闫跃龙

闫跃龙

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在通信知名媒体工作超过6 年,担任总编;在京东工作超过5 年,
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当华为nova 2s邂逅纪念碑谷2,带来最美手机与最美游戏的最美跨界

很多在1月20日到1月26日去过深圳福田星河COCOpark的人,回来后都仿佛着了魔,总是会嘴中念念有词:实在是太美了!

因为在那里,搭建起了一个现实版的纪念碑谷大型互动城堡(心世界印象馆),而且足足有400平米。华为nova 2s与《纪念碑谷2》在这里邂逅了,也上演了一个最美手机与最美游戏的最美联姻!

跨过了那道“界”,会发生什么?

我对跨界营销有特别的兴趣,因为当分属于不同行业的两个品牌跨过了那道“界”之后,将会发生神奇的化学反应。

华为nova 2s与《纪念碑谷2》的跨界,跨过的可不是一个“界”,而是很多“界”。首先,它跨过了手机与游戏的“界”。手机与游戏,距离说远不远,说近不近,他们因为是各领域的最美,所以很容易就消除了界限,让人们惊艳。

这不是华为nova 2s与《纪念碑谷2》的第一次联姻,在去年12月,华为nova 2s就推出过一组《纪念碑谷2》的主题壁纸,当时两者色调相近、极致唯美的画面就吸引了无数年轻人的追捧。

在深圳的心世界印象馆,两者再一次紧密的结合在一起,现场的五大展区是五种颜色,分别是浅艾蓝、曜石黑、银钻灰、樱粉金、相思红。没错,这五种颜色就是华为nova 2s的颜色。五个展区,带来的是不一样的感觉和心情,但是却都是视觉暴击般的震撼。值得注意的是,相思红是第一次推出,已经在1月24日0点正式发售。浓重的红色和奇特的结构,在现场相映成趣,也为这个新版本的首发大卖奠定基础。

其次,它跨过了线上与线下的“界”。过去一年,新零售大行其道,就是因为跨过了线上与线下的界。现在,华为nova 2s与《纪念碑谷2》的跨界,不是在线上,而是在线下。线下的体验与线上的了解,互为补充,相得益彰。再深一步,它其实是跨的虚拟与现实的界。爱好《纪念碑谷2》游戏的人们,最为震动的是其唯美,玩游戏的时候,是在线上、在虚拟世界,但是一旦它突然出现在现实世界中,那种震动是更强的。

尤其是华为nova 2s的加入,更加强化了这种大美无界的感觉。一些华为nova 2s的用户留言说,现场感受是一种震撼,而用最美的手机nova 2s拍出现场的感觉,会更美。是的,华为nova 2s手机不仅外表美,内在的拍照更美。前后四镜头、后置2000W黑白+1600W彩色双摄镜头,让照片细节生动而清晰,当体验后回到家,把玩拍到的照片,它在线上、在虚拟,但仿佛又回到了线下、现实。正所谓是:一步一世界,一拍一美好。

当最美遇到最美,强化了品牌的“超级标签”

当下的情形,用户越来越碎片化,加上信息泛滥,对品牌营销提出了很大的挑战。这时候,一个品牌要想真正脱颖而出,打动用户的内心,极简的信息至关重要。我称之为“超级标签”,即每个品牌要找到属于自己的那个“超级标签”,然后去强化它。

华为手机已经主要形成了Mate系列、P系列和nova 系列的产品品牌,分别定位商务、时尚和年轻人。年轻人喜欢什么?潮流、颜值……没有比最美更能打动年轻人的了。尤其是去年底发布的nova 2s手机,成功地在“最美”上更上层楼。

树立品牌的超级标签,产品是一方面,营销是另一方面。这次与《纪念碑谷2》的跨界,让nova 2s的“最美”的超级标签进一步强化。他们的联姻,让nova 2s的用户群大大扩展,那些《纪念碑谷2》的粉丝们都是颜值控,都是年轻人,也都是nova 2s的用户和潜在用户;同时,他们的联姻,也强化了nova 2s的最美印象。

多说一句,跨界营销是有很高门槛的,并不是两个分属不同领域的品牌跨界,一定会发生神奇的化学反应。跨界营销,既有“同”,也有“不同”,很多人只看到了“不同”,没有看到“同”。两个品牌跨界如果想成功,必须要至少有一个方面的“同”。要么用户群相同,要么品牌的理念相同,只有具备了这个“同”,才能在跨越那个“不同”的界之后,对两个品牌的超级标签进行强化。

从这个角度来看看,华为nova 2s和《纪念碑谷2》的跨界,的确称得上是珠联璧合、天作之合。他们的用户群相同,都是爱美的年轻人;他们的品牌标签相同,都是追求“最美”。正因为如此,当他们跨越了手机和游戏的界之后,才会让用户惊艳,才能形成1+1>2的“最美”的超级标签,让用户尖叫。

还有相思红的神来之笔

最后,想说说华为nova 2s和《纪念碑谷2》的跨界中,还有一个神来之笔:相思红版本。

不得不说,相思红版本的推出恰到好处。其一,选择在这个现实的唯美的大型纪念碑谷互动城堡中,让相思红版本亮相是恰到好处。线下的互动城堡,两个元素最震撼,一个是颜色,一个是结构。这个时候推出相思红版本,非常适合。

其二,选择在春节前夕推出相思红版本恰到好处。众所周知,春节的主色调就是红色,红色代表着喜庆,代表着温暖,代表着吉祥,代表着热情。这个时间点还有特殊的意义,岁末年初,情人节将至,年终奖刚发,既是犒劳自己,也是送给最爱的人以礼物的时候。这时候,最美的相思红华为nova 2s就是最佳选择了。

总而言之,华为nova 2s邂逅《纪念碑谷2》,带来的是一个最美手机与最美游戏的神奇跨界、天作之合。当跨过了那道道“界”,华为nova 2s的“最美”标签不断强化,也牢牢地占据了无数爱美的年轻人内心。

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