浪潮新消费

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记录新消费商业史,深度思考产业未来。

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近日,宠物营养食品龙头「RedDog红狗」所属的红瑞生物公司,在中国完成近2亿元首轮融资,由金鼎资本领投,光点资本跟投,山云资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于收购红狗美国公司剩余股份、研发新药品及营养食品、加强与美国顶级院校戴维斯及堪萨斯州立大学的技术合作,提升猫狗的健康营养福利。“RedDog红狗在中国最早培育宠物营养膏剂品类,同行业线下渠道销售一直排名第一。如今,红瑞生物公司产品矩阵丰富,以营养品、主食罐为主。其中营养品涵盖营综合养补充、肠胃保健、补钙健骨、美毛护肤等全方位功效。”一、金鼎资本:以..
火烧云数据是B站数据分析平台,聚合了280万个up主数据,同时也是B站效果广告营销核心代理商。
赚钱并不容易,但从内容到交易闭环的逐步形成,正在让小红书的商业化变得更加顺风顺水。
2020年,消费市场正在悄然发生变化:彩妆"他经济"走红;国潮汉服成为新风尚;食材供应链从城市餐馆走向家庭餐桌;食品饮料不但有颜值开始更健康......消费主力变更,消费需求迭代,数字化基建完善正在倒推各个细分赛道诞生出高增长的新锐品牌。2021年,如何在老赛道玩出新花样,短期起势之后如何养成长期竞争力,成为品牌商高度关注的话题。1月13日,由观远数据和亿邦动力联合主办的「G100新锐品牌数字化增长峰会」在上海威斯汀大饭店圆满落幕。作为2021年首场新锐品牌数字化开年大课,本次活动邀请了红杉中国、黑蚁资本、亿邦动力、品牌..
2020年消费品市场风起云涌,尽管线下依然是主战场,但万物的“线上化”趋势也不可阻挡。受新冠肺炎疫情的直接影响,⼈、货、场的现状均有不同程度改变。在变革中,线上搜索、线上购买、线下购买,这三者之间产生了怎样的共振、融合或消解是本年度青山研究报告关注的核心问题。带着这些问题,我们找到了三者间的一个连结点——互联网上随处可见的那些“草”。也许,消费市场的秘密即存在其中。搜索、讨论这些所谓的“种草”行为刺激了消费,而消费即“拔草”行为后的晒图、分享又形成了新的“种草”。本年度的青山研究报告聚焦于与“种草”..
这或将成为中国咖啡企业在埃塞俄比亚最大的一笔精品咖啡豆采购订单。
MCN机构「白兔视频」于近日完成近亿元A+轮融资。本轮投资由丸美金鼎产业基金领投,众麟资本跟投,嘉音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于内容制作、达人孵化运营、供应链选品管理、直播基地等多业务板块的持续投入,以及内部团队的升级优化。白兔视频MCN是成都非凡懿扬影视有限公司旗下的MCN频道,是国内新兴原创作者扶持MCN机构,致力于互联网视频内容UGC与PGC。这是白兔视频年内完成的第二轮融资。今年11月,白兔视频就曾宣布完成数千万人民币A轮融资。王傲延表示:金鼎资本是由一批专业且高效的投资团队组成的机构,团队分工明确,配..
原本就已红海的早教行业,变得更加沸腾。早教集团向科技延伸,K12教育向学前延伸,互联网企业向早教延伸,有人希望在这里找到第二曲线,有人希望在这里找到流量入口,有人希望在这里找到变现模式……2018年,金宝贝首席教育官翁翔坚创立了金宝贝科技并出任CEO,希望打造0-6岁⼉童线上线下互通的全产业教育服务平台,通过互联网的方式服务更多家庭和儿童。此外还有更多的企业、资本、技术、人才蜂拥而至,给早教行业带来了更多可能性的同时,也让市场上出现一些“杂音”。技术真的能颠覆这个行业么?什么才是真正的早教OMO?关注流量获客还..
2021年1月6日,体育经纪与IP特许经营商「聚星动力」宣布完成数千万元A轮融资。本轮融资由青松基金领投,老股东荣正利保继续追加投资。聚星动力是阿根廷国家队、巴塞罗那足球俱乐部等在全球范围内拥有广泛影响力的头部体育IP的特许授权消费品开发与销售合作伙伴,已经成功推出数百款球队品牌的官方商品,主要包括服装鞋帽、生活家居、休闲食品、办公文具等多个产品领域,在球迷消费领域处于领先地位。聚星动力CEO罗彬表示,本轮融资将主要用于新品研发与运营升级,持续提升球迷购买官方商品的用户体验。体育跨界消费,打造球迷正版购物天堂..
近期Airbnb的成功上市,似乎再次印证了一个经典的互联网创业规律——要想成功,就要找到还未被充分挖掘的、发展前景巨大的供应链市场,把它线上化、标准化。头部电商巨头淘宝、拼多多、京东覆盖了用户“衣食住行”的基本需求。下探到垂直领域,服装行业有唯品会,家具行业有小米有品、网易严选,生鲜行业有每日优鲜、叮咚买菜、美菜网……几乎每一个数千亿-万亿规模的消费赛道,线上化、标准化企业的头部效应都已初显。所以消费行业的线上化、标准化机遇,还存在吗?当然。当中国经济进入调整期,用户的经济收入整体不及升级的消费需求,..
在文章开始前,让我们简单的看一眼「私域」的前世今生。2010年前后,如微博、微信公众号等头部社交平台相继出现,大量网红、博主、公众号大V等自媒体崛起,这使得企业发现一个难堪的事实:品牌传播的话语权碎片化了。花了大预算在电视广告上,其效果未必有一个大V发起的号召或讨论更有热度,而在现实中似乎也比不上用户自发的安利与分享。为了应对自媒体抢占了消费者心智这一挑战,一些品牌被动地注册了官方微博、官方公众号,但运营效果往往不太理想(当然,也有杜蕾斯等少数黑马存在)。直到2018年末,「私域流量」被正式提出。简单来讲..
所有的产业都值得重做一遍。创业黑马牛文文的这句话曾一度成为企业转型和初创期的万能套话。在我们看来,所有新零售的巨头与有潜力的新兴品牌,都值得用数字化重做一遍。在分析品牌数字化之前,我们先从一条爆款牛仔裤说起。今年6月,卡宾服饰的一位运营人员在钉钉上,意外发现一条新款蓝白复古男牛仔裤的销售曲线非常好。但这款牛仔裤在上市之前并未进行过多备货,库存不多,即将售罄。「启动商品加推流程!」看到这一市场变化,一个涉及整个供应链的商品加推流程被紧急发起。运营人员根据销售曲线预测出追单数量,向供应团队发出追单指..
到底一个央企为何突然要“破圈”做咖啡?是为了造话题引关注?
2020是新品牌的大年,浪潮汹涌而来。我们看到多个细分品类呈现高速增长态势,而伴随着国势崛起,代际更替和平台迭代,在这轮新物种演化中,将有机会走出一批全新的跨业态、跨平台,具备飞轮效应的超级品牌。基于长期的行业积累,浪潮新消费伴随着时代快速成长,已成为新消费领域最具影响力的产业媒体和创业服务品牌,拥有4万人+消费创业者社群和上千位一线新品牌创始人会员,辐射产业人群上百万。基于此,浪潮新消费将在2021年初举办“第一届中国新品牌浪潮大会”,并邀请数十位最具代表性的品牌创始人、平台高层、一线消费投资人,一起洞..
12月24日,H.E.A.T喜燃在南京德基广场揭幕了新一家品牌旗舰店,这也是H.E.A.T喜燃自2020年7月开设首店以来的第八家门店。H.E.A.T喜燃定位于中端潮流美妆集合店,集合了超过4000款彩妆、护肤、个护、香氛、零食新品爆品,为300多家品牌提供深度合作、展示空间及优质的用户体验场景。H.E.A.T喜燃南京德基广场旗舰店▲在当天举办的首届H.E.A.T喜燃潮流美妆论坛上,H.E.A.T喜燃创始人介绍,截至目前,H.E.A.T喜燃已入驻华南、西南、华东等区域的6个一线和新一线城市核心商圈的地标性购物中心或商业街,门店月均销售额突破80万。“李佳琦的仓库..
名创优品的强势入局,让潮玩市场刚热乎的市场再起波澜。
商业世界并不缺创意,缺的是把创意变成现实的能力。
全球的货都是在中国做的,不要担心产品问题,关键是怎么卖出去。
过去两年新品牌的爆发速度令人振奋,前端流量结构变化所带来的巨大红利,让品牌从0成长到亿级的周期被不断压缩。但新品牌狂欢的背后,恰恰也表现了整个行业的隐忧:过度关注渠道端的短期红利,而忽视了品牌的长期护城河。销量不等于品牌,意识不到这一点就注定会成为渠道流量频繁更替下的被洗牌者。如果说“如何做品牌”是今天新品牌们的必修课,那“高端化”就是这门必修课中最难也是分值最高的一道题。作为价值链的顶点,“高端化”是所有国产消费品牌都想挑战的高峰,但认知转换的背后,所需要的时间和文化内涵足以让大部分人望而却步..