机构GFK公布的2017年中国手机市场销量排名显示,华为以1.02亿部的销量已经稳坐了中国市场榜首的位置。

华为逆流而上,为手机厂商提供了榜样立足技术创新,建立产品的核心竞争力是破局的关键据欧盟委员会的统计,2017年,华为全球研发投入104亿欧元,占据营收的19.2%,位居全球第六名是在这份榜单前50位中唯一上榜的中国企业。对技术执着以及对市场的精准洞察,让华为在持续创新方面和产品改进方面走在了世界的前列

新兴市场潜力巨大,扬帆出海考验实力

与中国智能手机市场迥然不同放眼全球智能手机市场,2017年销售额和销售量均在上涨。

德国市场研究机构捷孚凯公布的报告显示,2017年,全球智能手机销售量增长3%,达14.6亿部;销售额增长9%,达4787亿美元。其中,第四季度,全球智能手机销售量同比增长1%,至3.97亿部,为连续第四个季度增长;销售额则同比大增11%。

根据捷孚凯报告中指出,无论按销售量还是销售额,目前中国都是全球最大的智能手机市场。但在2017年,中东欧和拉丁美洲地区智能手机市场增长最快,销售量均增长9%,销售额分别增长26%和19%。在这种情况下,中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外市场,而从去年开始国产手机厂商已经在东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场展开竞争。有业内人士指出,未来两年新兴市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。

华为为例,2017年上半年,华为在欧洲传统高端市场、南太平洋地区、东南亚和大中华区等区域市场均实现蓬勃发展。在欧洲市场,华为智能手机发货量同比增长18%,其中东北欧在2016年同期整体市场份额已经超过15%的情况下,仍然保持了快速增长。在亚太新兴市场,华为在东南亚、俄罗斯、日本等地区和国家获得突破性增长,其中东南亚地区智能手机发货量和日本、韩国智能手机发货量同比增长均超过45%。在中东、非洲和拉美地区,华为消费者业务保持了持续的稳健增长


全球著名市场研究集团IPSOS发布的2017年《意大利市场最具影响力品牌》榜单中,华为成为中国内地唯一进入TOP 100的品牌。

除了华为的一枝独秀,小米OPPO和vivo虽然在去年四季度销量受挫,但整体市场仍“跑赢大市”,海外市场也功不可没。现在,中国手机品牌已经成为国际手机市场上一颗十分璀璨的明珠。

整体来看,5G技术将到未至的,AI技术方兴未艾,手机厂商们及早布局完成技术积累,立足创新,抢占未来手机发展的风口。对外出海获取全球增量市场,对内不断盘活市场潜力。

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