浪潮新消费

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记录新消费商业史,深度思考产业未来。

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浪潮导读:从数字内容到大消费,为什么华映可以做到?作者|曹瑞今年又是特殊的一年。受疫情影响,绝大多数行业都受到了不同程度的冲击,跟经济发展强相关的风险投资更是如此,2020年Q1整个创投市场的投融资事件环比下降了25%以上。但相比于大部分机构从激进转向保守,华映算是一个“另类”。“今年我们签约的投资金额同比增长了45%,而且被投企业经营数据中,Q2同比增长超100%的占比超过了25%。”就在刚刚结束的华映2020年度大会上,华映资本创始管理合伙人季薇交出了如上的成绩单。在这样一个大环境下,为何华映还能逆势而上?自2008年成..
今天,大家都在讲新消费品牌,极其想从这个大势中,验证或者获取一些与自己相关的价值。但品牌本身所蕴含的时间维度和心智建立,远不是一朝一夕,一两场战斗就可以达成。不论是一开始就将心注入做产品品质,做用户价值,还是疯狂卖货,先把渠道网络搞起来,不到5亿10亿闭口不谈品牌。在今天的行业环境下,尤其是疫情之后,我们都需要重新审视一遍,现在到底面临着一个什么样的变化,哪些东西在从底层重塑,哪些东西在穿越和延续?面对时代大机会和现实的困难,具体要构建的核心竞争力是什么?在最近的新浪潮品牌俱乐部会员活动中,品牌营..
方便速食正在重回“国民食品”的宝座。从2013年开始,因为消费升级和健康意识的觉醒,早期主打便宜的方便食品就开始走下坡路。但随着创新品类的出现,这两年以健康、美味为主导的高端速食正逆势崛起,成为整个行业增长的主要推动力。而疫情的加速,让方便食品在线下被一抢而空,线上销量更是同比翻了近7倍,直接成为今年最火爆的赛道之一。除了自嗨锅、拉面说、莫小仙等新品牌在趁势崛起,康师傅、统一等老牌巨头也纷纷入局,而白象食品也在今年7月推出了高端速食面新品牌“鲜面传”。近日,鲜面传的第一批产品正式上线。与其他老玩家大多..
今天,江小白宣布完成C轮融资,由华兴新经济基金领投,BaillieGifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投,投后估值或将超过130亿人民币。从一个巨头林立,相对板结的行业里“斜”着长了出来,江小白这些年不断验证着白酒年轻化、低度化和多元化的趋势,也是通过十年成为了一个新品牌如何长大的标杆。在外人眼中,内容营销和渠道渗透可能是大家对江小白印象最深的两个点,但在爆发之前,它也经历了漫长的耕耘和等待,是一家典型重运营的慢公司。而在江小白创始人陶石泉的视角中,相比于互联网化、数据驱动、流量玩法等时..
浪潮新消费独家消息,近日伦敦美学品牌EXACTING宣布获得坤言资本Pre-A轮融资,元启资本担任独家财务顾问。此前公司曾获得来自辰海资本、仪菲集团、众上集团的天使轮及天使+轮融资,累计获投数千万人民币。EXACTING定位伦敦美学品牌,是美盒集团旗下第一个主打品牌,致力于打造更懂中国消费者的全球化妆护品牌。其主要面向25-45岁中产/新中产女性消费者,以研发制造精准匹配现代生活方式的化妆品为目标,计划于2020年推出80款产品,经过一年的设计及研发,目前已投入量产。本轮融资将用于强化日本供应链,提升EXACTING作为跨境中高端品牌的..
这半年,消费品创业投资很火,但这些变量尚未改变行业的规律和本质。
随着媒介的多元化,内容成为过去两年新品牌崛起的最大变量。一方面我们看到淘宝等传统电商平台,在明显地往内容化的方向变革;另一方面,内容平台也都在积极地从广告模式,走向交易闭环。如何理解这两股力量的融合,成为品牌崛起的必修课。从数字内容走向大消费,过去几年,华映资本在瞄准消费赛道后,迅速投中了微念(李子柒)、构美、自嗨锅、包大师等一线品牌,成为少数具有双重视角的机构之一。“媒介多元化和平台商业化是新消费的两大核心驱动力,新品牌的天花板会比上个时代高很多。”昨天,在2020华映资本年度大会上,华映资本创始..
无论是品牌,还是零售,今天大量新消费企业的快速崛起,向我们展示了一条条崭新的成长路径,同时也带出了无数打法和业态上的创新。但大部分新玩法都存在timing的问题,以至于今天的消费创业者都面临着一个窘境:机会似乎并未减少,但坑和干扰项也越来越多,成长路径也变得更加坎坷。大量的品牌创业者,最终沦为给直播、渠道或工厂打工。如何把握行业的核心变量,找准品牌的核心价值,并做正向积累,成为重要命题。零售行业的情况也类似,业态创新是否有迹可循?今天如何从底层出发,思考行业新机会?“新”的技术、效率,与“旧”的价值,..
线下生意的游戏规则正在被改写。一方面是各种业态的相互杂糅和新场景的不断涌现,另一方面是整个行业的博弈明显提速,全方位的竞争,已经容不得创业者再慢慢复制。这样的变化导致创始人的产品、系统、流量等各种能力被前置,让很多人无所适从。面对日益复杂的玩法,创始人如何屏蔽噪音,抓住行业更底层的依凭,集中发力?如何更本质地理解新零售和新连锁的逻辑演变,从容面对越来越多的变量?“大家不要想多了,数据化不是最着急解决的核心问题,零售之战是格局之战,怎么把实现区域密度流量垄断才是核心目的。”近日,浪潮新消费✖弘章资..
“年年有浮槎,来去不失期。”这是华映的第12年年会,相聚的日子如同海上浮槎一般,如期而至。2020是个特别的年份。我们相信,身处空前巨大的不确定性之中,更需要做「难而正确」的事;我们见证,5G、AI、云计算、区块链、物联网等技术新物种爆发生长;直播元年昭示消费和生活方式的变迁,世界正以巨大的加速度全速向前;我们笃定,在疫情驱动的历史级突发变量之下,数字化转型并非选择之一,而是必然。我们认真寻找华映大家庭的每一位新成员,希望用他们无限生机的故事,牵连起彼此理解与互相陪伴的心声。在这个崭新的九月,冲破时间和地..
最近淘宝天猫总裁蒋凡说,未来十年是互联网创造新品牌的十年,而新消费品牌的崛起,也是中国未来五到十年最确定的机会。过去两年,无数的案例和数据也证明,我们确实正在走进新品牌的黄金时代。但除去完美日记、元气森林、喜茶、三顿半等被阶段性验证和资本追逐的网红品牌,大多数在细分赛道的新品牌仍在艰难又兴奋地探索。没有镁光灯的照耀,没有资本快速充血,也没有规律性的流量打法,对于深处大时代的新兴品牌该何去何从?头部新品牌的套路似乎只契合某种环境,而方法论上的说教和商业逻辑推演,都还不足以让一个具体细分的新品牌能够..
腾讯高级副总裁、腾讯智慧零售负责人林璟骅私域是今年消费品和零售企业在除直播、短视频外,最关心的命题之一。但以往常常是民间打法套路居多,一时间各种私域工具服务、培训兴起,中间也会因为腾讯一些相关规则的确立,很多盛行的私域玩法一时间灰飞烟灭。所以搞清楚官方的意图和方向感变得尤为重要,不然十有八九做不大,或者落个“机关算尽太聪明,反误了卿卿性命”的下场。经过疫情这几个月的催化和诸多案例验证,私域的价值其实不言而喻,腾讯q2财报首次提及和定义了“私域”,包括两位大家熟悉的消费领域投资人,最近也重点强调了对..
(2020年9月12日上海)2020年是特殊的一年,各行各业面临着新的考验,同时也拥抱新的发展和机遇。由宝洁(中国)校友会主办的2020年宝洁校友年度盛会暨成立20年大会在上海丽思卡尔顿酒店圆满举行。宝洁校友会会长黄勇、中欧国际工商学院终身荣誉教授许小年、宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰、贝恩公司全球合伙人丁杰、诺斯贝尔行政总裁范展华、HCR慧辰咨询合伙人何伟、钟鼎资本合伙人孙艳华;黑蚁资本管理合伙人张沛元、小鲜炖鲜炖燕窝创始人林小仙、拉面说创始人姚启迪、江小白首席顾问叶明、哔哩哔哩营销中心总经理王旭等来自各行各业..
2020年,是互联网创造新品牌的大年,疫情加速了消费者购物的线上化,让很多新品牌快速崛起,价值也变得更加显性。尤其是健康速食这个赛道,不同细分领域都跑出了黑马,鲨鱼菲特是其中一个典型。但从电商代运营到新品牌的创业者,创始人强小明这一路并不是那么顺畅,经历过大坑,也有很多经验总结,几经调整和迭代,终于走上了发展的快车道。尤其是从10万元起盘,不到2年月销就突破2000万,最近又接连获得不惑创投、梅花创投的数千万投资,让鲨鱼菲特从0到1的历程和思考更值得借鉴。鲨鱼菲特创始人强小明在近日新浪潮品牌俱乐部会员活动中..
2020年是新品牌、新消费的大年,深处其中的创业者、投资人、服务者都知道,这是一个多么难得历史性机遇,面对这场大潮,如果不深入参与其中,发挥一些实质的价值,会是一个多么大的时代遗憾。而早在三年多前,我们就伴随着整个浪潮一起走来,从潜流到波涛汹涌,到未来的惊涛拍岸,已经见证与成长了很多。而作为这段历史的见证者和参与者,我们也频频感受到时代的脉动,为每一次剧变和价值回归而升腾、鼓舞。这与金钱和大小没有绝对关系,它是在多重的迷雾和诱惑中,让你看到了一条长期和坚实的道路,也许你需要走很远很远,花很长很长时间..
作为一家成立四年的基金,泡泡玛特、喜茶、江小白、元气森林、王饱饱、简爱酸奶、很久以前羊肉串、KK集团等消费优秀品牌,都出现在它的投资名单内,背后靠的是什么?在最近36氪举办的“2020中国投资人未来峰会”上,围绕消费投资领域的专业方法论,黑蚁资本管理合伙人何愚做了《专业为本》的深度分享。专业如何带来商业洞察,并帮助我们形成更精准的商业判断?在何愚看来,对机构而言,专业意味着更专注地去做一件事情,积累足够长的时间壁垒,另一方面,在这种专注的、长期的工作中可以去发现规律,并形成可以复用的方法论。“一个基金持..
过去两年,是新品牌乘风破浪的机遇之年。但短期内能走出来的依然是少数,对于更多的玩家来说,渠道、媒介等外部环境的剧变,在带来机遇的同时,也意味着更多的坑。在品牌这条长期道路上,如何避坑已经成为一个极其重要的命题。近日,在新浪潮品牌俱乐部会员活动中,麦肯品牌战略总监张琰结合大量的案例,从战略和战术两个层面,深度分享了消费品牌在发展过程中的几大常见误区,以及跳脱误区的重要法则。张琰拥有10年品牌管理经验,曾任特劳特高级战略顾问,打造瓜子二手车、郎酒等经典案例,后于麦肯主导欧丽薇兰、光明乳业、创维集团、阿..
整理|曹瑞今天的三只松鼠已经是一家百亿市值的上市公司,但很多人不知道的是,在2012年三只松鼠成立之前,它的创始人章燎原还有过一段创业9年一无所成的阶段。“尽量把失败放在一个篮子里,少做无用的实事。”他对于早期创业弯路的复盘,以及最近新品牌打造的深度思考,无疑是品牌创业者绝佳的学习样板。十几年前马云说,如果他能创业成功,那么人人都可以成功,当时我不信。直到这一路走来,我才体会到,在未来面前你永远不知道自己会成为谁。就像20多年前我不可能也不敢想象自己会成为三只松鼠的CEO,而你要做的就是要有勇气去改变自己..
新冠疫情之下,国内商超龙头永辉超市(601933.SH)交出了一份漂亮的成绩单。8月27日,永辉超市发布2020年上半年财报,多项核心财务数据表现靓丽。其中,公司上半年实现营业收入505.16亿元,同比增长22.68%,归属于上市公司股东的净利润为18.54亿元,同比增长35.36%,加权平均净资产收益率增加2.09个百分点至8.89%;截至2020年6月30日,永辉超市归属于上市公司股东的净资产为207.63亿元,同比增长3.27%。靓丽财务数据的背后是,新冠疫情彻底唤醒了线上商超购物的庞大需求。站在线上业务大发展的风口,凭借多年在商超基础设施上的积累,永辉..
消费本是一个稳态和长期的生意,但最近几年,整个行业都开始被来自渠道端和媒介端的巨大变量快速迭代。身处这样的环境下,创业者如何平衡自己内心的秩序?面对剧变,如何从一个长期的视角来看待消费行业的周期变化?“身在寒夜,心在星辰大海。”近日,在浪潮新消费媒体支持的首钢基金参加学院消费节上,弘章资本创始人翁怡诺第一次围绕消费行业,分享了他对于宏观环境的一些看法。从几大超级变量,到对照日本消费的变迁,分享了国潮、宠物、IP消费、内循环等概念或细分行业兴起的底层逻辑,以及各细分领域的一些长期趋势。翁怡诺从事风险..